Estado del arte: de vuelta en el mercado alemán después de 10 años

State of Art está de vuelta en el mercado alemán. Hace una década, el entonces propietario decidió centrarse más en los mercados belga y holandés. Ahora, la marca de ropa masculina holandesa está de vuelta como “una de las marcas de ropa masculina más fuertes en los países del Benelux” y está lista para invertir en el mercado alemán, dijo el director de ventas Jort Jeursen a FashionUnited. Para ello, la empresa quiere trabajar con “héroes locales en las ciudades y pueblos”.

Antes de que la marca desapareciera de Alemania, State of Art cooperó con unos 400 socios mayoristas. Diez años después, todo debería construirse “paso a paso con los socios adecuados”, según Jeursen. La marca muestra sus colecciones a socios mayoristas alemanes en el showroom de Düsseldorf.

State of Art está trabajando actualmente con 25 minoristas, como el proveedor de ropa para hombres Zur Blauen Hand de Trier. El número de distribuidores en Alemania aumentará a 80 el próximo año. La empresa también tiene previsto presentarse en la feria de moda Premium de Berlín. Pero también son concebibles otras ferias comerciales internacionales para la empresa.

Con ocho colecciones de temporada al año, el especialista en prendas de punto confía en la “ropa deportiva con un toque innovador”. Los productos, que van desde la talla S hasta la 4XL, están dirigidos a hombres de entre 30 y 50 años que eligen la marca por su gama de “colores, piezas de moda y básicos establecidos”, dijo Jeursen. Los polos y los pantalones cortos de punto son particularmente populares en verano, al igual que las prendas de punto jaspeadas y las blusas ‘Car Jacket’ en invierno.

Los polos de la marca están entre 59,95 y 109,95 euros, los shorts entre 69,95 y 99,95 euros y las chaquetas entre 169,95 y 349,95 euros. Además de ropa, la gama también incluye accesorios como cinturones, sombreros y calcetines, así como bolsos y maletas.

Sobre el estado del arte

State of Art fue fundada en los Países Bajos en 1987 por Albert Westerman, cuya familia ha estado en la industria de la confección desde 1936. La marca opera 46 de sus propias tiendas, una tienda web y trabaja con más de 600 socios minoristas. Además del mercado nacional y la expansión a Alemania, la empresa también quiere estar activa en toda Europa.

En 2020, State of Art facturó 40 millones de euros netos. La marca emplea a 120 personas en los Países Bajos y 60 en Bélgica. La participación mayoritaria está en manos de la sociedad de inversión holandesa Quadrum Capital.