El minorista online Zalando presentará el próximo miércoles sus cifras del año pasado. De particular interés será cómo les fue a los berlineses en el negocio navideño y a principios de año a pesar de la caída del consumo.
Esto es lo que espera Zalando
La continua falta de demanda en Europa está pesando sobre el ánimo en Zalando. Los consumidores volvieron a gastar menos dinero en ropa en el tercer trimestre; septiembre fue demasiado cálido para eso, por lo que el interés por la ropa de otoño e invierno fue bastante débil, según información anterior. El número de clientes activos se mantuvo prácticamente estable en comparación con el año anterior. Sin embargo, los clientes hacían pedidos con menos frecuencia. Zalando cuenta como clientes activos a cualquiera que realice un pedido al menos una vez en los últimos doce meses. Esto también incluye a aquellos consumidores que en ocasiones devuelven productos.
Las tiendas online de cada país sufrieron especialmente en el tercer trimestre. Zalando divide sus 25 mercados en dos divisiones: además del área DACH con Alemania, Austria y Suiza, el grupo DAX incluye todos los demás países "El resto de Europa" juntos. Por otro lado, las ventas evolucionaron positivamente en las tiendas outlet, que los clientes pueden encontrar online y en determinadas ciudades más grandes.
El hecho de que el beneficio operativo (EBIT) en el tercer trimestre, ajustado a efectos especiales, haya aumentado más de un 70 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado se debe, por ejemplo, a menores costes en el área de logística. Para el año en su conjunto, el director ejecutivo Robert Gentz y la directora financiera Sandra Dembeck quieren lograr ganancias antes de intereses e impuestos y ajustadas por partidas excepcionales de entre 300 y 350 millones de euros.
Sin embargo, tras el último recorte de previsiones, es probable que otras cifras clave sean más débiles de lo previsto anteriormente. Para el año pasado, la junta espera ahora en el mejor de los casos un estancamiento de las ventas de alrededor de 10.300 millones de euros, aunque también es posible una ligera caída. Se espera que el volumen bruto de mercancías (GMV) se sitúe ahora entre 14,5 y 14,9 mil millones de euros, después de poco menos de 14,8 mil millones el año anterior.
Esto es lo que esperan los analistas.
Georgina Johanan, analista de JPMorgan, analizó recientemente con qué frecuencia se visitan los sitios web individuales de los minoristas de moda. Su conclusión: los datos de Zalando no sólo muestran un negocio navideño más débil en comparación con el año anterior. A principios del nuevo año, los consumidores también se mostraron mucho más cautelosos. En el peor de los casos, incluso puede imaginar una disminución del volumen bruto de mercancías (GMV) en 2024.
El experto Matthew Abraham del banco privado Berenberg sospecha que el primer semestre del año seguirá siendo difícil para Zalando debido a la caída del consumo y a los fuertes descuentos. Sin embargo, ve una luz al final del túnel: es probable que la reticencia de los compradores disminuya a mediados de año y, por tanto, la demanda se recupere. Además, el modelo de mercado de Zalando debería estabilizar el negocio.
El analista de DZ Bank, Thomas Maul, se mostró escéptico. No espera ningún nuevo impulso de la actualización de estrategia de la próxima semana que pueda hacer que las estimaciones promedio se disparen. «Queda por ver hasta qué punto Zalando logrará alejar a los consumidores de los grandes descuentos y fortalecer su posicionamiento en el segmento premium en un entorno de mercado muy competitivo».
Maul supone que la junta directiva de Zalando esperará un crecimiento en el volumen bruto de mercancías (GMV) en el rango porcentual medio a alto de un solo dígito y un margen EBIT cercano al seis por ciento durante los próximos años.
En general, los analistas encuestados por la agencia de noticias Bloomberg son más pesimistas durante el año pasado que Zalando. De media, esperan que las ventas caigan hasta poco menos de 10.200 millones de euros. Se supone que el volumen bruto de mercancías disminuirá hasta casi 14,7 mil millones de euros. También es probable que el beneficio (EBIT) ajustado a efectos especiales alcance unos buenos 280,2 millones de euros, cifra inferior a lo previsto por Zalando.
Según los expertos del sector, es probable que Zalando vuelva a crecer en 2024: de media, esperan que las ventas aumenten hasta unos buenos 10.500 millones de euros. De ellos, unos 380 millones de euros, ajustados de efectos especiales y antes de intereses e impuestos, permanecerán en Zalando. Se espera que el volumen bruto de mercancías aumente hasta casi 15,3 mil millones de euros. (dpa)