La casa de moda británica Burberry se encuentra en una encrucijada en su búsqueda del estatus de lujo.
La transformación de la marca, que comenzó bajo el liderazgo de Rose Marie Bravo de 1997 a 2006, aumentó el valor de la empresa de 200 millones de libras esterlinas (unos 237 millones de euros) a 2.000 millones de libras. Durante este tiempo, Burberry pasó de ser una marca tradicional y seria a un competidor global en el mundo de la moda.
Sin embargo, el camino hacia el verdadero lujo ha resultado más arduo que ponerse una de las icónicas gabardinas de Burberry. Bajo la dirección del director general Jonathan Akeroyd, la empresa se enfrenta a una caída del doce por ciento en las ventas en el primer trimestre de 2024, está recortando puestos de trabajo y está luchando por aumentar el entusiasmo de los accionistas o alcanzar el codiciado estatus de “marca caliente”.
El precio por sí solo no constituye una marca de lujo
El quid del desafío de Burberry reside en la percepción del consumidor. A pesar de las ambiciosas estrategias de fijación de precios (un bolso Burberry Snip cuesta ahora £3.500, £1.000 más que el precio de una oferta comparable de Louis Vuitton), la marca está luchando por mantener el mismo prestigio. Empresas de lujo establecidas. Como señala astutamente el analista de Bernstein, Luca Solca, Burberry podría tener más éxito si regresara a sus raíces premium, similar a la estrategia de Coach en el mercado estadounidense.
Los esfuerzos del director creativo Daniel Lee por infundir un estilo contemporáneo y al mismo tiempo honrar la herencia de Burberry aún no han dado los resultados deseados. El mundo de la moda espera con gran expectación un gran avance que sigue apareciendo en el horizonte.
Mientras tanto, los consumidores todavía pueden comprar las piezas icónicas de Burberry, que hasta principios de la década de 2000 a menudo eran producidas por socios locales con licencia, a precios de outlet, una práctica que, si bien es beneficiosa para los consumidores, podría frenar las aspiraciones de lujo de la marca. A medida que Burberry continúa su viaje hacia el lujo, debe aceptar una verdad fundamental: en la moda de lujo, la deseabilidad no puede simplemente fijarse en el precio.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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