Balonmano, hockey sobre hielo, fútbol, Juegos Olímpicos: Intersport espera un boom con los grandes eventos deportivos de este año.
«Es fantástico que en un año se celebren cuatro eventos tan importantes», dijo el presidente de la asociación de comerciantes, Alexander von Preen, a la Agencia de Prensa Alemana en Heilbronn. Estos acontecimientos importantes llegarían a amplios sectores de la población. «Y eso nos hace estar seguros de que la concienciación sobre el deporte y su práctica seguirá aumentando después de la pandemia, y también lo hará la venta de artículos deportivos».
El año deportivo 2024 estará lleno de acontecimientos: en enero se celebrará aquí el Campeonato de Europa masculino de balonmano. La selección alemana de hockey sobre hielo jugará en mayo en Praga y Ostrava (República Checa) por el título mundial. En verano se celebrará el campeonato europeo de fútbol masculino, también en Alemania, y los Juegos Olímpicos de París.
El alcance también depende del rendimiento del equipo de la DFB.
El jefe de Intersport, von Preen, se muestra tranquilo sobre el desempeño del equipo de la DFB ante sus aficionados: «Como todos sabemos, la esperanza muere al final», dijo. “Si llegan a la final o incluso se convierten en campeones de Europa, automáticamente será una exageración económica para nosotros. Si no, todo seguirá como está”. El tema del merchandising –por ejemplo, la venta de artículos y camisetas para aficionados– ha ido perdiendo importancia en los últimos diez años, porque los fabricantes comercializan cada vez más los productos directamente.
La selección del seleccionador nacional Julian Nagelsmann se encuentra desde hace años en una profunda crisis deportiva. En los dos últimos campeonatos del mundo con los predecesores de Nagelsmann, Joachim Löw y Hansi Flick, todo terminó tras la ronda preliminar. En el Campeonato de Europa de 2021, la selección de la DFB con Löw apenas alcanzó los octavos de final.
Los objetivos de ventas no están en riesgo debido a la insolvencia de SportScheck
El jefe de Intersport también esperaba que, por ejemplo, la actual tendencia al aire libre y la gran demanda de artículos para deportes de equipo y de carrera apoyaran el negocio. También confirmó los objetivos de ventas a largo plazo, a pesar de la insolvencia del mayor miembro cooperativo de Alemania, SportScheck. «Actualmente no vemos en riesgo el pronóstico de crecimiento», afirmó von Preen.
De aquí a 2030, Intersport quiere aumentar sus ventas en Alemania hasta unos seis mil millones de euros y, por tanto, alcanzar una cuota de mercado de un buen 30 por ciento. Por lo tanto, la asociación aspira a un crecimiento anual de más del cinco por ciento hasta 2026. Intersport cuenta con unos 800 distribuidores en toda Alemania y un total de más de 1.400 tiendas. Más de 400 de ellos operan bajo el nombre de Intersport.
El ejercicio financiero de Intersport no corresponde al año natural, sino que va desde principios de octubre hasta finales de septiembre. En 2021/22, la asociación de concesionarios facturó alrededor de 3.300 millones de euros. Von Preen esperaba recientemente un aumento de las ventas de más del cinco por ciento durante el pasado ejercicio financiero. La central alemana de Intersport quiere comentar las cifras exactas a finales de enero. (dpa)