‘Buenas noticias. El Black Friday ya comienza el 18 de noviembre’, envió un correo electrónico a 123inkt.be. Al igual que muchas empresas, la tienda web de suministros de oficina ya se está preparando para el día de ventas anual del 25 de noviembre que se ha trasladado desde los EE. UU.
Los que se preocupan por el clima y el medio ambiente pueden intentar resistir la avalancha de mega descuentos, o buscar tiendas que no organicen Black Friday sino Green Friday. Son cada vez más. Por ejemplo, pagas un 20 por ciento más en la marca de papelería Redopapers los días 25, 26 y 27 de noviembre. La empresa añade otro 20 por ciento y esa cantidad va a Natuurpunt para una mejor gestión forestal. La marca de moda Xandres cierra sus puertas el día 25 pero repara la ropa ese día. Rewind, una tienda con artículos sostenibles en Amberes, también está probando alternativas al furor de las gangas. “Aunque tengo que reconocer que este año será muy difícil resistirse a ofrecer descuentos por la crisis”, dice la gerente Liesbeth Wouters. “Ahora estamos tramando planes para recompensar a los clientes leales que acuden a nosotros el Black Friday en lugar de conectarse”.
En cualquier caso, también están las muchas marcas que trabajan de forma sostenible. Estos son más numerosos que nunca, ya que cada vez más empresas optan por ‘verde’ o ‘cero neto’, la promesa de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050. Ese asesoramiento científico y la búsqueda política ya han sido adoptados por miles de empresas. McDonald’s tiene restaurantes estadounidenses y británicos ‘net zero’. Zara tiene un compromiso neto cero para 2040, L’Oréal para 2050.
“Es una buena noticia que estemos viendo cada vez más promesas de ‘cero neto'”, dijo el jefe de la ONU, António Guterres, en la cumbre climática de la ONU en Egipto. “Pero lo que debe cesar es la farsa de las falsas promesas. Eso es puro engaño”.
Guterres dijo al presentar un informe de la ONU que encuentra cómo las promesas de ‘cero neto’ de empresas, bancos, así como ciudades y gobiernos locales a menudo son ‘solo lavado verde’. “Solo la mitad tiene planes sólidos”, dijo el investigador Thomas Hale (Universidad de Oxford).
Los más atacados son los gigantes fósiles como Shell que incorporan ‘net-zero’ en su PR. “O tomemos las aerolíneas”, dice Pascoe Sabido del Corporate Europe Observatory. “Las servilletas de Delta Airlines dicen ‘carbon neutral desde 2020’. Esto se puede hacer, por así decirlo, plantando árboles. Pero tendrías que plantar India y África por completo para hacer realidad todo ese tipo de afirmaciones. El ‘neto’ en ‘cero emisiones netas’ a menudo significa continuar emitiendo pero compensando eso. Y eso es muy dudoso. Además, estas promesas son a tan largo plazo que casi nada cambia ahora”.
consignas falsas
El grupo de expertos de la ONU presenta diez reglas para evitar falsas promesas. Por ejemplo, cualquiera que aún invierta en nueva infraestructura de combustibles fósiles o en deforestación ya no podrá hacer una declaración de ‘cero emisiones netas’. Comprar créditos de emisión baratos ya no sería posible y los planes verdes y el progreso deben ser transparentes y públicos.
“Ya hay juicios pendientes y los vigilantes de la publicidad a veces pinchan eslóganes falsos”, dice Sabido. “Las reglas de los expertos de la ONU también son muy pertinentes. Pero no hay ningún organismo que pueda hacerlas cumplir. Como consumidores, tenemos que darnos cuenta de que la legislación y, por lo tanto, los políticos con decisión marcan la diferencia, y no tanto cómo compramos”.
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