TikTok enseña a las grandes plataformas de redes sociales a temer. El servicio de videos cortos, que está fuertemente controlado por algoritmos, es particularmente popular entre los jóvenes. El grupo de Facebook Meta en particular tiene que preocuparse por este desarrollo.
El dominio de las empresas de redes sociales de EE. UU. entre los jóvenes de Alemania se ve sacudido por el auge del portal chino de videos cortos TikTok. Este es el resultado del estudio digital juvenil representativo de Postbank, que se publicó en Bonn el jueves. Así, los servicios estadounidenses YouTube del grupo de Google Alphabet y WhatsApp e Instagram del grupo de Facebook Meta siguen siendo las plataformas más utilizadas entre los jóvenes. Más de las tres cuartas partes de los jóvenes de 16 a 18 años los usan regularmente. Sin embargo, TikTok se está poniendo al día rápidamente porque el servicio chino está creciendo más rápido que YouTube & Co.
Según el estudio, el 63 por ciento de los jóvenes en TikTok ahora miran videos o suben clips con regularidad. A principios de 2020, solo una cuarta parte de los jóvenes usaba la plataforma. El servicio del grupo chino ByteDance es más popular entre las niñas (70 por ciento) que entre los niños (56 por ciento).
Sin embargo, el estudio también muestra que la pronunciada curva de crecimiento de TikTok se está aplanando lentamente: de 2020 a 2021, la cantidad de usuarios creció del 27 al 58 por ciento de todos los jóvenes en Alemania. El año pasado, TikTok ganó solo cinco puntos porcentuales. El servicio de Beijing todavía está dos puntos porcentuales por delante del crecimiento de YouTube. Instagram se ha estancado y WhatsApp incluso ha perdido usuarios.
Además de TikTok, las plataformas de segunda fila, desconocidas para muchos adultos, también se benefician de la debilidad de los pioneros de las redes sociales entre los jóvenes: Discord pudo aumentar en seis puntos porcentuales del 29 al 35 por ciento. El portal de transmisión de video en vivo Twitch, que también sirve como plataforma de chat, aumentó ligeramente en un punto porcentual al 24 por ciento.
Los ganadores del año pasado incluyeron la red para adultos de larga data Twitter. Aumentó en seis puntos del 17 al 23 por ciento entre jóvenes como Discord. Pinterest subió del 23 al 28 por ciento.
El gran perdedor entre los jóvenes en Alemania es Facebook. El antiguo gigante de la industria de las redes sociales ha perdido completamente el contacto aquí y solo ocupa el décimo lugar entre las redes más utilizadas. Facebook está solo cuatro puntos porcentuales por delante de Telegram entre los jóvenes. El uso de la plataforma también está en declive: cayó del 17 al 15 por ciento de los encuestados. Los pocos que quedan los usan cada vez menos para dar a otros una idea de sus vidas. La proporción de usuarios que divulgan información personal se redujo del 47 al 38 por ciento.
metodología
Para el estudio se entrevistó a 1.000 jóvenes de entre 16 y 18 años entre mayo y junio de 2022. Con el fin de representar una estructura que sea representativa de la población, la muestra fue ponderada de acuerdo con la entidad federativa, la edad y el sexo. Las preguntas fueron: “¿Cuál de los siguientes canales utiliza para obtener información o para intercambiar información sobre ciertos temas?” y “¿De qué hablas más frecuentemente con otros usuarios a través de los canales individuales? Entonces, ¿cuál es el tema principal en cada caso?”
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