DLa fiesta de demostración llena de glamour ofrece una visión del posible futuro del consumo deportivo. Alcaraz ganó el partido de España ante 10.000 espectadores en un estadio donde normalmente se juega baloncesto. Los billetes cuestan según el Revista de revisión de Las Vegas unos 400 dólares en el mercado de reventa.
A mitad del primer set, la presentadora Mary Joe Fernández se sienta en el banquillo junto a un Nadal sudoroso. La entrevista durante el partido requiere algo de tiempo para acostumbrarse, tanto para el público como para el ganador de 22 Grand Slam. Sí, ya ha visto a su hijo pequeño entre el público y le gusta el ambiente, que Fernández compara con el de «un gran concierto». «Buena suerte», concluye el presentador.
Sobre el Autor
Koen van der Velden prescribe de Volkskrant sobre deportes en los Estados Unidos. Él vive en Nueva York.
El partido de tenis en Las Vegas está cubierto de grandes cantidades de salsa Netflix. Los jugadores son presentados dramáticamente por el actor Jon Hamm (conocido por Hombres Locos): ‘La saga de Alcaraz acaba de empezar’, parece, y la leyenda del viejo Nadal ‘aún no está completa’.
La cámara recorre la pista para obtener imágenes nítidas y, en la penumbra de las gradas, se encuentran estrellas de cine como Michael Douglas y Charlize Theron (El abogado del diablo) en primera fila. La retransmisión corre a cargo de los realizadores del programa complementario de los Oscar, las entrevistas en la alfombra roja.
Asiento trasero de una limusina
El presupuesto de Netflix ha atraído a Andre Agassi a realizar una rara aparición como comentarista y analista. En un vídeo pregrabado, el ex jugador principal conduce en el asiento trasero de una limusina con Alcaraz por su ciudad natal de Las Vegas. Tanto Alcaraz como Nadal nunca antes habían estado en la ciudad.
Los 260 millones de suscriptores de Netflix en todo el mundo recibirán dos sets y un desempate el domingo. Alcaraz gana y consigue en sus manos la Copa Netflix. No parece saber exactamente qué hacer con él, pero como siempre, el joven español afronta la ceremonia con una amplia sonrisa.
Nadal y Alcaraz no están del todo en forma. Nadal tiene que tener cuidado después de una persistente lesión en la cadera; Alcaraz recientemente se torció el tobillo en un torneo en Brasil. Los tenistas se preparan para el torneo de Indian Wells, la escala en Las Vegas es un último momento de prueba. Sin embargo, ofrecen un espectáculo que puede deleitar. En particular, un golpe hacia atrás de Nadal, ciego por encima de su hombro derecho, hizo que la multitud se sentara en los banquillos. “Las estrellas venden el deporte, incluso si lo que está en juego es imaginario”, escribe el destacado periodista de tenis Ben Rothenberg en X, antes Twitter.
Adquirió muchos nuevos fans.
Netflix ya ha puesto en el escaparate a los protagonistas del tenis de los últimos años con el reality show punto de interrupción, como es en el popular Conducir para sobrevivir ya lo había hecho con los pilotos de Fórmula 1. Esta última serie atrajo a muchos nuevos fanáticos, especialmente en los EE. UU.: una encuesta de 2022 realizada por la agencia de investigación Morning Consult mostró que el 53 por ciento de los fanáticos estadounidenses de la F1 habían comenzado a mirar la serie.
«Nuestra serie ha ganado fanáticos en todos los deportes y ligas», dijo Gabe Spitzer, director de deportes de no ficción de Netflix. El tenis aspira al mismo efecto, ahora también con juegos de demostración.
Un documental deportivo tras otro ha aparecido en Netflix en los últimos años, principalmente como resultado de su éxito. El ultimo baile, sobre el jugador de baloncesto Michael Jordan. Pero el servicio de streaming no tuvo interés en los deportes en vivo durante mucho tiempo. Añadiría poco, dijo el director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, en 2022. “No somos antideportes, sino pro lucro. Incluso sin deporte podemos llegar a ser dos veces más grandes.’ Después de varios trimestres malos, en los que el crecimiento de la plataforma se estancó, se inició un cambio de rumbo.
Deportes que mezclan entretenimiento
A finales del año pasado, Netflix se metió cautelosamente en el charco de los deportes en directo con un torneo amistoso de golf en torno a la carrera de Fórmula 1 en Las Vegas. Los pilotos de F1 jugaron junto con los mejores golfistas. El partido de tenis del domingo fue un esfuerzo más serio, y no el último. A principios de este año, Netflix firmó un contrato de 5 mil millones de dólares con la WWE, organizadora de la lucha libre, un deporte en el que el entretenimiento tradicionalmente ha sido mixto. El streamer retransmitirá en directo las peleas escenificadas cada semana.
Netflix llega relativamente tarde a invertir en deportes en vivo. Otros gigantes tecnológicos han descubierto previamente el valor de la retransmisión de partidos en directo. El servicio de streaming de Amazon ahora muestra partidos de la competición de fútbol americano NFL y Apple posee los derechos exclusivos de retransmisión de la competición de fútbol MLS, un activo valioso desde la llegada de Lionel Messi al Inter Miami. Los partidos de béisbol de las Grandes Ligas también se pueden ver en el servicio de transmisión.
Para muchos estadounidenses, los deportes son una última razón para ver programación lineal en televisión: los cien programas más vistos de 2023 incluyeron nada menos que 97 partidos deportivos. Esto hace que los deportes en vivo sean tan populares entre los streamers, a quienes les resulta cada vez más difícil distinguirse debido a la gran cantidad de competidores. Además de las series exclusivas, los deportes en vivo se han convertido en los últimos años en una forma popular de atraer nuevos suscriptores.
Sentencia de muerte para los canales tradicionales
Por otro lado, el paso de los deportes a los servicios de streaming plantea un problema para los canales de televisión tradicionales, que actualmente poseen la mayoría de los derechos de transmisión. Una investigación realizada por el monitor de audiencia Nielsen muestra que desde 2022, más estadounidenses han visto televisión a través de streaming que a través de proveedores de cable. Los canales no pueden competir con el gran dinero de los gigantes tecnológicos. Perder los deportes podría significar una sentencia de muerte para los canales tradicionales, según los expertos del mercado.
Para evitar la extinción, ellos también iniciaron sus propios servicios de transmisión en los últimos años. Por ejemplo, algunos partidos de la Premier League inglesa se pueden ver en Estados Unidos en Peacock, el servicio de streaming del canal de televisión NBC. CBS fundó Paramount plus y tiene los derechos de retransmisión, entre otras cosas, de la Liga de Campeones.
Las grandes ligas (NFL, NBA (baloncesto) y MLB (béisbol)) se pueden seguir en gran medida en los canales tradicionales, pero cada vez más regalan migajas exclusivas a los servicios de streaming. La distribución de los derechos divide al espectador: si quiere poder verlo todo, debe limitarse a los canales de cable, pero también suscribirse a los numerosos servicios de streaming. Ver deportes se convierte en un pasatiempo caro.
Derechos de retransmisión de la NBA
Un indicador para el futuro del consumo deportivo será la próxima venta de los derechos de transmisión de la NBA. El contrato de la liga de baloncesto con los tradicionales ESPN y Turner expira el próximo año, los streamers están al acecho. Según el semanario, Netflix Diario de negocios deportivos ser uno de los candidatos. El servicio de streaming también estaría interesado en los derechos de retransmisión de la Fórmula 1, el tenis (femenino) y el ciclismo (la serie está en Netflix). Desencadenado sobre el Tour de Francia).
Aún no se sabe si el partido de tenis en Las Vegas continuará. Para Nadal y Alcaraz la escala en Las Vegas sin duda valió la pena. Según los informes, a los dos les pagaron alrededor de un millón de dólares por presentarse. Los aficionados al tenis podrían recibir una lección privada de uno de los españoles por 150 mil dólares. «Así es como el deporte puede crecer», dijo Nadal sobre la influencia de Netflix en la previa de su encuentro con Alcaraz. «Va a ser un día fantástico para el tenis».