NewJeans puede ser nuevo en la escena, pero no se equivoque: su adquisición global ya está en marcha. Las cinco estrellas pop adolescentes, Hanni, Minji, Danielle, Haerin y Hyein, se lanzaron suavemente a la corriente principal en julio de 2022, debutando con su EP homónimo de cuatro pistas. Después de ese mini álbum récord y los explosivos sencillos consecutivos «ditto» y «OMG» a principios de 2023, el grupo de chicas se ha catapultado de nuevo a nuestras listas de reproducción con una serie de confesiones vulnerables sin disculpas que demuestran que son las estrellas emergentes más emocionantes del K-pop en este momento.
El último mini álbum de NewJeans, titulado Levantarse, tira de las fibras del corazón de Y2K, y los cinco miembros tienen más confianza que nunca mientras traen los mayores éxitos del verano. Con una duración de solo 15 minutos, cada canción dura menos de tres minutos, pero no obstante son impactantes. Min Hee Jin, CEO de ADOR y mente creativa detrás de NewJeans, dijo Cartelera a principios de este año que quiere que el grupo «rompa el estereotipo de que solo ciertos estilos de música podrían tener éxito en la llamada industria principal». Con Levantarsehacen precisamente eso: romper las barreras del método tradicional del K-pop con una lista diversa de sonidos que van desde el pop de alto octanaje hasta el club de Jersey y Baltimore, el garaje del Reino Unido y las mezclas inspiradas en el R&B y el hip hop.
Desde su debut, NewJeans ha estado sacando provecho de la estética de principios de la década de 2000 de una manera que el K-pop no había visto antes. La dirección creativa del grupo parece priorizar llegar (y resonar) a una audiencia global, desde su narración experimental hasta el estilo impecablemente kitsch que se asemeja a un portal de regreso a una fiesta de pijamas de los primeros años. Además de eso, viene el máximo encanto de NewJeans: su capacidad para convertir la repetición en un trance fascinante en lugar de interrumpir el ritmo con estructuras de canciones demasiado complicadas.
Lo escuchas en el prólogo”vaqueros nuevos”, su colaboración con Chicas Superpoderosas, el trío de superhéroes de principios de la década de 2000 de Discovery’s Cartoon Network, mientras celebran el 25 aniversario de la serie. Con un video musical vibrante que canaliza el fuerte sentido de la niñez del programa, las integrantes presentan el concepto de NewJeans y, a su vez, una aspiración para sus fanáticos: «Mira, es un nuevo yo/ Lo cambiamos, ¿quién es este?
NewJeans no quiere ser inalcanzable. En cambio, quieren derribar la barrera entre el artista y los fanáticos: sentirse más accesibles como amigos cercanos, y no solo como ídolos. En “ETA”, una pista de dos minutos que explota con instrumentos funky que hacen un guiño a los sonidos del K-pop de principios de la década de 2010, actúan como oídos de apoyo en medio del drama en su círculo cercano. «Lo vi antes, pero cuando no estabas allí / Esparciendo su mirada por todas partes, tan deslumbrante / Honestamente entre nosotros, ha estado mintiendo totalmente», cantan. Estas son las observaciones brutalmente honestas que solo un mejor amigo tendría las agallas para compartir.
NewJeans se está acostumbrando a lanzar videos musicales que son tan atractivos como su música al reclutar cameos de la lista A, directores de renombre y ubicaciones excéntricas en todo el mundo para amplificar la historia que quieren transmitir. “genial contigo” es uno de los mejores ejemplos del álbum, tanto con su video, con cameos de Juego de calamar‘s HoYeon Jung y el actor Tony Leung, y sus letras tejiendo un adaptación moderna del mito griego Psique y Eros. En el video, HoYeon interpreta a Eros, quien renuncia a su estatus piadoso y elige el amor, mientras que NewJeans aparece como sus ángeles de la guarda siguiéndola. La balada de ensueño es igualmente melodramática. «¿A qué final te diriges?» ellos cantan «¿Qué es lo mejor cuando estoy aquí a tu lado?»
Levantarse puede ser una bolsa mixta. A veces, el álbum se siente decepcionante y subdesarrollado, dejándote con ganas de más. Como el interludio de 40 segundos «Get Up», que habla de una obsesión excesiva con un enamoramiento y los fanáticos argumentan que debería ser un largometraje.
El muy esperado «ASAP» tampoco cumple con las expectativas en comparación con otras pistas más sustanciosas, a pesar de la exageración generada en torno a los fragmentos filtrados. Te hace preguntarte si su sello está cayendo en las trampas de los hábitos actuales de consumo de música, apaciguando los algoritmos de contenido de formato corto en esta era de transmisión. Tal vez tengan planes de expandir algunas de las pistas, o tal vez no, pero solo ADOR sabe la respuesta a eso.
No obstante, el rápido ascenso al estrellato de NewJeans ha sido un espectáculo digno de presenciar. No todos los días ves una banda de chicas novatas tan jóvenes: ¡todas tienen entre 15 y 19 años! — alcanzar tal reconocimiento con solo 13 canciones en su haber, la mayoría de las cuales se vuelven salvajemente virales. El gigantesco sencillo principal «Super Shy» demostró ese poder, acumulando decenas de millones de visitas en días y provocando una locura de baile mundial. El bombo de NewJeans está aquí y ahora. ¿Te estás poniendo al día?