Los consumidores de moda nórdicos se guían más por los valores de las marcas de moda que en el resto de Europa.
Carolina Herrera Prensa completa
¿Qué tipo de moda compran los consumidores nórdicos, incluidos los finlandeses? Entrevistamos al responsable de marcas de diseño y moda de lujo del gigante de la moda Zalando Lena Sophie Röperque revela a Tyyli.com qué tipo de consumo de moda prevalece aquí.
El gigante de las tiendas de moda online opera en los mercados de 25 países diferentes: su base de clientes cubre más de 51 millones de clientes y la tienda online ofrece más de mil marcas de moda diferentes. Por eso Röper sabe muy bien cómo se comporta el consumidor de moda nórdica.
El consumidor de moda nórdico se guía en gran medida por la base de valores. Prensa completa
Las decisiones de compra de la Generación Z se guían por los valores de la marca
En toda Europa, la Generación Z, es decir, los nacidos entre 1997 y 2012, constituye una base de clientes interesante, ya que a la hora de gastar se guían en gran medida por sus valores personales, revela Röper.
La Generación Z es un consumidor de moda diferente a sus predecesores. Prensa completa
Les interesa, entre otras cosas, el mundo del valor de las marcas, la transparencia de la cadena de producción, las tradiciones, la historia y las posibles personas detrás de la marca.
– Este grupo de edad compra marcas cuyo mundo de valores coincide con el suyo. No necesariamente siguen todas las tendencias, sino que confían más en su propio estilo, que luego complementan cuidadosamente, comenta.
La tranquila tendencia de la moda de lujo es especialmente interesante en los países nórdicos. En la foto aparece el desfile de moda otoño-invierno 23/24 de Stella McCartney. Prensa completa
Consumidor de moda nórdica
– El consumidor de moda nórdico valora el llamado lujo tranquilo, es decir, marcas que no están necesariamente ligadas a logotipos llamativos o diseños de monogramas, o que de otro modo no necesariamente se puede saber directamente de qué marca son, abre Röper.
El consumidor de moda nórdica aprecia la ropa atemporal, minimalista y polivalente. En la foto aparecen las influencers de la moda noruegas Darja Barannik y Tine Lauvli. Prensa completa
– Me interesa especialmente la ropa minimalista, atemporal, no estacional, clásica, de gran calidad y que se adapte a muchas situaciones.
– El tocador nórdico también está mucho más interesado en la moda unisex y sin género, añade.
El vestidor nórdico está más interesado en la moda neutral en cuanto al género que el resto de Europa. En la foto, el desfile de Jacquemus. Prensa completa
Cuando se trata de moda, el consumidor nórdico está más interesado en conocer el origen de una marca que en el resto de Europa. La transparencia desde la cadena de producción hasta el mundo de valor de la marca es más significativa.
Muchas de estas características son especialmente visibles en los consumidores nórdicos, tanto en grupos de clientes más jóvenes como de mayor edad. Especialmente si los comparas con el resto de Europa.
El consumidor nórdico está particularmente interesado en la transparencia de las marcas. En la imagen, el desfile de Alta Costura de Christian Dior. Prensa completa
MÁS SOBRE EL TEMA
Esto es lo que están comprando ahora los clientes de la moda nórdica:
1. La ropa clásica atemporal y de alta calidad siempre es interesante
2. Moda unisex y sin género
3. Ropa vaquera hecha de mezclilla.
4. Ropa de fiesta y fiesta a la moda
5. Marcas de moda francesas nuevas y modernas, marcas escandinavas que llevan mucho tiempo en el mercado y marcas de moda que empezaron en Nueva York.
La moda fuera de temporada, de alta calidad y atemporal interesa a los consumidores de moda nórdicos más que al resto de Europa. En la foto, Vassili Schneider. Prensa completa