En VivaTech, ¿el mercado de Beauty Tech sigue con los pies en el suelo?

Reinventar el futuro de la belleza, aquí está la promesa de las muchas empresas presentes en la edición de 2023 de la feria comercial VivaTech. Todos vinieron a exhibir sus últimas innovaciones tecnológicas, a veces todavía muy futurista. Es un hecho, la tecnología se está integrando cada vez más en la cosmética, pero ¿cuánto puede revolucionar el mercado?

Innovaciones listas para usar

En el centro de la sala de estar, el “Dream box” de 600 m² del grupo LVMH atrae a la multitud. Franck Le Moal, director de TI de LVMH presenta las últimas innovaciones de la marca de lujo número uno del mundo. Entre ellos, el Diagnóstico del cabello de Sephora. Usando una lente colocada en el iPhone de la Beauty Advisor en la tienda, una interfaz digital realiza un diagnóstico del cabello del cliente al instante. Acompañada de la experiencia del asesor, la herramienta de inteligencia artificial genera recomendaciones de productos. Esta novedad se lanzará a principios del próximo año en el Sephora americano. Actualmente no está prevista una fecha de lanzamiento en Europa.

Por el lado de los perfumes, el “Diagnóstico de fragancias” viene para ayudar a los clientes a encontrar la fragancia que más les convenga con la ayuda de una experiencia digital e inmersiva. Tras haber introducido su presupuesto y el tipo de producto buscado en una pantalla gigante, se invitará al cliente a oler, a través de un difusor, seis familias olfativas principales. Para cada aroma, indicará si le gustó o no y luego continuará la experiencia combinando subfamilias olfativas y conociendo las recomendaciones generadas por la IA. La tecnología estará presente en la tienda de La Défense a partir del próximo lunes y en la tienda de Champs Elysées cuando vuelva a abrir.

Dos herramientas perfectamente ancladas en la realidad, donde la tecnología es complementaria a la experiencia humana. Al igual que el diagnóstico de la piel y la personalización por IA que encontramos en varias start-ups coreanas. Entre ellos, ICON.AI y su espejo conectado al asistente de voz Alexa de Amazon, Chowis y su lente superponible en el smartphone o Perfect Corp.

En L’Oréal, “la tecnología hará que la belleza sea más inclusiva y sostenible”

En el centro del espectáculo, el tamaño del stand L’Oréal está a la altura de sus innovaciones. El líder mundial en belleza presenta este año 13 innovaciones alrededor de personalización, inclusión y sostenibilidad. El director del programa BeautyTech de L’Oréal, Stéphane Lannuzel, explica a Siècle Digital: ” Durante 10 años en L’Oréal hemos sentido que la tecnología iba a trastornar el mundo de la belleza. Luego pensamos en términos de uso al hacer que la belleza sea más inclusiva y más sostenible. “.

La apuesta se gana con una de las principales innovaciones de L’Oréal: Hapta de Lancome. Un brazo telescópico que se automaquilla a personas con destreza limitada, artritis o cualquier otra condición de salud que limite el movimiento preciso. ” Este problema responde a 50 millones de personas en el mundo. La tecnología utilizada, en colaboración con la filial de Google, Verily, es una mezcla de sensores, sensores y algoritmos de aprendizaje.”, desarrolla Stephane Lannuzel.

Hapta te permite borrar el temblor para evitar mover la uva del labial. Probado inicialmente en barra de labios, el lanzamiento está previsto para principios de 2024 en Estados Unidos en los puntos de venta de Lancôme por un precio de entre 149€ y 199€. La tecnología ha sido probada en cien personas. ” Lo que me impactó mucho cuando vi los comentarios de estas personas fue la emoción, realmente era la primera vez que lograban aplicar su labial solas con un resultado perfecto. apoya al director.

Según él, si bien todas estas innovaciones tienen un gran futuro por delante, la más prometedora hasta la fecha, por su sencillez de uso y su gran audiencia, sería la “Escaneo puntual+” de La Roche-Posay. Responde a esta observación: el 80% de los adolescentes y el 40% de los adultos sufren problemas de acné. La aplicación de 13 algoritmos es capaz de determinar el grado de acné presente en una escala de 0 a 4 a partir de 3 fotos.

Spotscan+ luego ofrece productos de la marca, que se especializa en pieles propensas al acné. ” Es una enfermedad difícil de tratar. argumenta Stéphane Lannuzel, “ Creo firmemente en este enfoque de diagnóstico y recomendaciones. Para mí, el siguiente paso es el coaching, una aplicación que me ayudaría día a día a garantizar que usas los productos adecuados todos los días. “. Un proyecto ya en desarrollo, nos cuenta.

Consumidores expertos en tecnología

En cuanto al enfoque medioambiental, L’Oréal se ha marcado la tarea de reducir su consumo de agua en los salones de peluquería con su última innovación “Ahorrador de agua”. Usando un cabezal de ducha equipado con tecnología de micronización de gotas de agua, los salones L’Oréal Paris podrán reducir significativamente su consumo de agua y por lo tanto la electricidad. 3.000 salones han sido equipados y ya han reducido 69% su consumo de agua. ” Hasta la fecha se han ahorrado 42 millones de litros de agua, el equivalente a 16 piscinas olímpicas. Nuestro objetivo es implementar Water Saver en más de 100 000 salones comenta el director.

Ahorro de agua de L’Oreal. Imagen: L´Oreal

Todas estas innovaciones sin duda han sido diseñadas para dar respuesta a un uso real ya grandes retos, pero aún se encuentran en los inicios de su desarrollo. Sin embargo, todo apunta a que el consumidor está preparado para recibir algunas de estas tecnologías. ” Vivimos en tecnología todos los días con nuestros teléfonos inteligentes, estamos acostumbrados a esta tecnología. En L’Oréal, siempre estamos pensando en tener significado, impacto y facilidad de uso. ”, sostiene Stéphane Lannuzel.

La tecnología de la belleza es un mercado en rápido crecimiento y que seguirá desarrollándose en el futuro con un impacto real en el uso diario. En cualquier caso, Stéphane Lannuzel está firmemente convencido de ello: “ Estaba en L’Oréal en el momento del auge del comercio electrónico y no creíamos que la belleza tuviera su lugar por las mismas razones. Finalmente, hoy más del 28% de nuestra facturación se realiza en línea, lo mismo sucederá con la tecnología. “.