El Consejo de la Moda de Alemania (FCG) y Ebay Alemania publicaron recientemente el estudio “Estado de la moda alemana 2024”, que, junto con el instituto de investigación Oxford Economics, examinó la importancia económica de la industria de la moda alemana (ropa, zapatos, accesorios, bolsos y joyas). También se analizaron los desafíos y oportunidades clave en la industria, así como los efectos de las tendencias globales como la sostenibilidad y la globalización.
El estudio se publicó por primera vez en 2021; Sin embargo, la última edición está dedicada a las consecuencias de la pandemia de corona en la industria y su influencia en la sostenibilidad y las estructuras del mercado. Hallazgo clave: entre 2019 y 2023, el empleo cayó aproximadamente un 20 por ciento, lo que significa que se perdió uno de cada cinco empleos.
“La pandemia ha expuesto muchas debilidades en nuestro mundo globalizado de la moda, desde la fragilidad de las cadenas de suministro hasta la necesidad de repensar nuestras estrategias de producción. Pero también nos mostró las oportunidades de una digitalización acelerada, que ahora debe verse no sólo como una tendencia futura, sino como un requisito previo necesario para un mayor desarrollo de la industria”, resumen Christiane Arp, presidenta de la junta directiva, y Scott. Lipinski, director general del Fashion Council Germany, en el prefacio del estudio.
Lo que se recomienda para la industria es un fuerte apoyo político, sinergias dentro de la industria y con otros sectores, fortaleciendo la producción nacional y el sello “Made in Germany”, así como ampliar la infraestructura digital para seguir siendo competitivos en el largo plazo.
“Con la publicación de la segunda edición de nuestro estudio sobre el estado de la moda alemana queremos iniciar un cambio. La colaboración con Ebay Alemania y Oxford Economics nos proporciona información valiosa y actualizada sobre los desafíos y oportunidades que se avecinan para la industria de la moda, especialmente en un momento en el que los efectos de la pandemia de corona y otros eventos sociales aún persisten. Nosotros y la transformación digital está en pleno apogeo. El estudio lo muestra claramente: es hora de fijar el rumbo hacia un futuro sostenible”, comenta Lipinski en un comunicado.
Contribución de la industria de la moda alemana
La industria de la moda estimuló una contribución total al PIB de alrededor de 70 mil millones de euros en 2023 y ella misma aportó 29 mil millones de euros en valor añadido bruto (VAB) al PIB. El gasto en adquisiciones de la industria en otros sectores de la economía estimuló 23 mil millones de euros y el gasto en consumo de los empleados (en la industria y la cadena de suministro) estimuló otros 18 mil millones en VAB. “Por cada 100 euros que la propia industria de la moda contribuyó, apoyó 140 euros adicionales en VAB en el resto de la economía alemana”, encontró el estudio.
En términos de empleo, la industria de la moda mantuvo aproximadamente un millón de puestos de trabajo en 2023, de los cuales aproximadamente 620.000 fueron respaldados por la propia industria, otros 210.000 por la cadena de suministro y 180.000 por el gasto en consumo de los empleados. “Esto significa que por cada 100 puestos de trabajo en la industria de la moda, se apoyaron 63 puestos de trabajo adicionales en otros sectores”, dice el estudio.
Fortalezas y debilidades de la industria de la moda alemana
Uno de los puntos fuertes del sector es la gran confianza que los consumidores tienen en los productos de moda alemanes, conocidos por su longevidad y calidad. “En particular, los grandes fabricantes alemanes de artículos deportivos son mundialmente famosos y se encuentran entre las empresas de moda más grandes de Europa”, señala el estudio.
Muchas empresas alemanas también apuestan por la sostenibilidad y la transparencia en la cadena de suministro, lo que les hace ser percibidas internacionalmente como responsables y orientadas al futuro. La industria también es conocida por su fuerza innovadora, como el desarrollo de nuevas fibras o máquinas textiles, que la mantiene competitiva.
Las debilidades incluyen los altos costos de producción, que han contribuido a que la producción se traslade al extranjero. Esto conduce a una pérdida de experiencia y pone en peligro la fuerza innovadora de la industria.
Además, carece de anclaje cultural en comparación con los estándares internacionales: “En consecuencia, la industria nacional goza de un estatus más bajo que en países como Francia e Italia, donde la industria de la moda está más firmemente anclada en la cultura”, señala el estudio. Entre otras cosas, la contratación de trabajadores cualificados y talentos y la creciente escasez de talentos jóvenes dificultan la rentabilidad futura de la industria.
Desafíos a largo plazo
Ante el llamado mundial a métodos de producción más ecológicos y el creciente interés en la economía circular y las innovaciones digitales, la industria necesita planificar e invertir cuidadosamente para equilibrar los avances tecnológicos con los valores de sostenibilidad y ser un motor de crecimiento.
La legislación, como la Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) de la UE, permite un marco regulatorio uniforme, pero la implementación de los informes de sostenibilidad detallados requeridos presenta desafíos.
“El cumplimiento ya no es una simple cuestión de marcar casillas, sino un proceso continuo que requiere transparencia en todos los niveles. Las marcas deben mapear toda su cadena de suministro, identificar áreas de riesgo y trabajar con socios para promover una cultura de responsabilidad. Esto requiere una comprensión profunda de los distintos actores involucrados y un compromiso continuo”, afirma Philipp Mayer, CPO y cofundador de Retraced.
Según el estudio, las iniciativas de economía circular también pueden “evaluarse positivamente”, pero pueden significar mayores costes de producción y tiempos de producción más largos. “Este equilibrio entre la presión de los costos y las prácticas sostenibles sigue siendo un problema general, ya que a veces los consumidores no están dispuestos a pagar la prima correspondiente por la sostenibilidad”.
Las innovaciones digitales como el Pasaporte Digital de Producto (DPP), la inteligencia artificial (IA) y las innovaciones tecnológicas textiles, que están dando forma cada vez más a la industria, tienen sus ventajas y desventajas específicas. “Por ejemplo, el PPD mejora la transparencia y la sostenibilidad, pero no garantiza un equilibrio entre la transparencia de los datos y la protección de los intereses empresariales”, advierte el estudio.
La IA y las innovaciones tecnológicas son útiles, pero plantean riesgos para el empleo y la desigualdad social y tienen un impacto en las personas y el medio ambiente.
Recomendaciones
Una recomendación importante es promover la artesanía alemana. “La transformación exitosa de la industria de la moda requiere algo más que innovación tecnológica y transformación digital: también debemos invertir en los oficios especializados tradicionales que forman la base de nuestra industria”, aconseja el estudio.
“No se puede perder el arte detrás de la producción de telas de alta calidad, confección precisa y diseños únicos. Las innovaciones, por importantes que sean, sólo pueden alcanzar su máximo potencial si se basan en esta artesanía básica”, dice el estudio.
Por lo tanto, la artesanía tradicional debe combinarse con tecnologías modernas para que la industria sea sostenible y esté preparada para el futuro. “Por lo tanto, debemos promover la digitalización y fortalecer los oficios cualificados para garantizar a largo plazo la fuerza innovadora del sector y, al mismo tiempo, preservar nuestra identidad cultural y tecnológica”, concluye. Los entrevistados de empresas como Mended, Carbon Trust, Rehubs y Retraced, que fueron entrevistados en el marco del estudio, también recomiendan un mayor apoyo político a las empresas de moda en la implementación de estrategias de sostenibilidad. También piden más oportunidades de financiación en este ámbito.
A nivel mundial, recomiendan hacer más visible la moda alemana y promover su apreciación, por ejemplo mediante apoyo político, asociaciones y actividades internacionales, pero también sinergias dentro de la industria y con otros sectores.
También debería fortalecerse la producción nacional para recuperar los conocimientos técnicos perdidos mediante la deslocalización. Los ajustes fiscales pueden aumentar el atractivo de la producción en Alemania. También destacan el potencial del sello “Made in Germany”, especialmente desde el punto de vista de la sostenibilidad: la industria de la moda alemana podría así defender una producción responsable.
Al mismo tiempo, enfatizan la urgencia de ampliar la infraestructura digital para cumplir con los requisitos futuros de la industria y seguir siendo competitivos en el largo plazo. “Un entorno dinámico como la industria de la moda se caracteriza por los avances tecnológicos, las preferencias cambiantes de los consumidores y las condiciones económicas globales. Un enfoque adaptable e innovador es crucial para el éxito a largo plazo de las empresas de la industria de la moda”, añade Mandy Krüger, directora de moda de Ebay Alemania.
Conclusión
“La industria de la moda necesita cambiar fundamentalmente su forma de pensar: de un modelo de tomar, fabricar y desechar a un sistema circular que conserve los recursos y extienda el ciclo de vida de los productos”, recomienda el estudio. Esto incluye la implementación de principios de economía circular, que requiere materiales y conceptos de diseño innovadores, así como nuevos modelos de negocio que promuevan la reutilización y el reciclaje de la ropa. “Esto no es sólo una necesidad ecológica, sino también una oportunidad económica para las empresas que quieran posicionarse como pioneras en una industria de la moda sostenible”, advierte el estudio.
“La necesidad de pasar de una industria textil lineal a una circular está impulsada por muchos factores, incluida la creciente conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad, la necesidad urgente de acción climática y un entorno cada vez más regulado”, concluyen Kirraly Antcliff, Petra Schweiger y Chris Deloof de ReHubs. .
“Las regulaciones entrantes de la Comisión Europea, como la Directiva Marco de Residuos (DMA), el Reglamento de Diseño Ecológico para Productos Sostenibles (ESPR) y la Estrategia de Textiles Circulares y Sostenibles de la UE, tienen como objetivo imponer potencialmente requisitos sobre el contenido reciclado, la divulgación de información de productos sobre sostenibilidad, estableciendo restricciones a la exportación de residuos textiles y más. Además, el 1 de enero de 2025, los estados miembros europeos se enfrentarán al desafío obligatorio de establecer sistemas de recogida selectiva de textiles usados. Para seguir siendo competitiva, la industria tendrá que sufrir una profunda transformación hacia modelos de negocio circulares”, afirman los expertos.
El estudio ya se puede descargar desde la página web de la FCG. El Consejo de la Moda de Alemania y eBay le invitan a una presentación digital el 14 de enero de 2025.
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