Estos eslóganes publicitarios conocidos por todos se los debemos al presentador de televisión.

TÉLÉVISION – « Lapeyre, y en a pas deux ». Este **slogan**, lo has escuchado en televisión o radio durante los últimos 40 años y se lo debes a **Thierry Ardisson**. “El hombre de negro” del PAF falleció el lunes 14 de julio a los 76 años, dejando de luto al mundo del **audiovisual**. **Animador** y **productor**, también fue **patrón de prensa**, escritor de libros, trabajó en **radio**, produjo series y películas… Y, por supuesto, laboró en la **publicidad**.

De hecho, fue en esta área donde comenzó su **carrera** en los años 70 antes de convertirse en una figura **icónica** de la televisión. « Lo que me interesa es inventar », explicó, tal como recuerda **AFP**. Durante casi dos décadas, con formatos cortos de 8 segundos y impactantes, se convirtió en el creador de **slogans** que perduran en la memoria colectiva.

En el podcast Legend en 2023, admitió que, a veces, estos slogans “no significaban nada”. Sin embargo, **aseguró** que “la música de las palabras es extremadamente efectiva” y que “cuando encontrabas algo así, durante tres meses, eras una **estrella** enorme. Ganabas mucho dinero y no trabajabas mucho… Fue una época buena”, confiesa el autor de L’âge d’or de la pub (ediciones del Rocher), publicado en octubre pasado.

« A fuerza de vender yaourt… »

Así, le debemos, por ejemplo, el slogan « La barre Ovomaltine, c’est de la dynamique », pronunciado por un esquiador con un fuerte acento suizo.

O, aún, el famoso « Cuando es demasiado, es Tropico », de la marca de jugos.

El cantado « Lapeyre, y en a pas deux », de la empresa especializada en la **optimización** del hogar, también permanece en la memoria colectiva.

Todo como la emblemática y **atemporal** publicidad del queso **Chaussée aux Moines** en un **monasterio**.

Finalmente, cómo no recordar el « Vas-y Wasa » de las **tartinas** Wasa, uno de los más cortos y pegajosos.

A pesar de su talento en el campo, Thierry Ardisson finalmente decidió cambiar de profesión. « Quería salir de la publicidad… A fuerza de vender **yogures**, uno termina teniendo **queso blanco** en la cabeza », comentaba con un sentido del humor agudo, según cita **AFP**. Se convirtió así en una figura del **pequeño** pantalla, animando numerosos programas con un tono transgresor.

“Cuando llegué, había un lenguaje televisivo **prude** y **compasado** en el aire. Comenzamos a hablar como en la vida real, de sexo, alcohol y drogas”, reflexionaba el antiguo publicista.

Más tarde, disruptió el paisaje **cathodique** con sus exitosos talk shows, donde asistía el **Todo-Paris**, como Bains de Minuit, presentado desde la **discoteca** Bains Douches en París, Lunettes noires pour nuits blanches en el mítico **Palace** y Rive droite / Rive gauche, el primer **magazine** cultural diario de televisión en Francia.