Esprit está lanzando una colección con la marca coreana Rest & Recreation, dirigida por la diseñadora Kim Ji-eun. La colaboración está respaldada por una campaña con DJane Peggy Gou y el artista de hip-hop Simon Dominic. La colaboración con los artistas coreanos anuncia la expansión y el regreso de Esprit a Asia, dijo el martes el minorista de ropa. A fines de marzo, la empresa tuvo su Planes de crecimiento para el mercado asiático anunció: ahora se han abierto las tiendas en línea para Corea del Sur y Hong Kong.
La colección con Rest & Recreation es la primera de tres que se lanzarán en el mercado asiático en 2022 y marca el “inicio de una asociación a largo plazo”. Los diseños de la colección adoptan una combinación de retro y modernidad: los elementos retro de los artículos Esprit fueron interpretados de manera moderna por el diseñador contemporáneo. Los looks van desde piezas de moda hasta básicos cómodos para el día a día. Siluetas y cortes de los archivos de los años ochenta y noventa sirvieron de inspiración.
En el transcurso del lanzamiento, Esprit también incorporó a DJane Peggy Gou y al músico de hip-hop Simon Dominic para una campaña; ambos provienen de Corea del Sur y son conocidos internacionalmente. Peggy Gou también ha creado contenido musical como parte de la colaboración, que se puede escuchar en el canal de YouTube del sello musical surcoreano Jay Park AOMG. La campaña se complementó con efectos visuales adicionales del artista de graffiti SamByPen.
“Tenemos un gran respeto por la creatividad local y el ingenio de las marcas emergentes como Rest & Recreation, que encajan bien con el espíritu de nuestra marca”, dijo Sang Langill, director de productos de Esprit.
Esprit espera llegar tanto a los Millennials como a la Generación Z a través de la colección. Además, la colaboración de Esprit tiene como objetivo promover “conexiones cercanas con las comunidades locales” que ayudarán a interpretar la misión de la marca de nuevas maneras.
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