¿Estampado de cebra rosa en la bolsa de basura? Eso va demasiado lejos para el consumidor.

Todavía está en el jardín de algunas casas: uno de esos botes de basura hechos de metal galvanizado, una reliquia de antaño. En la década de 1970, el bote de basura dio paso a la bolsa de basura gris oscuro. Una innovación importante: el recolector de basura ya no tenía que volcar ese contenedor pesado en el camión de basura por sus propios medios.

Desde entonces, se ha cambiado mucho con esa bolsa de basura de plástico grueso. En Brabantia, que introdujo el primer cubo de basura interior con pedal en 1952 y ahora es uno de los mayores fabricantes europeos de cubos de basura y bolsas de basura, lo saben todo. “A lo largo de los años, hemos sacado al mercado más y más cubos de basura diferentes”, dice Anne Slaats, directora de marca de la empresa en Valkenswaard. “Estaban orientados por un lado a la cantidad de residuos en el hogar, y por otro al uso en zonas concretas, como la cocina o el baño. La separación de los residuos también condujo a más contenedores de basura diferentes”.

Esta diversidad dio lugar a quejas de los consumidores de que las bolsas de basura estándar disponibles no encajaban correctamente. Slaats: “Que tuvieron que tirar y empujar para meter la bolsa en el balde o que la bolsa era demasiado grande”.

Hace más de veinte años, esta queja impulsó a Brabantia a diseñar bolsos que calzaran mejor. Brabantia diseña inmediatamente una bolsa que se adapta perfectamente a cada cubo de basura que hay ahora en el mercado. El color y el código en el empaque indican qué bolsa debe tener el consumidor. El cubo en sí también recibe un código.

Twan Verdonck, director creativo de Brabantia, muestra un cubo de basura con dos compartimentos en la sala de exposición del nuevo edificio de la empresa. Cada caja tiene una pegatina con un código y color, para que el usuario sepa qué bolsa poner en ella. “Por supuesto, tratamos de diseñar tantos cubos como sea posible para los que ya existe una bolsa adecuada, porque un estante de una tienda con docenas de códigos de colores se vuelve demasiado complicado para el consumidor”. La empresa ahora fabrica diecisiete tipos diferentes de bolsas para los más de cincuenta cubos de la colección, desde la cocina hasta el baño.

bolsa con estampado de cebra

Brabantia, que facturó 151 millones de euros en 2021, ya ha desatado un montón de innovaciones en la bolsa de basura. En primer lugar, la bolsa se hizo más delgada con los años, pero sin dejar de ser resistente, subraya la empresa. “De esta manera necesitamos menos plástico”, explica Slaats. Además, la bolsa ya no es de color gris oscuro, sino de color blanco. “Se ve más fresco y más higiénico”.

Para aquellos que quieren una bolsa de basura moderna, Brabantia presentó bolsas con estampados de diseño, como motivos de cebra y pantera, y bolsas con textos como ‘Ich bin ein papeleraVerdonck: „A nadie le gusta quitar la bolsa de basura o ponerla en la papelera con ruedas, pero una impresión como esta lo hace un poco más divertido. ”

Pero también se puede ir demasiado lejos, descubrió Brabantia durante conversaciones con consumidores. “Muchos usuarios encuentran demasiado bueno un estampado de cebra rosa o un estampado verde menta”, dice Verdonck. “Es sólo una bolsa de basura, dicen. Así que no implementamos esa idea”.

Además, la bolsa con olor no vino. “Entonces tienes que agregar aditivos y no creemos que eso sea sostenible”, dice Slaats. Se hizo la bolsa con agujeros en la parte superior, para que el aire pueda salir más fácilmente al cambiar la bolsa, y la bolsa compostable que se puede colocar completamente en el contenedor verde.

La innovación más reciente es el uso de plástico reciclado en la bolsa de basura. Las pruebas se realizan con diferentes porcentajes de material reciclado. Y debido a que esta materia prima es generalmente menos fuerte que la nueva, virgen plástico, se debe reconsiderar el grosor de la bolsa.

El consumidor medio quiere pagar lo menos posible por una bolsa de basura, un producto que siente que no disfruta mucho

En Bélgica, se está probando si las bolsas con un 80 por ciento de materia prima reciclada son lo suficientemente resistentes. Y si el consumidor aceptará el precio ligeramente más alto (el plástico reciclado ahora es incluso más caro que el nuevo). El consumidor medio simplemente quiere pagar lo menos posible por una bolsa de basura, un producto del que necesita unas ciento veinte al año y con el que siente que no se divierte mucho.

Slaats: “Probamos en Bélgica, porque el gobierno allí establece requisitos más estrictos para la bolsa de basura que en los Países Bajos. Sería bueno que el gobierno holandés hiciera lo mismo, porque eso estimula a los municipios, consumidores, minoristas y fabricantes, y acelera la transición hacia una sociedad más sostenible”.

El problema con el plástico reciclado es que debe haber suficiente material limpio disponible. Porque Brabantia produce millones de bolsas de basura al año en su propia fábrica en China. “No podemos pasarnos al plástico reciclado y descubrir al cabo de unos meses que se ha agotado el stock de materia prima adecuada o que su composición se ha deteriorado”, explica Slaats. “La calidad constante es extremadamente importante para Brabantia”.

Completamente circular

Pero la bolsa de basura reciclada sin duda llegará, según Slaats y Verdonck, porque el objetivo de Brabantia es ser completamente circular para 2035. No solo las bolsas de basura, sino todos los productos de la empresa, desde tablas de planchar hasta dispensadores de jabón y fiambreras, deben ser hechos de material reciclado y preferiblemente reutilizable. A fines del año pasado, se presentó el cubo de basura con pedal StepUp, que ya consiste en un 91 por ciento de plástico doméstico reciclado. Slaats: “Hasta ahora, nuestra innovación más importante para las bolsas de basura era la bolsa que encaja perfectamente y que no se rompe, pero que será la bolsa reciclada”.

Slaats: “En Brabantia, pensamos más en un mundo circular que en vender más bolsas de basura. Si los hogares holandeses empiezan a producir tan pocos residuos que ya no necesitamos bolsas de basura, está bien para nosotros. Luego se nos ocurre algo más”.