Con más de 1.175 expositores y 1.211 marcas con 117.200 metros cuadrados, Chic es la feria de moda más grande e importante que Asia. Su enfoque estratégico, “nuevas marcas, nuevos canales, nuevas estéticas”, refleja los cambios estructurales en la industria de la moda china y ofrece a las empresas internacionales puntos de partida concretos para el crecimiento y la entrada al mercado. La edición de primavera de este año de la Chic Shanghai registró más de 165,000 visitantes comerciales y, por lo tanto, logró un nuevo registro de visitantes.
Chic Shanghai fue el primer evento de moda importante del año del 11 al 13 de marzo de 2025 en el Centro Nacional de Exposición y Convenciones (Shanghai) para celebrar un comienzo exitoso. Con un enfoque en el rediseño estético, la variedad de marcas, la optimización de la experiencia y el desarrollo sostenible de la industria, la feria ofreció una plataforma impresionante para la industria de la moda. No solo se estableció en términos de contenido, sino también acentos visualmente fuertes: al ingresar a la feria, los visitantes recibieron una puesta en escena inmersiva con ‘pequeños espíritus’ esféricos, una metáfora de la dinámica social de la generación Z. Estos símbolos visuales para la conexión, la comunidad y la individualidad corrieron a través de todas a ropa funcional. Entonces, la feria en sí se convirtió en una etapa para la fortaleza innovadora de la industria.
“Chic es mucho más que una feria comercial: es el centro central para la industria de la moda en Asia. Los visitantes récord de este año confirman la dinámica del mercado chino y su relevancia para las marcas internacionales. Si desea tener éxito en China, encontrará los socios ideales, los canales de ventas y las oportunidades de mercado aquí. Plataforma indispensable para el futuro de la gestión de la moda global. Chen Dapeng, Vicepresidente del Consejo Nacional de Textil, Presidente China National Garment Association y Chic.
Expositor elegante
En 12 áreas temáticas, la feria presentó una gama extraordinaria de conceptos de moda e impulsos creativos en 5 pasillos y mostró el poder de la industria a través de presentaciones innovadoras de marca: Chic Women’s – Chic Men’s Chic Kidz – Chic Young Blood Winter – Moda digital – Accesorios, bolsos y zapatos elegantes – Outdoor & Sports – Denim World – Estilo chino – Valor de pH que tuvo lugar como espectáculo en el espectáculo en el chic, participó en 150 marcas de ropa de punto. La clara segmentación de la CHIC facilita que las empresas internacionales se pongan en contacto con socios comerciales adecuados.
Las áreas de exhibición ofrecen una variedad para cada estrategia de mercado, las áreas especiales abordan diferentes segmentos de mercado, como el área de sangre joven y elegante con ropa de calle, mezclilla y ropa casual, una de las categorías de más rápido crecimiento en China. Un área de 10,000 m² presentó marcas de tendencias de vanguardia de actores de moda y marcas de tendencias en el North Hall, incluyendo D.Desable por Wang Hedi, Canotwait_von William Chan y personas peligrosas de Joker Xue. Los impulsos elegantes, el área de diseñador de la feria, han crecido a 142 marcas exhibidas, incluida May D. Wang, que también exhibe el próximo Who en París. Los nuevos materiales, los métodos de producción sostenibles y las tecnologías innovadoras que definen el futuro de la moda fueron el foco de las marcas. Femenina elegante con ropa de mujer premium y moda nacional: jóvenes, y las marcas que se llevan a cabo como NaCl, Weizhi y etiquetas establecidas como Yalida presentaron a la moda de las mujeres modernas con fuertes identidades de marca. Chic Winters mostraron innovaciones tecnológicas en chaquetas de Donglong y Lingyi y productos de cuero y pieles de alta calidad de Zhonghui y Zhonging. Denim World presentó marcas internacionales al aire libre y colecciones de mezclilla de última generación de Guangdong, Wenzhou y Xintang. Chic Men’s se le ocurrió diseñadores de renombre como Wu Xuekai y Chen Yu, que mostró moda masculina exclusiva con recortes innovadores y materiales de alta calidad. La sastrería Chic ofreció negocios y medir confección, para un mercado que busca cada vez más soluciones individuales. Chic Kidz, el sector de la moda infantil, un mercado de rápido crecimiento, impulsado por las familias cada vez más orientadas al estilo de vida de China, trajo, entre otras cosas, niños y uniformes escolares con diseños de alta calidad y moda funcional por ropa escolar Zhili. El Consejo de Desarrollo Comercial de Hong Kong no solo estaba convencido de la gama de posibilidades para sus empresas participantes: “Nuestras empresas se benefician mucho de la feria comercial, es perfecto para nuevos clientes, así como para la lealtad del cliente. Mostramos toda la cartera de ofertas en la chic, la feria es la plataforma adecuada para la expansión empresarial”. Steffi Peng, gerente de marketing, HKTDC. Tina Ayasse, diseñadora del estudio Ayasse, está en la elegancia por segunda vez y entusiasta sobre las perspectivas que le ofrece la participación de la feria comercial. “Conocemos a los clientes adecuados, mayoristas que entienden el negocio de la moda. Definitivamente volveré. Es deseable una participación alemana y europea más grande”. Vito Yang, propietario de Marcalec Worldwide Distribution, se especializa en colecciones internacionales de ropa infantil y John Richmond Junior. Como exclusivo para estas marcas en China, también usó con éxito el Chic para nuevos clientes: “Estamos en el Chic para expandir nuestra red de agentes y mayoristas y ya habló docenas de clientes potenciales el primer día de la feria”.
Canales de distribución y desarrollo del mercado
Chic es la plataforma estratégica para la entrada del mercado en China y la expansión de las actividades comerciales existentes. Las marcas internacionales se benefician de una variedad de opciones de distribución que se pueden desarrollar específicamente durante la feria. De los más de 165,000 visitantes, se representan representantes de todos los canales de distribución:
Multi-Brand Stores & Concept Stores-China El panorama minorista de China está cada vez más dominado por boutiques y tiendas premium. Las marcas con un fuerte diseño y un enfoque de estilo de vida se pueden encontrar aquí socios ideales como Innerco, Modeland, Bad Market o Zhiyang Project.
El comercio electrónico y las plataformas de comercio social como Tmall, JD.com, Douyin (Tikok China) y Xiaohongshu (rojo) revolucionan el comercio de la moda. El marketing directo en los clientes finales (DTC) y los modelos de ventas impulsados por influencers se están volviendo cada vez más importantes. Zhang Hang Von T Mall, Du Ye por Xiao Hongshu, Chen Jingfu de Tik Tok China y Linda HE de Amazon discutió las oportunidades y los riesgos de sus modelos de ventas en la innovación de comercio electrónico de China.
Los grandes almacenes y los centros comerciales: las casas de moda internacionales como SKP, MixC, Plaza 66, Cosmo, Box y Wanda dependen cada vez más de la cooperación exclusiva de la marca y se encontraban entre los visitantes de la feria. Chic facilita el acceso a los que fabrican la decisión y directores de compras de estas casas.
Omnichannel Retail-La conexión entre el comercio en línea y fuera de línea avanza aún más en China que en Europa. Chic ofrece información sobre las mejores prácticas y opciones de cooperación para las compañías de moda. Marcas de moda y diseñadores como Xun Ruo, Goelia, CI Xu, Chen Peng compartieron sus experiencias exitosas en el comercio minorista omnicanal.
Esta variedad de canales de venta hace de Chic el puente perfecto entre las marcas internacionales y el mercado chino.
Servicios comerciales: redes y eficiencia al más alto nivel
Como plataforma central para el comercio internacional de la moda, la edición de primavera de este año de The Chic se basó cada vez más en una red B2B eficiente. Más de 80 eventos de emparejamiento comercial hechos a medida habilitaron contactos específicos entre marcas internacionales, minoristas líderes y plataformas digitales. El mini programa de la Asociación Nacional de Garas de China ofrece marcas y compradores de oportunidades de redes durante todo el año como una extensión digital de la feria. Como servicio personal, el Chic ofreció un equipo comprometido de “Guías Chic”, que apoyaba a los visitantes en el sitio con orientación.
Eventos interactivos y otras plataformas de redes
Chic se convirtió en una etapa interactiva para desfiles de moda, sumas de negocios y eventos de redes:
- Chic Brand Show: Kleysteg presentaciones de nuevas colecciones con diseños valientes y telas innovadoras de Saga for, Zhongyin y NaCl deleitaron a la audiencia.
- Foro de moda de China: los expertos de la industria discutieron el futuro de la industria de la moda.
- Salones de moda y think tanks: intercambio sobre los temas de la artesanía tradicional, la innovación tecnológica y la transformación digital.
- Cumbre de innovación de comercio electrónico de China: líder del mercado como Zhang Hang, Vero y Du Ye y los expertos de la industria como You Wuhang, Zhao Yingjun y Liu Gaoyang analizaron nuevas tendencias de consumo y estrategias de ventas digitales.
- Cumbre de compradores de moda: expertos de comercio, comercio minorista, comercio electrónico y gestión de la cadena de suministro discutieron el potencial del mercado y las estrategias futuras como Wang Huan, Wang Yin, Ye Wenjing y Sam Guo.
En particular, los “nuevos y elegantes oficiales de experiencia de moda”, más de 100 influenciadores de moda, concursados con transmisiones en vivo e informes de redes sociales para transportar la feria más allá de los pasillos al mundo digital.
Potencial de mercado para marcas internacionales
Las marcas europeas continúan disfrutando de una excelente reputación en China: “Hecho en Europa” significa calidad, diseño y exclusividad. Pero la entrada del mercado requiere habilidad estratégica y ajustes locales. CHIC ofrece la plataforma perfecta para obtener información sobre el mercado de consumo chino, probar canales de venta y construir asociaciones a largo plazo:
- Autenticidad y narración de cuentos: los consumidores en China otorgan una gran importancia al origen, la artesanía y la exclusividad.
- Presencia digital y comercio social: plataformas como Xiaohongshu, Douyin y WeChat son esenciales para la marca y las ventas.
- Cadenas de suministro rápidos y flexibilidad: la dinámica del mercado requiere una alta adaptabilidad en la producción y la logística.
- Sensibilidad cultural y marketing local: las marcas exitosas integran elementos de diseño chinos y dependen de los embajadores locales de la marca.
Chic es el centro estratégico para marcas, comerciantes e inversores que desean aprovechar las oportunidades de la industria de la moda china. Con una combinación única de emparejamiento comercial, conocimientos de la industria y conexión estratégica de mercado, Chic establece el curso para el futuro de la industria de la moda. La industria de la moda global está en un punto de inflexión. Si bien los mercados se reorientan, transformando las estructuras comerciales y el cambio de comportamiento del consumidor, la industria de la ropa china juega un papel clave en la competencia internacional. China se ha desarrollado de una base de producción pura a un líder de innovación en el sector de la moda. La tecnología, la sostenibilidad y la identidad cultural son los nuevos impulsores de crecimiento. Diseño basado en IA, producción automatizada y cadenas de suministro controladas por datos optimizan los procesos de producción y abren nuevos modelos de negocio. La demanda de moda ecológica está creciendo rápidamente. Tecnologías de reciclaje, materiales biodegradables y economía circular ganan en importancia. Las marcas locales dependen cada vez más de una fusión de tradición y modernidad para conquistar tanto el mercado interno como los mercados internacionales. Estos desarrollos ofrecen enormes oportunidades para las marcas europeas que pueden anotar con productos de alta calidad, conceptos sostenibles y diseños creativos. En este entorno dinámico, Chic, con su edición del 11 al 13 de marzo de 2025, una vez más se posicionó como una plataforma comercial indispensable para marcas, comerciantes e inversores que desean abrir el mercado chino o consolidar su posición allí.
Chic Septiembre: 2.-4. Septiembre de 2025, Centro Nacional de Exposición y Convenciones | Llevar a la fuerza
About the Author
