Zapatos de cuero hechos a mano hechos a mano en Italia, que se han convertido en los favoritos de algunas estrellas. Uno no necesariamente adivinaría que el negocio está dirigido por una empresa familiar con sede en Tampere.
Probablemente usted también se haya encontrado con zapatos de cuero gruesos y modernos en las redes sociales o en los pies de un presentador de televisión. Esta es la marca Vamsko, que está dirigida por una empresa familiar con sede en Tampere.
La misma familia Laaksovirta era conocida anteriormente por sus lujosas zapatillas estilo skate con el logotipo de SoWhat. Durante años, los estantes de la casa Laaksovirta en Tampere se han convertido en revistas de moda internacionales. Tino Laaksovirtade 33 años, ha crecido entre zapatos de moda.
La familia Laaksovirta fundó la empresa de importación Bella Luna Oy en 1986. En ese momento, la selección incluía zapatos, bolsos, accesorios y muebles. el padre de tino Kimmo Laaksovirta Recorrió las fábricas italianas en automóvil y luego vendió zapatos y accesorios a cadenas finlandesas.
Las importaciones de zapatos del Lejano Oriente aumentaron en un momento en que el auge del skate estaba en su punto más alto. Kimmo y su esposa Jaana descubrió que todos sus hijos y amigos de los niños tenían zapatillas estilo skate y decidió sumarse a la tendencia.
– El estilo skate fue una gran moda y la demanda de productos explotó de inmediato, dice Tino Laaksovirta.
Al igual que los productos de Bella Luna en el pasado, los zapatos de Vamsko están hechos a mano en Italia.
Gran inversión en comercio electrónico.
Los primeros trabajos de verano de Tino en la empresa familiar fueron de pequeña escala, como enviar catálogos por correo y ayudar con el almacenamiento.
– A la edad de 18 años, renuncié al sueño de una profesión de tenis, fui al ejército y luego estudié. Después de eso, me uní a la empresa familiar en 2010, dice Tino.
Top Tino estaba involucrado en el lado del mueble, donde la empresa familiar actuaba como mayorista. Luego comenzó a construir tiendas en línea porque vio que había futuro en ello. Bajo el liderazgo de Tino, Bella Luna comenzó a establecer un negocio de comercio electrónico. Tenía una gran pasión por desarrollar la marca de zapatos SoWhat y lo logró. El lanzamiento de nuestra propia marca nueva también golpeó en la parte posterior de mi cabeza.
Los zapatos SoWhat eran principalmente zapatos importados del Lejano Oriente. Se abandonaron por completo en el otoño de 2020, cuando la atención se centró durante años en desarrollar nuestra propia marca Vamsko. Los problemas de calidad y responsabilidad eran valores importantes en el escritorio.
A diferencia de antes, ahora el foco ha estado en el consumidor individual, a quien se atiende a través de su propia marca y su propia tienda en línea, así como con una base de piedra.
– La experiencia y el conocimiento de mis padres de trabajar como minoristas también valen su peso en oro para un nuevo tipo de negocio, dice Tino.
La empresa de Laaksovirta ahora emplea a unas 20 personas, incluidos trabajadores de almacén, personal de una tienda de pie de piedra en el corazón de Tampere, servicio al cliente de comercio electrónico y un equipo de marketing.
Más de la mitad de las ventas de Vamsko ya van a otras partes de Europa. Hay muchas compras en Alemania, los Países Bajos e Italia, por ejemplo.
“Queremos evitar la sobreproducción”
Después de todo, fue un gran cambio: de un producto de volumen bastante económico a un producto de cuero hecho a mano. Ahora Tino es el responsable de la marca Vamsko en la empresa familiar y su desarrollo en su conjunto. Mantenido por un cónyuge Riikkaque produce contenido y apoya los esfuerzos de marketing.
Cuando comenzó la pandemia de corona, Valley Currents se sentó e hizo un plan de acción. En el lado del calzado, se decidió poner todo el flequillo en la marca Vamsko.
Se cambió por completo el modelo de negocio, lo que cambió la categoría de precio de los productos. Se decidió renunciar a los zapatos SoWhat, ya que las fábricas en el Lejano Oriente cerraron, la comunicación se volvió más difícil y la situación se volvió inestable de todos modos. El cierre en Europa también ralentizó el crecimiento y las ventas. Korona transfirió las ventas casi en su totalidad a la tienda online. Las tareas del hogar se pusieron de moda, dejando los tacones altos en los estantes de las tiendas.
Riikka Kuusisto y Tino Laaksovirta están desarrollando conjuntamente la marca de zapatos Vamsko. Sini Leppänen
Si bien Korona trajo desafíos al negocio, también dio tiempo para pensar. Aunque el muro se cumplió, por así decirlo, según Laaksovirta, el período Korona ha ido bien, al menos. Como jugador de tamaño moderado, Laaksovirta ha sabido adaptarse a situaciones cambiantes y reaccionar rápidamente. Huelen las tendencias y reaccionan con sensibilidad a ellas. Las colecciones no se producen con un año de antelación, pero se pueden desarrollar nuevos productos con un mes de antelación. Algunos de los modelos permanecen en la selección de temporada en temporada.
– ¡Vamos con el tubo! Hay mucha demanda de la colección y muchos productos se han agotado. También queremos evitar la sobreproducción para no preparar productos para esperar en stock, dice Riikka.
Los productos no se fabrican en cantidades excesivas, por lo que no hay necesidad de grandes ventas de liquidación de existencias.
– Si la demanda de un producto disminuye, quedará fuera de la colección y estamos planeando uno nuevo, continúa Riikka.
La selección de Bella Luna también continúa incluyendo muebles y decoración, que está a cargo de la hermana de Tino, Sara Niskala. La madre de Tino, Jaana, administra las finanzas de la empresa.
– Mi padre, Kimmo, sigue siendo el jefe de la empresa. Maneja conexiones con fábricas con décadas de experiencia. El comercio electrónico y otras actividades en línea, así como el marketing, son responsabilidad mía y de Riga, dice Tino, quien trabaja como director de operaciones.
Diseño junto con fábricas
Riikka originalmente comenzó como vendedor en la tienda de pies de piedra en la zapatería Vamos de Bella Luna. A partir de ahí, pasó a trabajar en una oficina y ahora se dedica a la producción de contenido, la fotografía y el desarrollo comercial. También participa en el diseño de las colecciones.
El diseño de un par de zapatos generalmente comienza con el hecho de que el equipo de Vamsko tiene una visión de qué estilo de calzado se desea. Sobre la base de estos planes y visiones, el fabricante dibuja las fórmulas del zapato, cuyo resultado se modifica aún más en conjunto.
– Nuestros socios conocen nuestros requisitos y en qué queremos invertir. Por ejemplo, la mezcla del material base debe ser de cierto tipo para que resista el clima resbaladizo del invierno finlandés. El estilo y el ajuste son las cosas más importantes para los zapatos, enfatiza Tino.
Muchos de mis fanáticos de los zapatos han encontrado a Vamsko junto a sus zapatos a través de las redes sociales. Las colaboraciones reflexivas con personas influyentes han traído más visibilidad. Por ejemplo, según Riga, la colección de sandalias hecha con la fotógrafa Janita Auto fue una combinación perfecta de marca: en términos de visualidad, Vamsko y Autio están en la misma línea, lo que significa que más es más.
En busca del material ecológico adecuado
Los influencers han adoptado los zapatos de Vamsko. El calzado está en un cepillo de onda de tendencia, como los zapatos SoWhat en el pasado, pero desde un ángulo completamente diferente. Los zapatos de Vamsko son de cuero, hechos a mano y de tendencia femenina. La selección no es pálida para las selecciones de las mejores casas de moda.
Los precios de las zapatillas van desde poco más de 100 euros hasta unos 300 euros. Los zapatos están hechos por los mismos contactos confiables en Italia, Portugal y España que Bella Luna conoce desde hace años.
Los problemas de responsabilidad con respecto a los materiales están en la superficie. El cuero ha sido seleccionado como material principal para Valley Currents debido a su durabilidad y capacidad de reparación. No se utilizan productos químicos fuertes ni cromo en la fabricación de los zapatos.
– El plástico y el aceite se utilizan en grandes cantidades en la fabricación de cuero de imitación, y los zapatos de plástico no se pueden reparar fácilmente, recuerda Riikka.
El mundo está constantemente desarrollando alternativas veganas al cuero, como las cáscaras de frutas. Hasta el momento, no se ha encontrado ningún material ecológico adecuado para los zapatos de Vamsko.
– No hemos cerrado los ojos ante esto, pero no queremos tomar una alternativa plástica a nuestra selección, a sabiendas y bajo presión.