NoA pesar de la situación económica decididamente difícil, el turismo está creciendo de nuevo, y en particular la Turismo cultural (+58% en 2021). El Viejo Continente toma protagonismo gracias a la presencia en la zona de museos, pueblos y atracciones con un encanto atemporal. ¿Países líderes? Alemania e Italia. Nuestro país, como sabemos, posee un patrimonio cultural invaluable. Sin embargo, todavía está en gran parte por explotar. ¿Cómo? Ese es el gran desafío.
¿Qué se entiende por turismo cultural?
Segundo Según la definición de Treccani, el turismo cultural es un «Movimiento de personas generado por intereses culturales». Desde visitas a monumentos y yacimientos arqueológicos hasta la participación en festivales, conciertos, exposiciones u otros eventos culturales. Desde viajes de estudio hasta peregrinaciones religiosas y participación en eventos relacionados con la enoturismo y la artesanía. Son muchas las razones por las que la gente lo practica, animada por voluntad de aprender sobre los recursos culturales (monumentos, zonas arqueológicas y, en algunos casos, centros históricos) que caracterizan un lugar distinto de aquel en el que uno reside. Desde este punto de vista, muchas realidades de la Europa mediterránea han representado los destinos por excelencia.
Entre los destinos típicos son i Sitios italianos registrados en la lista de la UNESCO como sitios del patrimonio mundial. Sin embargo, en años más recientes algo ha cambiado. «El turismo cultural también ha adquirido distintas connotaciones, definidas por la capacidad de los lugares para poner en marcha aquella parte de la industria cultural que va ligada a la marca de un destino». Así, las nuevas localidades pueden imponerse incluso en contextos posindustriales como sedes de festivales o museos de arte contemporáneo. Treccani sigue señalando cómo Italia es en este sentido un ejemplo del éxito de festivales y eventos en pequeños y medianos centros urbanos. Desde el Festivaletteratura de Mantua hacia Festival de Rávenadesde el Festival de Economía de Trento hacia festival de cine de taormina, desde el Encuentro de Cine de Bérgamo hacia Festival de Filosofía de Módena, Carpi y Sassuolo, los ejemplos se multiplican de año en año.
nota de honor: yoEl turismo cultural también se considera como el más sostenible, capaz de promover la tolerancia, el respeto y el entendimiento entre las diferentes culturas..
Quién, dónde y por qué hacer turismo cultural
Allí Fundación Ciudades de Identidad, que se ocupa del turismo cultural, ha investigado las perspectivas y los principales impulsores del turismo cultural en 2023 y en los próximos años. Según el portal GlobeNewswireel activo turístico cultural alcanzará cuota $ 12 mil millones en ingresos para 2028 después de casi $ 5 mil millones en 2021. Los países más activos en la promoción del auge, América del Norte, Asia Oriental y África (segundo Perspectivas futuras del mercado), con Europa como la verdadera capital del turismo cultural. Segundo Tecnonavio el Viejo Continente tiene la participación mayoritaria del activo: se quedará con el 50% de los ingresos totales en los próximos 5 años. Un “logro” hecho posible por la presencia, en el territorio europeo, de ciudades, museos, pueblos y atracciones únicas, con un encanto atemporal.
La Basílica de Santa Maria Maggiore y la capilla Colleoni en la Ciudad Alta, en Bérgamo. Junto con Brescia, Bérgamo es la Capital de la Cultura 2023 (foto Getty).
Ciudades italianas de arte en las redes sociales
Entre los países del territorio europeo, el boom afectará sobre todo Alemania e Italia. Hablando del Bel Paese, lLas ciudades de arte se han convertido en populares tendencias virales en las redes sociales: basta pensar que en Instagram el top 3 de las ciudades culturales más populares está formado por Milán (primero con el hashtag #milano que tiene alrededor de 39 millones de contenidos), seguido de Roma (2º con 36 millones de contenidos) e Nápoles (3º con 21 millones de posts publicados). Fuera del podio florencia con 12 millones de contenidos y Venecia con casi 11 millones.
Tik Tok, en cambio, da la vuelta a la situación: Nápoles gana con 17.000 millones de visualizaciones, seguida de Roma (2.º con 11.000 millones) y Milán (3.º con 7.500 millones). Sin embargo, la situación de Florencia, que tiene mil millones de visitas, y Venecia, que cuenta con alrededor de 980 millones de visitas, no cambia.
Fundación Ciudades Identidad y el valor de los pueblos
Es bien sabido que Italia cuenta con un patrimonio artístico único en el mundo y Made in Italy es una excelencia. Sin embargo, a menudo las herramientas para promover nuestras muchas maravillas no están, históricamente, a la altura.
Recientemente, premios, debates y festivales han “funcionado bien”, a través de los cuales lugares concretos de nuestro país se convierten en escenarios excepcionales, teatros de un acontecimiento único. Para organizar más y mejor, se creó la Fondazione Città Identitarie (en julio de 2022), por iniciativa del movimiento CulturaIdentità. Objetivo declarado: «Promocionar la singularidad y la historia de todo lo que simboliza Made in Italy». El presidente de la Fundación y creador del movimiento es Edoardo Sylos Labini (firmantes del Manifiesto, Vittorio Sgarbi, Marcello Veneziani, Maria Giovanna Maglie, Carlo Cracco, Marco Lodola, Francesca Barbi Marinetti, Giampaolo Rossi, Fabio Dragoni, Alessandro Miani y Enrico Ruggeri).
«La Italia más pequeña representa el 70% del territorio»
«No es casualidad que nuestro país sea una de las excelencias en materia de turismo cultural», reitera Sylos Labini: «Italia es un verdadero polo de riqueza tanto en términos naturales como artísticos que, sin embargo, hay que potenciar al máximo: hacerlo es esencial partir de los pueblos. Como fundación y realidad fuertemente arraigada en el territorio, gracias a la membresía de casi 8 mil municipios en el arranque, promovemos la historia, el arte y la cultura del Made in Italy. Con el uso de un lenguaje contemporáneo, aplicado a un circuito de eventos y festivales, contamos la historia de la Italia más pequeña, la más hermosa, que hoy representa alrededor del 70% de todo el estado italiano».
Alemania apuesta por eventos gastronómicos y festivales de música
Incluso Alemania, o el otro país del Viejo Continente que emerge por atracción cultural, centrarse en los eventos. Como las clases de cocina y eventos gastronómicos organizados en los museos de la ciudad de Bamberg, dentro de estructuras históricas. Entre las mejores atracciones del territorio alemán, Bremenpara edificios con rasgos renacentistas, Hamburgoinfluenciado por la corriente Art Nouveau, las obras del Tebel Art Park de Berlina y finalmente el Festival de Música de Dresde.
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