El minorista estadounidense Express Inc. y la firma de gestión de marca WHP Global LLC han anunciado una adquisición conjunta del minorista de ropa masculina Bonobos Inc. Según un comunicado emitido el viernes, las dos compañías pagarán un total de 75 millones de dólares (69 millones de euros) al minorista Walmart Inc., que adquirió Bonobos en 2017 por 310 millones de dólares, como parte de un acuerdo vinculante que ya se ha alcanzado.
La transacción es el primer resultado de una asociación estratégica entre Express y WHP Global firmada a principios de este año. Como parte del acuerdo, WHP Global adquirirá los derechos de la marca Bonobos por USD 50 millones, mientras que Express recibirá las divisiones operativas del minorista de moda masculina por USD 25 millones, pero también asumirá sus obligaciones financieras.
Ambas compañías dijeron que luego de la adquisición propuesta, Express operará las operaciones estadounidenses de bonobos como socio exclusivo de licencias de WHP Global. John Hutchinson, el actual director ejecutivo de Bonobos, reportará directamente al director ejecutivo de Express, Tim Baxter, como presidente de la marca de ropa masculina después de que se cierre el trato.
Con la adquisición, que se completará en el tercer trimestre del actual año fiscal 2023/24, Express tiene la intención de expandir su presencia en el segmento de ropa masculina para fortalecer las categorías de productos que anteriormente estaban subrepresentadas. El minorista también espera aumentar sus ventas y ganancias operativas. Al hacerlo, Express se basa en “sinergias y aumentos en la eficiencia” porque los bonobos utilizarán la plataforma omnicanal existente de la empresa en el futuro.
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