En la primavera de 2023, parecía como si el concepto de lujo tranquilo hubiera surgido de la noche a la mañana. Échele la culpa a la repentina fascinación de la industria por el refinado guardarropa de Sofia Richie Grainge, pero los entusiastas de la moda aceleraron a fondo la tendencia, abogando por paletas de colores neutros y líneas limpias (esencialmente, No logotipos llamativos). Fue en ese momento que muchos recurrieron a la marca minimalista St. Agni en busca de este look. “Experimentamos un crecimiento significativo durante ese período y creo que el aumento de la tendencia puede haber contribuido [to that]”, dice la cofundadora y directora creativa Lara Fells, propietaria de la marca junto con su marido, Matt Fells. Si bien el año pasado fue sin duda un hito para la marca australiana, no se equivoquen: ha defendido la estética discreta desde sus inicios (hace 10 años para ser exactos).
Sí, todo empezó en 2014 cuando, créanlo o no, Lara tenía apenas 23 años. Siempre imaginó lanzar una marca, pero dejó su etapa como administradora de una tienda minorista. Este puesto anterior le proporcionó a Fells la experiencia práctica necesitaba dar el salto. “Aunque había estudiado negocios, mi tiempo en el comercio minorista me enseñó mucho más sobre el aspecto práctico de dirigir una empresa: todo, desde la gestión de un equipo hasta la elaboración de presupuestos y el servicio al cliente”, reflexiona. Juntos, la pareja y los socios comerciales administraron la marca desde su habitación de invitados, construyéndola con inversión externa. “No lo pensé demasiado ni me presioné demasiado; simplemente nos lanzamos y comenzamos poco a poco y lo cultivamos orgánicamente”.
De hecho, naturalmente atrajo vestidos sencillos de cerca y de lejos, gracias a su selección de artículos esenciales de lujo para el vestuario diario: piense en abrigos a medida, camisetas sin mangas ajustadas, pantalones holgados, etc. La estética de Agni es limpia y minimalista, centrándose en garantizar que nuestras colecciones evoquen una sensación de tranquilidad”, le dice el cofundador a TZR. “Cada detalle se considera cuidadosamente”. Con sede en Byron Bay, la marca también ha recibido elogios por sus precios justos (particularmente en comparación con otras etiquetas minimalistas como The Row y Khaite), que es algo que Fells cree que distingue a St. Agni del resto.
Y las colecciones en su conjunto también están cuidadosamente pensadas. Da la casualidad de que los fundadores comienzan a investigar y planificar un año antes del lanzamiento. “A lo largo del año, el equipo de diseño comparte inspiración constantemente: podría ser una obra de arte que influya en nuestra paleta de colores o un detalle de hebilla que se encuentra en una chaqueta vintage”, explica Fells. “Al comienzo de cada temporada, estas referencias se unen para formar su propia narrativa”.
toma su Línea Resort 2025Por ejemplo. “El tema general es una sensación fresca y nítida, lograda mediante el uso de algodones parecidos al papel, cueros suaves y telas fluidas de viscosa elástica”. Un aspecto especialmente notable de la colección es la introducción de su impresión del atlasque se inspiró en una falda tradicional de la abuela de Fells, Agni (sí, de ahí proviene el nombre de la marca). Es más, señala los detalles doblados, vistos en pantalones y bolsillos tipo bolsa de papel, como otro elemento clave de la cápsula. En el frente de los accesorios, St. Agni estrenó piezas de cuero plateado, que según Fells “agregan un toque pulido y moderno mientras se mantienen fieles a nuestros icónicos diseños de cuero tejido”.
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Además de dedicar mucho tiempo al diseño, la pareja está ampliando la presencia minorista de St. Agni; El año pasado, inauguraron boutiques en Sydney y Melbourne. Los lugareños están encantados, por decirlo suavemente. Mientras montaba la antigua tienda, Fells recuerda un momento entrañable y lleno de alegría. Ya era tarde y el cofundador estaba desempaquetando cajas junto con el director general de la marca, Jack. “Escuchamos a una niña que caminaba diciéndole a su amiga que St. Agni era su marca favorita y lo entusiasmada que estaba con la nueva tienda”, dice. “Es extraño, pero escuchar a alguien hablar tan genuinamente sobre la marca, sin saber que podíamos escucharlo, realmente tuvo un impacto en mí”.
Y no son sólo los amantes de la moda los que acuden en masa a St. Agni. A lo largo de los años, la marca también ha conseguido un impresionante número de seguidores famosos. ¿El primer avistamiento de una estrella A? Emma piedra. “Ocurrió de forma orgánica: todos quedamos gratamente sorprendidos cuando vimos una foto de un paparazzi. [in 2018] de ella usando un par de nuestros zapatos”. Otras celebridades rápidamente se dieron cuenta, provocando un efecto de bola de nieve. Como sabrás, Kendall Jenner usó la marca continuamente en 2023, incluso en Coachella en abril y luego dos meses después en París (en la foto de abajo). Meghan Markle también forma parte del club de fans, ya que se ha puesto San Agni en numerosas ocasiones este año, como una recepción militar en mayo y la Cumbre de verano de empresas del G9 en julio.
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Baste decir que la marca ha realizado grandes cambios durante la última década y todavía hay mucho más por delante. “En última instancia, mi objetivo es seguir creciendo y fortaleciendo nuestro negocio”, explica Fells. “Me encanta trabajar todos los días, así que estaré feliz si podemos seguir haciéndolo con el hermoso equipo de personas que tenemos”.
Celebre el décimo aniversario de St. Agni comprando una edición de las piezas favoritas de TZR de la marca australiana a continuación.
