Después del gran éxito de la campaña “Espere lo inesperado” del año pasado, Deichmann continúa la colaboración con Nike y sorprende nuevamente con una puesta en escena creativa que juega con expectativas cliché. La edición de este año se centra en dos caras nuevas: el músico BRKN y el creador de contenido Laura Wittek. Juntos encarnan el espíritu de una generación que no pierde el tiempo con las convenciones.
La campaña cuenta una historia que usa Berlín urbano como telón de fondo pulsante. Acompañado por el éxito de Brkle “Babyduweißst”, los dos protagonistas navegan por la ciudad, aparentemente impulsado por la dinámica del momento. Laura extiende la nueva silueta Nike Charge-Suede y, por lo tanto, irradia la confianza en sí mismo, mientras que BRKN se puede ver en el estilo Nike V5 RNR-A inspirado en Y2K que combina la estética retro con deportividad moderna.
El giro inesperado: si bien la historia se basa inicialmente en las expectativas típicas, de repente se rompen. Laura se mueve al Nike V5 RNR e impresiona con movimientos poderosos, mientras que Brkn está en el gran escenario y con la gamuza de Nike Charge es un solo enérgico saxofón. Una metáfora del coraje del Gen-Z para escribir sus propias reglas y no ser puestos en cajones.
“Los grupos objetivo formados por la individualidad no pueden abordarse como una masa homogénea, eso es exactamente lo que refleja la nueva campaña”, dice Julian Müscher, gerente senior de marketing Sports en Deichmann. “Con la continuación de ‘esperar lo inesperado’, mostramos que el estilo personal, el rendimiento y la individualidad van de la mano. Nike ha creado dos modelos con el V5 RNR y la condena de carga que encajan perfectamente en los entornos de vida versátiles del Gen-Z”.
La campaña “esperar lo inesperado” fue en un concepto creativo de Julian Müscher y Saymyname. desarrollado. Responsable del proyecto por parte de Nike EMEA es Esayas Semere. Saymyname es responsable de la producción de la campaña y el estilo. con Benjamin Casser-Zech como productor principal y Sebastian Mowka como DP Diring. El fotógrafo de la campaña es Jonas Kaltenkirchen. Dania Douwa y The Make -Up Anna Ariztegui son responsables del estilo.
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“Espere lo inesperado” se realizan durante el 28 de abril de 2025 durante un período de tres semanas, se reproduce a través de las redes sociales, plataformas digitales, POS digital y revistas seleccionadas de moda y estilo de vida y te invita a inspirarte por las nuevas siluetas de Nike. La campaña también se extiende internacionalmente en línea en varios países europeos. MediaPlus Media1 GMBH & Co KG es una agencia de medios para la campaña nacional.
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