En Indonesia, TikTok compra Tokopedia para eludir las regulaciones

TikTok ha encontrado una manera de eludir las regulaciones indonesias dirigidas a TikTok Shop. Su empresa matriz, ByteDance, acordó invertir 1.500 millones de dólares en una unidad de la empresa local GoTo. Este último gestionará las funciones de compra de la aplicación en el país.

Una transacción finalizada a principios del próximo año

TikTok Shop se lanzó en 2021 en Indonesia, país identificado como estratégico para la empresa, debido a su numerosa y joven población. Sin embargo, el servicio, que ha sido un éxito significativo, se vio afectado por nuevas regulaciones introducidas por el gobierno en septiembre. El texto obliga a la empresa a separar sus actividades de comercio online de su principal red social.

El acuerdo establecido por TikTok con GoTo le permitirá cumplir con estas medidas. En primer lugar, Tokopedia, la rama de comercio electrónico del gigante indonesio, pagará 340 millones de dólares para adquirir las actividades de TikTok Shop en el país del sudeste asiático. Luego, TikTok recomprará su participación mayoritaria en la entidad combinada y se espera que la transacción se complete durante el primer trimestre de 2024.

De esta forma, los usuarios indonesios de TikTok volverán a poder realizar compras y pagarlas sin salir de la aplicación. De hecho, el servicio de compras pertenece ahora a una entidad separada, condición exigida por la legislación.

¿Una nueva estrategia asumida para TikTok?

Si GoTo abandona sus ambiciones en el sector del comercio electrónico con esta operación, la empresa podrá capitalizar los 125 millones de usuarios de TikTok en el país para impulsar sus operaciones logísticas.

“ Tokopedia no solo tiene una gran base de comerciantes locales y sólidos activos de logística y pagos que TikTok puede aprovechar, sino que la compañía también tiene estrechos vínculos con los reguladores indonesios y otras partes interesadas del gobierno, de los que TikTok carecía en el país. «, comenta Simon Torring, cofundador de Cube Asia, una plataforma de investigación de comercio electrónico, en una entrevista con El tiempo financiero.

Los analistas dicen que la adquisición de una empresa local por parte de TikTok podría servir como modelo para superar los obstáculos regulatorios en otros mercados, y la empresa enfrenta preocupaciones en diferentes países. Malasia y Vietnam también han amenazado con imponer reglas para frenar la aplicación de la ley.

TikTok Shop es la función de más rápido crecimiento para ByteDance. El servicio también se lanzó en Estados Unidos a principios de este año.