l‘industria la belleza está cada vez más involucrada y presente en el Metaverso, lanzar colecciones exclusivas, NFT (tokens no fungibles), tiendas de realidad aumentada y crear nuevas experiencias de consumo y afiliación para los clientes.. El metaverso se convierte entonces en un lugar donde las empresas de belleza pueden agregar un nivel digital de servicio profundo a sus ofertas, permitiendo a los consumidores jugar, virtualmente, con productos de belleza.
La belleza y el metaverso: lo que está cambiando en la industria cosmética
El término metaverso hace su primera aparición en 1992 en el libro Choque de nieve por Neal Stephenson, donde se le describe como un Mundo paralelo compartido por usuarios a través de Internet y poblado por avatares.
Ese universo imaginario definitivamente existe hoy y los números que rodean este negocio lo confirman para 2024 ofrecerá oportunidades por valor de más de 800 mil millones de dólares. Una parábola ascendente que ha llamado la atención de la industria de la belleza, dando la posibilidad de crear cosas nuevas. experiencia de marca.
«El metaverso definirá el futuro de la belleza» explica Hannah Mauser, Analista de belleza por WGSN. «Permitir a las marcas ofrecer a los clientes otro nivel de servicioaún más complejos y profundos, creando con ellos vínculos más fuertes y duraderos, ya sea a través de programas educativos, transparencia, soluciones de prueba o fórmulas de “shoppertainment” en el tercer espacio”.
Los avatares en el Metaverso de la belleza de Nars y Dior
Las marcas de belleza presentes en el Metaverso
Fragancias, cuidado de la piel y maquillaje. llegan al mundo virtual donde los consumidores pueden probarlos y probarlosa través de experiencias digitales inmersivas y altamente atractivas.
La marca japonesa Shiseido, por ejemplo, fue una de las primeras en llevar maquillaje a Roblox (plataforma de juegos online) donde la apariencia de los avatares es muy sencilla. La marca pudo crear campañas online integradas en todas las plataformas de comunicación con unos ingresos de 19,6 millones de dólares en ventas.
También en Reblox, Cosméticos Nars el tiró Búsqueda de color de Nars uno espacio totalmente digital donde los usuarios pueden explorar una serie de islas tropicales, cada una de las cuales se inspira en líneas específicas de la marca, incluidas Laguna, Blush y Light Reflecting.
Ya es un gigante en el mercado del metaverso. el grupo L’Oréal junto con Listo jugador yo ha experimentado con la tecnología 3D para crear modelos virtuales de rostros humanos y desarrollar nuevos productos basados en las características físicas de los consumidores. Mientras que el grupo Estée Lauder entró en Decantraland para colaborar con la Metaverse Fashion Week.
Las tiendas digitales que se pueden visitar
El metaverso, sin embargo, no es sólo marketing y comunicación, sino también lugar para aprender más sobre temas de cuidado de la piel y aprende a conocer mejor tus necesidades.
Con este pensamiento, Elizabeth Arden ha abierto su primera tienda electrónica en el mundo virtualdonde a través de contenidos interactivos, cuestionarios y juegos, podrás descubrir, aprender y adquirir el producto que mejor se adapta a tu tipo de piel.
Marcas como Charlotte Tilbury, Lottie London, YSL y Gucci ya están completamente inmersas en el metaverso, con el comercio electrónico social donde está Es posible descubrir y probar líneas cosméticas y ver los resultados en tu piel en tiempo real antes de comprar. La marca de cuidado de la piel. Laneige en su lugar, creó un salón de belleza virtual, que ofrece una serie de servicios de consultoría personalizados en tiempo real a través del chat.
Por lo tanto, el metaverso tiene un potencial ilimitado, permitiendo a los usuarios una expresión completa de sí mismos, abrazando temas como la inclusión y llevando el mundo de la cosmética a una nueva evolución y conciencia.. Sólo queda entrar como Alicia en la “madriguera del conejo blanco”.
iO Donna © TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS
About the Author
