La publicidad es un negocio rentable para muchos proveedores. YouTube ha aumentado significativamente la duración y el número de clips publicitarios en los últimos años. Ahora la plataforma planea otro cambio que afecta a la visualización de publicidad.
Si no has reservado YouTube Premium, verás publicidad cuando veas vídeos en la plataforma. Esto puede ser al comienzo de un clip o en la mitad de la película. Especialmente en la televisión, los anuncios en YouTube pueden resultar molestos debido a su frecuencia y al hecho de que no se puede hacer clic en ellos. Al parecer, la plataforma de vídeo quiere hacer mejoras en este aspecto. Sobre el El blog de Google informa a YouTube sobre una prueba con nueva publicidad. Esto podría verse con menos frecuencia en el futuro, pero podría alargarse.
YouTube planea un nuevo formato para publicidad en televisores
“Los espectadores esperan una experiencia publicitaria diferente según el contenido que ven. Cuando se trata de contenido de formato largo en televisores, el 79 por ciento de los espectadores prefiere anuncios de video agrupados en lugar de distribuidos en un video”, dijo Romana Pawar, directora de gestión de productos de YouTube Ads. Basándose en esta información, a YouTube le gustaría probar futuros anuncios que interrumpan un vídeo con menos frecuencia pero que sean más largos. Con su publicidad, YouTube podría acercarse a la publicidad clásica de la televisión lineal, en la que también se muestran varios anuncios uno tras otro.
Al mismo tiempo que se realiza este ajuste, en el futuro los usuarios también tendrán una mejor idea de cuánto durará cada pausa publicitaria. Hasta ahora, se les ha informado principalmente sobre el número de interrupciones que están por venir, pero no sobre su duración. Como explica Ramona Pawar, especificar la duración total de la publicidad es una solicitud explícita del usuario que se filtró de los comentarios de miles de espectadores en docenas de mercados. En el futuro, los usuarios podrán saltarse todo el bloque publicitario si esperan el tiempo correspondiente. Hasta ahora solo era posible saltarse puntos individuales después de unos segundos.
El uso de YouTube en el televisor es diferente al del teléfono inteligente
Sin embargo, los cambios en la publicidad mencionados sólo afectan a YouTube en la televisión o a través de dispositivos de streaming como el Amazon Fire TV. El comportamiento de streaming de los usuarios es diferente en la gran pantalla del televisor que en su teléfono inteligente. Si bien, según una encuesta, el 65 por ciento de los vídeos transmitidos por televisión duran al menos 21 minutos o más, los usuarios tienden a ver vídeos cortos en sus teléfonos móviles. Aquí tienen más sentido pausas publicitarias más frecuentes y más cortas.
La compañía aún no ha revelado exactamente cuándo planea YouTube comenzar a probar y transmitir la nueva publicidad en televisión. Entonces quedará por ver si la nueva solución realmente vale la pena para el usuario. Es posible que debido a la pausa publicitaria más larga, pueda ver más publicidad que antes.