Extreme Cashmere abre su primera tienda en Amsterdam.
La etiqueta de cashmire holandesa a menudo importa las cosas de manera un poco diferente. Por ejemplo, la marca produce ropa en una sola talla que debería adaptarse a todos y no participa en temporadas.
Esta semana, la marca abrió su primera tienda en el mercado nacional, “volvió el concepto tradicional de la tienda al revés”, dijo Saskia Dijkstra, propietaria de Extreme Cashmere, en un comunicado de prensa. “Para mí, comprar el futuro se ve así: más de un negocio, es una experiencia. Este es un negocio para el futuro”. La tienda fue diseñada en cooperación con el diseñador Hidde Dijkstra, el sobrino del fundador.
Negocio para el futuro
La “compra de escaparates” no es posible con la cachemira extrema. No hay productos desde el exterior. Solo en la parte trasera de la tienda puedes encontrar ropa. “A diferencia de las tiendas tradicionales, los estantes de ropa se colocan deliberadamente fuera del campo de visión de la calle para aumentar la sensación de descubrimiento”, dice Amsterdam.
El Kashmirliebhant primero pasa por un espacio suave y cálido que se asemeja a una sala de estar en lugar de una tienda. “Queríamos crear un lugar donde los visitantes se sientan como en casa, como si estuvieran entrando en un lujoso apartamento en lugar de un negocio”, explica el fundador Dijkstra.
‘Un equilibrio entre forma y función, estructura y suavidad’
La sala de ventas no tradicional consta de tres áreas principales: el salón de entrada con bar y arte, un área de asientos y una habitación oculta, en la parte trasera de la tienda, con un vestuario al estilo de un vestidor.
La pantalla central, que cumple varias funciones, es sorprendente. Es una ventana de tienda, un punto de reunión, una isla de cocina y una estación seca. La ubicación “promueve la interacción entre los clientes: dentro y los empleados: dentro de la cachemira extrema”, según el comunicado de prensa.
La tienda combina elementos industriales modernos con materiales ricos y táctiles: acero inoxidable junto a alfombras exuberantes, superficies simples en comparación con las texturas suaves, un reflejo del enfoque de la marca en el área de los artículos de punto: un equilibrio entre la forma y la función, la estructura y la suavidad.
Cashmere extrema en Amsterdam: un negocio para personas que desean tomarse el tiempo
La tienda insignia de cachemir extrema es íntima y está orientada a la experiencia. El negocio contiene una pared de la galería con libros, revistas y arte. “Diseñamos esta sala para nuestra comunidad, para las personas que se toman el tiempo, sienten las telas y quieren entender la nave”, agrega Dijkstra.
La tienda no es solo un lugar para comprar, sino un objetivo que se supone que ralentiza el proceso de compra y profundiza la relación con la marca.
Extreme Cashmere fue fundada en 2016 por Saskia Dijkstra. La marca de lujo es conocida por su cachorro sin temporada, neutral de género y unisizada. Antes de la sucursal recientemente inaugurada en Amsterdam, la marca abrió una tienda en St. Moritz junto con el concesionario de moda alemán. También organizó un evento emergente en la ciudad de Nueva York y Seúl.
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