Experto en zapatillas: la tendencia va hacia lo que no es tendencia

Amadeus Thüner es uno de los expertos en zapatillas más conocidos de Alemania; al fin y al cabo, lleva casi 20 años en el deporte. Para FashionUnited, ofrece una visión de las próximas tendencias, revela la colaboración de sus sueños y demuestra que los “sneakerheads” no solo tienen que tener zapatillas en su armario.

Ha comenzado la temporada de frío y con ella el clima está cambiando. ¿Qué zapatilla es tu número uno actual para este período?

Todo lo que sea íntegramente de cuero porque es más fácil de limpiar. No importa si se ensucia o se moja un poco. También puedes prepararlo bien, impregnarlo, etc. Si los charcos son un poco más profundos, entonces una caña alta es sin duda una buena idea.

Una elección aprendida en los últimos años es siempre una ‘Jordan 1’ o una ‘Nike Dunk High’. Pero, en realidad, todas las demás marcas también tienen zapatillas altas en su cartera. Incluso New Balance, que suele estar más metido en el sector del running, tiene algo ahí.

¿Y sin importar el clima?

Lo bueno es que actualmente contamos con modelos de todas las marcas con los que puedes hacer cosas maravillosas. Personalmente, he sido un gran fanático de las ‘Nike SB Dunk’ durante décadas. Todavía están sucediendo muchas cosas en el sector del skate. Especialmente después de los Juegos Olímpicos, hubo muchos modelos destinados a París. También estoy entusiasmado con toda la serie 990 de New Balance, ya sea el 991, el 992… Sigo siendo usuario de “Jordan”. Aunque esto se haya vuelto un poco aburrido para mucha gente, nada arruina un clásico.

¿Hay alguna zapatilla que te aburra?

Por un lado, vi mucho las Adidas Samba cuando era joven y, por supuesto, también recientemente. El Adidas Gazelle, el Handball Spezial y todas las siluetas de pana de Adidas tampoco hacen que el zapato sea malo, pero eso es algo de lo que ya he visto suficiente. También tengo muchas ganas de volver a ver algo diferente.

¿Qué sería eso en Adidas?

Adidas por supuesto tiene una gran y amplia herencia en todo tipo de deportes. En consecuencia, hay 100% algo en el archivo que está inactivo y sería genial volver a verlo. También es bueno que tuvieran esta versión con siluetas de pana, pero me cansé de ellas.

Adidas podría volver a jugar con más intensidad todo lo relacionado con ZX. Sería bueno que esto se retomara con un poco más de fuerza. Para ser honesto, me sorprendió un poco que no hicieran esto como parte del Campeonato Europeo de Fútbol. Pero la atención se centró más en la samba. Pero por lo demás, Adidas tiene muchísimas cosas buenas. Ahora están recuperando un poco de la herencia del baloncesto.

¿Qué tendencias estás viendo en general en el mundo de las zapatillas en este momento?

La tendencia es hacia lo que no es tendencia y eso es realmente genial. No quiero decir que ciertos modelos, incluso en colaboraciones, puedan tener un momento muy breve de impulso y generar expectación. Pero no tenemos por qué usar sólo Swoosh, Adidas Three Stripes o simplemente New Balance.

Todo vale y podemos usar cualquier cosa. Cada marca a veces pone más esfuerzo, a veces menos. Encontrarás modelos, colaboraciones y combinaciones de colores interesantes. Ya sea que corras con las grandes Nike, Adidas, Puma, New Balance o incluso Skechers, o elijas algo de Hookah, Salomon, Diadora, Saucony u otras marcas, todo es posible. Esto le hace el juego al individualismo. Y eso es realmente lo que distingue a la cultura de las zapatillas deportivas: usar algo que no todos usan.

Hubo un cambio en la escena de la moda urbana, y otros zapatos además de las zapatillas de deporte también se volvieron más populares. ¿Cómo valora este desarrollo?

Especialmente en Alemania siempre tiene que haber un contramovimiento de alguna manera. Tiene una connotación negativa, lo cual creo que es una vergüenza total. Puedes tener en tu armario una zapatilla, un mocasín o una bota chula, lo que te apetezca, y no necesariamente tienes que limitarte a nada.

Yo mismo tengo Clarks Wallabees y también botas si nieva mucho. ¿Esto me hace menos amante de las zapatillas o alguien que usa mocasines se convierte automáticamente en un amante de las zapatillas si compra una zapatilla?

¿Es la saturación de zapatillas la razón?

Por supuesto, las zapatillas estuvieron omnipresentes durante mucho tiempo, por lo que la gente decidió usar algo diferente por varias razones. Las botas Timberland volvieron a ser muy populares el invierno pasado. Siempre solían ser así.

Para la nueva generación que ahora está empezando a involucrarse con la moda, es fresca y nueva. Ya lo hemos visto y eso también está bien. Muestra cómo Timberland o Clarks son marcas que pueden inspirar a la gente una y otra vez.

¿En qué se diferencian las generaciones?

Ahora se combinan de forma diferente. La forma en que se usan los mocasines actualmente es diferente a lo esperado. El zapato informal original llegó a los años 90 entre una clientela influenciada por el hip-hop, lo que hoy en día permite combinarlo más con ropa urbana. Tal y como la zapatilla era para el suelo interior y ahora se lleva en la calle.

Ciertamente, una dosis de elegancia veraniega de Saint Tropez también contribuyó al hecho de que no siempre tienen que ser pantalones de lino que puedan combinarse con mocasines Gucci.

¿Qué marcas de zapatillas son tu consejo privilegiado?

Hay marcas que en realidad todavía tienen bastante escala, pero no son tan conocidas debido a su propia herencia. Mizuno es enorme en Asia. Parece que todo el mundo lo lleva y están representados deportes como el voleibol y el tenis de mesa. Todavía no son muy conocidos en Alemania. Pero definitivamente soy un fan.

Actualmente Saucony está dando pasos que hizo New Balance hace unos años. Dependen de socios seleccionados con seguidores de nicho, en lugar de los socios de colaboración más importantes. Esto funciona de una manera muy orgánica.

Vans tampoco es una marca pequeña, pero se han hecho un gran favor al querer volver a “volver a las raíces”. Simplemente no es algo que necesariamente usaría en otoño o invierno.

De lo contrario, es realmente emocionante ver lo que está sucediendo en Merrell, una marca que aún no es muy grande. Marcas como Flowers for Society, que no forman parte de la corriente principal, también han construido una buena comunidad. Actualmente están presionando y haciendo mucho. ¡Un gran activo!

¿Qué colaboración de zapatillas te dejó boquiabierto este año?

Patta y Nike son siempre una apuesta segura. Especialmente porque traerán el zapato de vuelta después de 15 años para el 20 aniversario. No es nada nuevo, pero muchas personas entonces no tenían acceso al modelo, aún no estaban activas y ahora pudieron experimentarlo.

También me gustó lo que hizo A Ma Maniére con la marca Jordan de Nike y la colaboración con Aimé Leon Dore (ALD). A mucha gente le resulta aburrido porque definitivamente es lo que han hecho antes, pero “nunca cambies un equipo ganador”. Además, Nike SB ha hecho muchas cosas interesantes, como el modelo en honor al legendario grafitero Futura 2000.

¿Con qué colaboración sueñas?

Palacio y Nike SB. Pero existe el rumor de que mientras Nike trabaje con Supreme, Palace no lo hará. Así que probablemente tendremos que esperar un poco más.

¿Las colaboraciones ya son especiales?

La frecuencia ha aumentado y vemos muchas colaboraciones, pero también porque funcionan. Siempre digo: uno y uno son tres, entonces es una buena colaboración. Lo que quiero decir con esto es que si reúnes a los dos grupos objetivo respectivos, puedes crear algo nuevo y si es algo creativo que sucede en igualdad de condiciones, entonces es genial.

Pero luego se separa el trigo de la paja. Si son sólo dos logotipos pegados, no es emocionante. Sólo la narración de historias puede cargar un producto de emociones y vincular a las personas con el producto o la marca respectiva.

¿Qué historia te impresionó emocionalmente?

James Whitner, el hombre detrás de A Ma Maniére, contó una buena historia y dio impresiones de la “cultura negra”, incluida la “cultura femenina negra”. No soy una persona de color ni una mujer, pero lo descubro a través de la historia que me cuenta. Se centra en Chicago. La ‘cultura negra’ puede parecer completamente diferente en otros lugares, pero sigue siendo realmente emocionante saber más sobre ella y descubrir una historia como esta. De eso debería tratarse, de mostrarnos cosas unos a otros.

¿Dónde vas a buscar nuevos modelos?

En Alemania, en particular, hay muchas tiendas muy buenas y no tenemos que escondernos en comparaciones internacionales, ni siquiera en toda Europa. Tengo amor por todos.

¿Qué papel juegan las marcas de zapatillas sostenibles?

Tengo la impresión de que el período Corona ha vuelto a cambiar el enfoque. No reemplazó a la sostenibilidad, pero simplemente hubo otros problemas. Esto no quiere decir que la sostenibilidad sea un factor muy importante. Nosotros, en esta industria de la moda, ya sea zapatillas de deporte u otras áreas, somos simplemente algunos de los consumidores más insostenibles que jamás haya existido. Tienen que pasar muchas cosas en la moda, desde la marca hasta el consumidor.

En el sector de las zapatillas de deporte, por supuesto, hay muchos esfuerzos y momentos en los que las cosas salieron bastante bien o al menos dieron un impulso. Sin embargo, no podría nombrar una marca de la que estuviera tan convencido y que pudiera volver a ser interesante en el futuro. Gran parte se basa simplemente en proyectos y eso es bueno, pero más allá de eso, al menos para mí, lo que quizás debería haber sucedido aún no ha sucedido.

Algunas marcas también se centran exclusivamente en el tema…

Por supuesto que hay marcas que están muy centradas en este aspecto de la sostenibilidad, pero yo personalmente no tengo acceso a ello. Además, la falta de longevidad también influye para muchos. Los materiales utilizados no suelen permitir que el zapato funcione durante un determinado periodo de tiempo. Por supuesto, incluso una zapatilla Nike tiene problemas con los adhesivos y otros materiales después de 20 años. Sin embargo, para mí actualmente no existe ninguna buena alternativa ni ninguna marca que sea “de primera categoría”.