El servicio de pago Klarna utilizó el mes de la moda de septiembre con sus Semanas de la Moda para examinar lo que los consumidores quieren ver, de dónde se inspiran y qué compran. En mayo y agosto de 2022, en colaboración con Dynata, encuestó a 1000 personas de entre 18 y 75 años en once países (Alemania, Italia, Francia, Dinamarca, Suecia, Noruega, Finlandia, Polonia, Reino Unido, EE. UU. y Australia) y presentó los resultados juntos en un informe.
Berlín sigue siendo la semana de la moda más popular
Cuando se trata de las semanas de la moda más populares, los alemanes siguen siendo leales a su capital: la mayoría de ellos (33 por ciento) estaban interesados en la Semana de la Moda de Berlín, seguidos de cerca por Nueva York (29 por ciento) y Milán (13 por ciento). En cuanto a los estilos más buscados, desde la pasarela hasta el street style, Berlín y Milán también están a la cabeza: las fotos y los reportajes de los dos desfiles son de interés para la mayoría de los encuestados alemanes con un 50 %, seguidos por NYFW (44 %). , París (42 por ciento) y Londres (31 por ciento).
“No importa si es Nueva York, Londres, Milán o París, es indiscutible que las semanas de la moda de este mundo tienen una fuerte influencia en el comportamiento de compra de los consumidores. El estilo callejero y las imágenes previas al espectáculo de modelos o creadores de contenido son cada vez más importantes”, resume la directora de moda de Klarna, Emilia de Poret, en un comunicado.
Youtube para inspirarte
Canales como YouTube (60 por ciento) y Facebook (56 por ciento) lideran el camino cuando se trata de encontrar inspiración durante las semanas de la moda, que normalmente no ocupan un lugar destacado entre el público más joven. Le sigue Instagram con un 42 por ciento y TikTok con un 35 por ciento y Magazine con un 33 por ciento.
“Sorprendentemente, Instagram o TikTok no son los canales que es más probable que abran los amantes de la moda, no, los consumidores alemanes encuentran nuevos impulsos durante las semanas de la moda en YouTube, seguido de Facebook”, descubrió Klarna.
Es más probable que los consumidores sigan a las celebridades (59 por ciento), seguidos por los diseñadores de moda (50 por ciento) y las respectivas marcas de moda (48 por ciento). Solo entonces siguen los influencers (43 por ciento).
desfiles de moda y comportamiento de compra
¿Influyen los desfiles de moda y las colecciones de los diseñadores en el comportamiento de compra del grupo objetivo interesado en la moda? El servicio pago descubrió que los desfiles y las imágenes de estilo callejero no han perdido nada de su relevancia: “El 93 por ciento de los encuestados globales que dijeron estar interesados en la moda están de acuerdo en que los looks de las semanas de la moda los inspiran, mientras que el 85 por ciento dice que sí. artículos inspirados en las pasarelas”.
Para los alemanes, las camisetas son el artículo más popular para comprar; El 56 por ciento de los encuestados dijeron que compraron uno mientras se inspiraban en un desfile de moda. El 50 por ciento compró pantalones o jeans, el 42 por ciento joyas y el 42 por ciento suéteres.
“Reconsidere cada compra e invierta en piezas atemporales”, aconseja de Poret, refiriéndose a las semanas de la moda y las tendencias que pueden ser muy atractivas. “Comprar debe ser divertido e inspirador, pero también es importante comprar de manera inteligente, tanto para su billetera como para el medio ambiente. Siempre es una buena idea invertir en piezas de moda icónicas que nunca pasan de moda y que se pueden combinar de muchas maneras. Además de los jeans perfectos, esto también puede ser un elegante blazer negro o una gabardina que colgará en tu armario para siempre”.
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