Amazon sigue ampliando su imperio en el mundo de la publicidad. Durante el tercer trimestre, el gigante americano generó más de 12 mil millones de dólares gracias a su división de publicidad, un 26% más respecto al mismo periodo del año anterior. Cifras récord que superaron las expectativas de los analistas, que esperaban 11,6 mil millones de dólares.
La publicidad digital, pieza central de la estrategia de Amazon
Estos buenos resultados se deben principalmente a grandes inversiones en su oferta de publicidad digital. Durante el tercer trimestre, Amazon se asoció con empresas reconocidas, como BuzzFeed, Hearst Newspapers y Pinterest, para distribuir anuncios patrocinados en sus aplicaciones. Para los anunciantes, es una palanca más para promocionar sus productos.
Al mismo tiempo, la empresa de Seattle está perfeccionando Amazon Ads, su solución publicitaria: mejorando las herramientas de medición del rendimiento, ayudando en la creación de contenidos, nuevos formatos… Estas pocas novedades son sólo el comienzo de una larga serie.
Esta semana, la compañía aprovechó su conferencia anual, unBoxed, para levantar el velo sobre sus últimas innovaciones publicitarias. Con Amazon DSP, las API de Amazon Ads y Amazon Marketing Cloud, las marcas pronto podrán beneficiarse de nuevas funciones. Su objetivo es ofrecerles” una visión global de sus audiencias, planificación avanzada de campañas, controles de activación y optimización y un sistema de medición más completo », especifica la empresa estadounidense en un comunicado de prensa. El desafío es ayudar a los anunciantes a comprender mejor el impacto de sus acciones de marketing en Amazon e identificar las mejoras que se pueden realizar.
A estas nuevas características se suma una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial generativa (IA), disponible en versión beta. Con él, las marcas pueden personalizar el fondo de sus productos en segundos. Es una forma de mejorar la presentación visual de sus artículos y atraer más clientes.
Crecimiento publicitario exponencial
La operación de seducción de Amazon parece estar dando sus frutos. Las marcas y los vendedores externos están aumentando su inversión publicitaria en la plataforma para mejorar la visibilidad de sus anuncios y así impulsar sus ventas. Operaciones que permiten a la empresa incrementar aún más sus ingresos por publicidad.
Con un crecimiento del 26% entre julio y septiembre, la división de publicidad de Amazon está creciendo más rápido que la de sus competidores: un 9% para Google y un 23% para Facebook. Los ingresos de Snap sólo aumentaron un 5% este trimestre.
Gracias a su solución publicitaria cada vez más completa, el especialista en comercio electrónico pretende convencer a nuevos anunciantes de que abandonen a sus competidores, algo que ya había conseguido en 2021. De hecho, App Tracking Transparency de Apple, que permite a los usuarios rechazar el seguimiento publicitario de las aplicaciones , ha perjudicado las actividades publicitarias de determinados anunciantes, principalmente en Meta. Muchos de ellos recurrieron entonces a Amazon, para deleite del gigante.