En el juicio, Google justifica sus prácticas por la feroz competencia de Amazon

Mientras comienza el juicio entre Google y el Departamento de Justicia (DoJ) estadounidense, la firma de Mountain View presenta sus argumentos para demostrar que no ha recurrido a prácticas anticompetitivas. Jerry Dischler, su vicepresidente de productos publicitarios, asegura que la competencia es feroz, con nuevos participantes muy sólidos como TikTok y Amazon.

Google explica tener que adaptarse a la competencia

Acusado en 2020, el gigante estadounidense está acusado de haber mantenido ilegalmente un monopolio de las búsquedas en línea pagando miles de millones de dólares a navegadores y fabricantes de teléfonos inteligentes. Objetivo: conseguir que sea la opción preseleccionada por los usuarios que acceden a la web.

Google, número uno en el sector de la publicidad online junto con Meta, genera dos tercios de sus ingresos publicitarios a través de la Búsqueda, asegura Jerry Dischler. En 2020, esto representó más de 100 mil millones de dólares. Cada año desde 2012, el crecimiento de los ingresos por publicidad en búsquedas de la empresa ha estado en el rango del 10%.

Sin embargo, durante su testimonio en el juicio, Dischler afirmó que el panorama de la publicidad digital había cambiado drásticamente, particularmente como resultado de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple. La herramienta ahora permitiría que surjan nuevos actores. El vicepresidente le asegura que la cuota de mercado de Amazon en el marketing minorista, que representa alrededor del 35% de los anuncios de búsqueda de Google, es ahora mayor que la de su empresa.

Por ejemplo, algunos fabricantes de bienes de consumo amenazan con retirar todo su gasto publicitario de Google y transferirlo a Amazon. “ No diría que los anuncios de búsqueda de Google sean esenciales para todos los anunciantes. Estamos perdiendo participación frente a otros nuevos participantes. “, explicó, refiriéndose a Amazon, pero también a TikTok. Desde que el Departamento de Justicia presentó su acción legal, Google ha seguido destacando una feroz competencia en el mercado para justificar sus prácticas.

¿Prácticas para satisfacer a los inversores?

Dischler también señaló que Google frecuentemente realiza cambios en sus subastas de anuncios de búsqueda, incluido el aumento de costos, sin necesariamente notificar a los anunciantes. La empresa admite haber ajustado sus ofertas para cumplir sus objetivos de ingresos, a veces aumentando los precios de los anuncios hasta en un 5%.

El vicepresidente justifica estos métodos por las altas expectativas de los inversores: “ Me importan más los ingresos que la persona promedio, pero creo que todos podemos estar de acuerdo en que para nuestros equipos que intentan vivir en áreas de alto costo, otra pérdida de $100,000 en el precio de las acciones no será muy buena para la moral, sin mencionar el gran impacto en nuestro equipo de ventas “, él dijo. También explicó que Google estaba “ creativo » para alcanzar sus cuotas.

El resultado de este juicio ya se considera decisivo para el futuro de la regulación de las grandes plataformas digitales en Estados Unidos. Si una victoria del Departamento de Justicia podría provocar una avalancha de procesamientos, una derrota revitalizaría a los gigantes tecnológicos, cada vez más blanco de las autoridades. Upstream, Google es objeto de otra denuncia del Departamento de Justicia, relacionada exclusivamente con su actividad publicitaria.