Para el Wall Street Journal se trata de ” una de las propuestas legislativas más agresivas que circulan en el Congreso destinadas a limitar el poder de las grandes empresas tecnológicas “. La Ley de Transparencia y Competencia en Publicidad Digital propuesta por los senadores republicanos y demócratas el 19 de mayo podría resultar en el desmantelamiento del negocio de tecnología publicitaria de Google y posiblemente de Meta.
Google puede temblar
Son los senadores más influyentes del Subcomité Judicial Antimonopolio quienes están detrás de esta propuesta. Lo llevan el principal republicano del subcomité, el republicano Mike Lee, la presidenta del subcomité, la demócrata Amy Klobuchar, así como dos figuras de ambos bandos, el republicano Ted Cruz y el demócrata Richard Blumenthal.
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El objetivo de esta ley es combatir los conflictos de intereses en el sector de la publicidad digital. Las empresas que procesan más de 20.000 millones de dólares en transacciones publicitarias al año quedarían excluidas de algunos de los negocios de la industria.
A menudo se critica a Google por su presencia en todas las etapas de las subastas publicitarias. La empresa los gestiona, pero también ofrece herramientas para ayudar a terceros a vender o comprar anuncios. Esto le valió a Google una demanda antimonopolio de más de una docena de fiscales generales de EE. UU. en 2020. La reflexiva Comisión Europea también atacó a Mountain View en este punto.
Mike Lee explicó a Wall Street Journal ese ” Cuando Google es a la vez vendedor y comprador y opera un mercado de intercambio, tiene una ventaja injusta e injusta en el mercado, que no refleja necesariamente el valor que aporta. “.
Ante esta ofensiva legislativa, protagonizada por senadores más acostumbrados a enfrentarse, Google declaró que sus herramientas publicitarias, y las de sus competidores, ” ayudar a los sitios web y aplicaciones de EE. UU. a financiar su contenido, ayudar a las empresas a crecer y proteger a los usuarios de los riesgos de privacidad y los anuncios engañosos “.
La empresa afirma que “ La eliminación de estas herramientas dañaría a los editores y anunciantes, reduciría la calidad de los anuncios y crearía nuevos riesgos para la privacidad. “.
Alphabet, la empresa matriz de Google, al igual que Meta, que podría cumplir con los criterios de la ley, depende mucho de los ingresos publicitarios. En el cuarto trimestre de 2021, el sector acaparó el 80% de la facturación de la compañía, con 61.200 millones de ingresos. Por lo tanto, no sorprende que Google considere que ” es el proyecto de ley equivocado, en el momento equivocado, dirigido al objetivo equivocado “.
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Un proyecto de ley similar debe ser presentado a la Cámara de Representantes, de manera bipartidista también allí. El Congreso es el teatro de una verdadera efervescencia en torno a la actualización de la legislación antimonopolio americana.
Los dos estatutos que la fundaron, Claytone y Sherman, datan respectivamente de 1914 y 1890. La última gran actualización de la Claytone Act fue en 1970. Ya no se adaptan a la realidad de los modelos económicos de las grandes plataformas. Centrados en el impacto de los precios para el consumidor, ignoran el dominio de las empresas que dependen en gran medida de los servicios gratuitos.
La avalancha de propuestas para actualizar estas leyes a la economía digital no ha tenido éxito, por el momento. La naturaleza bipartidista de la Ley de Transparencia y Competencia en Publicidad Digital sin duda debería mejorar sus posibilidades de aprobación, incluso si los demócratas pierden su débil influencia en el Congreso en las elecciones intermedias de noviembre de 2022. Si se aprueba, las empresas involucradas, por lo tanto, Google, tendrán un año para cumplirla a partir de su promulgación.
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