Netflix está trabajando a paso lento pero seguro en su nueva fórmula de suscripción con publicidad. El gigante del streaming habría contactado con muchos anunciantes, explica el Wall Street Journal en un artículo publicado el 31 de agosto. Según los informes, les ofreció tarifas publicitarias mucho más altas que el promedio. Netflix espera repuntar gracias a esta nueva fórmula, que también debería ayudarle a diversificar sus ingresos.
Netflix está en negociaciones con los anunciantes
La compañía californiana decidió renunciar a uno de sus principios fundacionales al anunciar una suscripción más económica frente a la visualización de publicidad dentro de los programas de su catálogo. La plataforma de streaming siempre había pretendido ser un espacio libre de todo procedimiento publicitario.
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Recientemente, ejecutivos de Netflix y Microsoft, que desde julio está a cargo de las actividades publicitarias de la futura oferta, hablaron con los anunciantes para analizar los precios que ofrece el servicio de transmisión. Fuentes reveladas a Wall Street Journal que Netflix tiene la intención de cobrar a las marcas $ 65 por cada 1,000 personas alcanzadas. Este CPM, el coste por mil, podría llegar a los 80 dólares si quieren dirigirse a un público muy concreto.
Según las fuentes, esta tarifa es significativamente más cara que las que ofrecen sus competidores. Con la irrupción de las plataformas de vídeo bajo demanda, los consumidores, especialmente los más jóvenes, han abandonado la televisión tradicional. Ahora, las marcas están listas para pagar el precio de llegar a una audiencia a la que les cuesta llegar.
Netflix no debe olvidar que uno de los motivos de la pérdida de interés por la televisión es la ubicuidad de los anuncios. Según un estudio del Instituto Kantar, por cada hora de emisión hay entre 18 y 23 minutos de publicidad. Por su parte, el líder mundial en streaming prevé vender anuncios con una duración de 15 a 30 segundos y limitar su visualización a 4 minutos por cada hora de programación.
Además, Netflix planea limitar la cantidad que las marcas pueden gastar en su plataforma a $ 20 millones por año, para evitar que un anuncio aparezca con demasiada frecuencia.
La publicidad, la nueva estrategia del gigante del streaming
Netflix está pasando por una mala racha. Durante los resultados de su primer trimestre de 2022, la compañía anunció la pérdida de 200.000 suscriptores, la primera en más de 10 años. A finales de julio reveló, en los resultados del segundo trimestre del año, haber perdido 970.000 suscriptores entre abril y junio. Aunque Netflix registró una ganancia de $1,440 millones, la empresa con sede en Los Gatos necesita diversificar su flujo de caja.
Para preparar su nueva estrategia centrada en la publicidad con su nueva fórmula de suscripción, Netflix ha fichado a dos exejecutivos de Snap. Peter Naylor, exvicepresidente de Ventas para el continente americano, y Jeremi Gorman, director comercial de Snap, vendrán a reforzar los equipos de la división de publicidad del gigante del streaming a partir de septiembre.
Se espera que Netflix lance una primera versión de su plataforma con publicidad el 1 de noviembre. En cuanto a la nueva suscripción, debería lanzarse a principios de 2023. Según Bloombergpodría costar entre 7 y 9 dólares al mes.
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