Europa prohíbe la publicidad comportamental en Facebook e Instagram

Las autoridades europeas alzan la voz. Meta ahora tiene prohibido utilizar publicidad conductual en Facebook e Instagram en toda la Unión Europea (UE) y el Espacio Económico Europeo (EEE). Esta práctica, que impulsa el modelo económico de la empresa desde hace años, consiste en explotar los datos personales de los usuarios para publicidad dirigida.

Prórroga de una medida noruega

Esta nueva medida es una extensión de una decisión noruega anunciada el pasado mes de julio. El regulador del país escandinavo luego criticó al gigante de las redes sociales por elaborar perfiles de sus usuarios en función de su comportamiento en línea, su ubicación o incluso el contenido que publican.

Desde el 7 de agosto, la empresa ha sido objeto de multas diarias de 90.000 dólares en Noruega. Upstream, el país invitó a la UE a aplicar medidas similares. El Comité Europeo de Protección de Datos aprobó finalmente estas restricciones para todo el bloque el 27 de octubre. Ahora la Comisión Irlandesa de Protección de Datos, el principal regulador de las prácticas de datos personales de Meta en la región, tiene dos semanas para hacerlas cumplir.

La empresa podría enfrentarse a una sanción financiera mucho mayor que la que enfrenta actualmente en Noruega. Una violación de estas restricciones a nivel de la UE y del Espacio Económico Europeo contravendría directamente el RGPD. Como resultado, Meta podría recibir una multa de hasta el 4% de su facturación global.

meta esta indignada

La aprobación de estas restricciones se produce cuando Meta acaba de anunciar el despliegue de una suscripción paga y sin publicidad para Facebook e Instagram en Europa. Este modelo de suscripción cumpliría con los requisitos regulatorios, según la empresa.

“ Los reguladores conocen este plan desde hace semanas y ya estábamos plenamente comprometidos con ellos para lograr un resultado satisfactorio para todas las partes. Este desarrollo ignora injustificadamente este proceso regulatorio cuidadoso y sólido. », critica un portavoz de Meta. La Agencia Irlandesa de Protección de Datos asegura que está trabajando para la conclusión de “ su evaluación detallada del modelo de consentimiento “.

La decisión de la UE se opone directamente al modelo de negocio de Meta, que desde hace años utiliza los datos de sus usuarios con fines publicitarios. Al mismo tiempo, la empresa teme la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales. Considerada como un controlador de acceso a los ojos de la legislación, la plataforma debe cumplir numerosas obligaciones so pena de sufrir otras sanciones récord.