Arabia Saudita está avanzando en el escenario deportivo internacional con poder y fuerza. Detrás del alcance de las estrellas del fútbol y los torneos de golf hay una política dura, con perspectivas de ganancias inciertas.
Ya está Cristiano Ronaldo, seguido recientemente por Karim Benzema. Lionel Messi, por otro lado, se ha negado a cambiarse a la liga de Arabia Saudita, pero en cambio ganará dinero en los EE. UU. en el futuro. Pero Messi ya era el embajador de turismo de Arabia Saudita y, por lo tanto, otra figura muy destacada del estado del desierto.
La lista de millones saudíes invertidos en estrellas y eventos deportivos es larga. Algunos ejemplos de eventos deportivos internacionales en Arabia Saudí: Supercopa de fútbol de Italia, Supercopa de España, WWE Wrestling League, World Blitz Chess Championship 2017, Rally Dakar, World Handball Club Championship, carrera de Fórmula 1, un torneo de tenis, FIFA Club World Championship 2023.
Además, Arabia Saudita tomó el relevo en 2021 Liga Premier-Club Newcastle United por $373 millones. Y en 2029, los saudíes albergarán los Juegos Asiáticos de Invierno, en una región montañosa fría pero árida donde actualmente apenas hay un edificio.
Soft power y lavado deportivo
¿Por qué todo esto? En la compleja respuesta a esta pregunta, suelen surgir dos términos: «Poder suave» y «lavado deportivo«. Detrás de lo primero, en alemán «soft power», está el plan para desarrollar influencia y relaciones, es decir, poder, a través de tales inversiones. «poder duro» basado en la fuerza económica y militar, que fue la principal estrategia del estado petrolero durante muchos años.
«Las inversiones masivas en fútbol y deportes están ayudando a Arabia Saudita Poder suave y dejar una huella en el escenario internacional y posicionar al reino como el líder de la región».escribe el periodista y experto en Oriente Medio James M Dorsey en su blog «El mundo turbulento». «Esto se logra en parte al desviar el enfoque deportivo de Qatar y los Emiratos Árabes Unidos».
Emiratos Árabes Unidos y Qatar como modelos a seguir
Los Emiratos tenían con la compra de ciudad de Manchester En 2008, las inversiones deportivas árabes se pusieron en marcha, Qatar logró el punto más alto hasta el momento con la Copa del Mundo de 2022. Arabia Saudita, el país vecino significativamente más grande y más poblado, se subió tarde al tren, pero ahora quiere pasar con todas sus fuerzas.
Detrás «lavado deportivo» es la estrategia para distraer la atención de las violaciones de derechos humanos con eventos internacionales y atletas destacados. «La cobertura sensacionalista del lujoso estilo de vida de Ronaldo, su cohabitación soltera con su pareja Georgina Rodríguez y las fotos de Instagram de la Sra. Rodríguez en bikini contribuyen a que Arabia Saudita se presente como una sociedad socialmente más liberal que ya no es estricta y está sujeta a la ley islámica». normas»dice Dorsey.
Islam conservador y Sharia
Al mismo tiempo, sin embargo, la imagen religiosa en Arabia Saudita sigue siendo fundamentalista y conservadora. La Sharia musulmana está consagrada en la constitución y la forma de vida se prescribe en consecuencia. Es cierto que ahora se permite a las mujeres conducir automóviles y mostrarse en público sin velo completo y en «Informe sobre la brecha mundial de género» subió algunos lugares. Sin embargo, Arabia Saudita todavía ocupa el puesto 127 de 146.
Las metas políticas internas también están detrás de las inversiones, dice Tilman Engel, consultor deportivo desde hace mucho tiempo en Qatar. La oposición está siendo constantemente reprimida, pero el príncipe heredero Mohamed bin Salman lo sabe. «el descontento de los jóvenes con el atraso y conservadurismo del país y la falta de entretenimiento, esparcimiento y oportunidades sociales»dicho ángel del «mundo». «El príncipe heredero quiere ganarse a la gente como parte de un gran contrato social que incluye más que solo: estás totalmente atendido».
Noticias industria
Dorsey enfatizó en una entrevista con el programa deportivo que el éxito a largo plazo depende de si las medidas crean empleos. También se refiere a objetivos económicos estratégicos. «El deporte es un pilar importante de los esfuerzos del príncipe heredero Mohammed bin Salman para diversificar la economía saudí y hacerla menos dependiente de las exportaciones de petróleo». Por ejemplo, el estado espera aumentar los ingresos de la liga profesional saudita del equivalente de 112 millones de euros a 440 mil millones de euros para 2030. Los eventos deportivos también están destinados a impulsar el turismo.
El príncipe heredero Mohammed bin Salman trae eventos deportivos de primera clase al país con mucho dinero.
Sin embargo, es dudoso que las inversiones actuales realmente traigan un éxito sostenible. Dorsey se refiere al ejemplo de China, donde el fútbol no está cobrando impulso a pesar de los enormes esfuerzos que se están realizando mientras tanto. «La lección de China es que el dinero por sí solo no puede comprar un desempeño sostenible o un crecimiento orgánico obligatorio».
Retroceso en postulación al Mundial de fútbol 2030
El gran plan para albergar la Copa del Mundo de 2030 también ha sufrido un gran revés. Se suponía que una oferta conjunta con Egipto y Grecia tendría éxito, pero Egipto saltó en abril.
LIV Golf, competidor del establecido que arrancó en 2022, también tuvo un comienzo tartamudo gira de la PGA. Enormes premios en metálico y contratos lucrativos atrajeron inicialmente a profesionales de renombre. «Pero no logró atraer patrocinadores corporativos, nuevos jugadores estrella y buenos índices de audiencia televisivos».dicho Dorsey.
Mucha influencia en el golf
Al mismo tiempo, sin embargo, los sauditas fortalecieron su posición negociadora y ahora se aseguraron en la sorprendente fusión con el PGA mucho decir. «Entonces, la fusión también es una historia del uso exitoso del poder financiero del reino para obtener una influencia significativa».
Los críticos anteriores se han convertido en socios. Con cada nueva cooperación y cada nueva celebridad deportiva, el umbral de inhibición para hacer negocios con Arabia Saudita seguirá disminuyendo.