Las ferias Premium Group, Premium y Seek, volverán a Station Berlin en julio. Con el traslado a la nueva dirección antigua en Gleisdreieck, donde el Premium ya estaba en casa desde 2006 hasta 2020, también hay una reorientación completa del evento, que se ve más como una plataforma que como una feria comercial.
Luego del programa combinado del año pasado en el sitio de Messe West debajo de la torre de radio, hubo críticas sobre el lugar y la elección de las marcas representadas, lo que llevó a algunos a cuestionar la relevancia del programa. FashionUnited habló con la directora creativa Maren Wiebus (por correo electrónico) sobre el reposicionamiento y su trabajo como directora creativa y gerente de proyectos.
Sra. Wiebus, ha estado trabajando en el sector de exposiciones durante muchos años, para Seek durante más de 14 años y para Premium durante más de 17 años. ¿Puede resumir un poco su puesto de trabajo y cómo ha cambiado a lo largo de los años? ¿Hay un «día típico» para ti?
Por lo general, trato de ser el primero en llegar a la oficina para tener una reserva para las sorpresas. Mi trabajo diario es variado y creativo: siempre nos ocupamos de lo que la industria necesita saber ahora para tener éxito en el futuro. Siempre se trata de: «¿Qué sigue?»
¿Cuáles son algunos aspectos destacados que recuerda, qué le emociona de su trabajo?
A pesar de ser una personalidad bastante introvertida, disfruto interactuar con tanta gente maravillosa. Al menos dos veces al año, todos se reúnen en nuestros eventos en Berlín, oa veces en el medio y en otro lugar. La mayoría son maravillosamente geniales, algunas maravillosamente interesantes, algunas maravillosamente diferentes. ¡Definitivamente nunca se vuelve aburrido!
¿Y cuáles son las páginas (si las hay) de las que podría prescindir?
Las últimas semanas antes de los hechos siempre son especialmente estresantes porque a veces «todavía quedan algunos cabos sueltos». A veces se enredan. Pero el alivio cuando todo sale bien y encaja al final es aún más gratificante.
¿Tu formación en AMD Düsseldorf te preparó bien para tu trabajo actual?
El tiempo en AMD fue definitivamente una buena base. En última instancia, se trata de lo que haces con esa base y de las lecciones que te da la vida en el camino. La importancia de construir y mantener una red sólida todavía me acompaña todos los días. Todavía estoy en contacto cercano con mis compañeros de estudios favoritos, quienes también han encontrado excelentes trabajos en nuestra industria y con quienes a veces incluso trabajo. ¡Estoy bastante orgulloso de nosotros!
¿Y qué tan difícil fue establecerse después de la graduación? ¿Qué consejo le darías a los recién llegados?
Escuche mucho, mantenga los ojos bien abiertos, ¡y luego hágalo!
Se esperan con ansias el Premium y el Seek del 11 y 12 de julio. Berlín tiene el potencial de ser la capital de la moda del verano. A pesar de esto, el evento se acortó a dos días. ¿Cuáles fueron las consideraciones detrás de esta decisión?
Es precisamente esta agrupación eficiente la que explica la gran relevancia y atractivo. Los comentarios sobre esto fueron positivos sin excepción. Investigamos y seleccionamos durante meses con mucha pasión y curiosidad; el resultado se puede experimentar de forma compacta durante dos días en nuestros eventos. Brindamos una reunión de la industria enfocada, organizada e inspiradora.
La combinación de Premium/Seek es la única feria europea que reúne moda femenina y masculina, así como calzado y complementos en un mismo lugar. ¿Cómo eliges las marcas y qué valoras tras las críticas para la próxima edición?
Correcto, este hecho por sí solo hace que nuestros eventos en Europa sean únicos. Nos tomamos muy en serio los comentarios de la industria y entablamos un diálogo proactivo con los responsables de la toma de decisiones para generar conjuntamente el mayor valor añadido posible para las marcas, los minoristas y los profesionales de la moda. Por ejemplo, hemos organizado varias mesas redondas en Alemania y en el extranjero en los últimos meses para hablar sobre el futuro de formatos como el nuestro.
Como plataforma (queremos alejarnos de la palabra polvorienta feria comercial), estamos en medio de una gran transformación y esto está teniendo el efecto correspondiente en la curación de nuestras carteras de marcas. Nos preguntamos: ¿Cuáles son las tendencias más emocionantes para la industria? ¿Qué hace que las marcas seleccionadas sean diferentes o especiales? ¿Por qué una marca merece ser vista o descubierta? ¿La estrategia de la marca se ajusta a los deseos de los consumidores de nuestro tiempo? ¿Dónde ofrece esta marca valor añadido para los minoristas?
¿Qué novedades pueden esperar visitantes y expositores en julio?
Por ejemplo, ‘The Ground Format’, que implementaremos en cooperación con Platte Berlin, es completamente nuevo. La atención se centra en la comunidad Gen Z, sus deseos, puntos de vista e ideas. Estos se traducen en un contexto de moda y las marcas y los visitantes pueden inspirarse en las interpretaciones de estilo.
En esta edición, además del portafolio de marcas, también nos estamos enfocando en nuestro programa de redes y contenido. Los visitantes pueden esperar contenido emocionante de «Cómo hacer» de los campos de la moda, la sostenibilidad, los negocios, la tecnología y la belleza. Tras el éxito del invierno, otro foco de la Premium será la belleza.
También es nuevo el formato “Berlin Scents” en Seek, que se enfoca en marcas de nicho del sector de fragancias, así como la activación con marcas D2C, que se abren al negocio mayorista B2B por primera vez.
¿Qué importancia tiene la sostenibilidad a la hora de planificar y diseñar la feria?
Muy importante. Además de un gran número de expositores destacados que actúan de manera sostenible, como Armedangels, Veja, Lanius, Thinking Mu, Dedicated y muchos más, como organizadores siempre nos esforzamos por optimizar gradualmente nuestro impacto. Por ejemplo, ofrecemos un concepto de stand sostenible en el que los muebles y las paredes se pueden almacenar y reutilizar durante muchos años. Esto no solo ahorra costes y recursos, sino que también reduce los residuos. Al mismo tiempo, por convicción, cooperamos con Deutsche Bahn y expertos en alimentos locales que utilizan productos orgánicos y regionales. Estos son solo algunos tornillos seleccionados que estamos girando para ser constantemente «mejores».