Allá por el año 50.000 a. C. y a lo largo de la historia, los hombres solían ser el rostro de la emergente industria del maquillaje. Esto, como escribió David Yi en Chicos guapos: íconos legendarios que redefinieron la belleza (y también cómo brillar), incluyeron a los babilonios que solían pintarse las uñas para que coincidieran con el color de su cabello antes de la batalla o los vikingos, que estaban tan obsesionados con el aseo que tenían kits de aseo junto a sus espadas y escudos. Sin embargo, en algún punto del camino, la belleza occidental se hizo conocida como una industria de mujeres, y con eso, la figura femenina a menudo ha sido el foco utilizado para vendernos los últimos pintalabios o perfumes. Pero ahora, como parte de la misión de la marca de revolucionar la industria de la belleza, Isamaya Beauty ha creado un nuevo producto que vuelve esa perspectiva hacia la forma masculina.
La nueva colección, titulada LIPS, es una cápsula de dos barras de labios en un estuche recargable muy provocativo. (¡Justo a tiempo para el Día de San Valentín!) En el período previo al lanzamiento, la marca ha estado provocando la nueva colección en Instagram, que incluye un video que dice que «algo GRANDE viene» y una imagen censurada de la nueva forma de lápiz labial. La campaña, fotografiada por el fotógrafo malasio Zhong Lin, es una celebración de la independencia positiva desde el punto de vista sexual.
Los nuevos y sexys lápices labiales están disponibles a partir del 2 de febrero en isamaya.com. Los dos tonos de labios transformadores incluyen Cardinal, un verdadero y rico lápiz labial rojo con un acabado satinado, en un empaque cromado y Vanity, un bálsamo teñido de negro puro en un empaque de bronce. Ambos artículos vienen en estuches recargables con forma de pene que seguramente se convertirán en artículos de colección en sí mismos. En la verdadera moda de Isamaya Beauty, el diseño seguramente sorprenderá y divertirá a los clientes, con comentarios en las publicaciones preliminares llamando a la idea «genial» o «rara». Son ambos.
Isamaya Beauty fue lanzada en junio del año pasado por Isamaya Ffrench, una célebre maquilladora y directora de belleza británica. El enfoque de la belleza sin género de la marca tiene como objetivo «extender aún más las limitaciones», ofreciendo una serie de productos de rendimiento técnico e innovador para crear un entorno inclusivo y creativamente libre para que todos se unan. También captura el propio enfoque inconformista del glamour de Ffrench. “Quiero inspirar a la gente y mostrarles que hay otras formas de acercarse a la belleza”, dijo Ffrench en un comunicado de prensa de la marca. Esta última colección de hecho hace precisamente eso.