La Comisión de la UE está dando el siguiente paso en importantes procedimientos de competencia contra el negocio publicitario de Google. El miércoles, la comisión exigió que el grupo de Internet vendiera partes de sus servicios publicitarios y, por lo tanto, partes de su máquina de hacer dinero. La pregunta central aquí es si Google se ha dado a sí mismo una ventaja sobre sus rivales en los servicios de publicidad y, por lo tanto, ha distorsionado la competencia.
“La empresa recopila datos de los usuarios, vende espacios publicitarios y actúa como intermediario de la publicidad en línea”, dijo la comisaria de la UE, Margrethe Vestager, responsable de la competencia leal. Por lo tanto, Google está representado en casi todos los niveles de la industria de la tecnología publicitaria. “Tememos que Google haya utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediación”, dijo el político.
Google dijo: “No estamos de acuerdo con la opinión de la Comisión y responderemos en consecuencia.” Las investigaciones de la Comisión se centraron en un aspecto estrictamente definido del negocio de la publicidad y no eran nuevas. “Google sigue comprometido con la creación de valor para sus editores y socios publicitarios en esta industria altamente competitiva”.
Hasta el 10 por ciento de la facturación anual como multa es posible
Hay altas multas en la sala. Google puede comentar sobre las acusaciones. Pero si la Comisión llega a la conclusión de que existen pruebas suficientes de una infracción de la legislación de la UE, puede imponer una multa de hasta el 10 % del volumen de negocios global anual. Por otro lado, Google podría defenderse legalmente.
La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad en línea, como señala la Comisión. La empresa no solo gana dinero publicitando en sus propios sitios web, como la Búsqueda de Google. La empresa también media entre los anunciantes que desean colocar su publicidad en línea y los editores, blogueros u otros creadores de contenido que desean colocar publicidad en su sitio web, por ejemplo.
Google tiene una posición especial en el mercado de la publicidad en línea: el grupo no solo vende anuncios, sino que también opera la plataforma con la que se entregan en línea. Según los expertos, por lo tanto, Google tiene una ventaja de información cuando se trata de cómo los consumidores usan Internet. Este conocimiento también se puede utilizar para mostrar anuncios de forma más específica que otros.
“La Comisión ha llegado a la conclusión preliminar de que Google ha abusado de su posición dominante desde al menos 2014”, dijo la UE. Específicamente, se trata del hecho de que se dice que Google ha favorecido su propio intercambio de publicidad AdX al informar a AdX por adelantado sobre la mejor oferta de los competidores. Además, se dice que el servicio de publicidad interno Google Ads, que otras empresas pueden utilizar para colocar anuncios en páginas que pertenecen a Google, evitó los intercambios publicitarios de la competencia, lo que convirtió a AdX en el intercambio publicitario más atractivo.
En principio, como siempre enfatiza la Comisión de la UE, las investigaciones se llevan a cabo con un resultado abierto. En otro caso contra Google a finales del año pasado, las autoridades de competencia llegaron a la conclusión de que no había distorsión de la competencia. (dpa)
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