Las soluciones digitales para la cadena de suministro de la industria de la confección pueden impulsar la industria de una manera innovadora y sostenible. Sin embargo, en lo que respecta a la moda digital, el Metaverso los eclipsa en su mayoría. El nuevo formato de feria “Moda Digital – The Phygital Network” está dedicado a este tema. FashionUnited ha resumido para usted las conclusiones del primer número.
La edición beta tuvo lugar el miércoles y jueves en el marco de la feria de marketing ‘Digital Marketing Exposition & Conference’ (DMEXCO), que, al igual que el evento de moda digital, está organizada por Koelnmesse. Para la moda digital, el organizador de la feria coopera con el Instituto Alemán de Moda DMI GmbH. La empresa de tendencias y consultoría se acercó a Koelnmesse hace un año para ofrecerle una plataforma para soluciones digitales en la industria de la confección.
Los expositores muestran soluciones digitales para la cadena de suministro.
Se dice que este espacio físico nunca antes existió y, al hacerlo, los organizadores están cerrando “un vacío” para la industria, explicó el director general de DMI, Carl Tillessen, a FashionUnited. Desde la impresión hasta la creación de prototipos digitales, se deben abordar diferentes etapas de la cadena de suministro.
Durante los dos días de la feria, los organizadores presentaron en un área separada de uno de los pabellones del recinto ferial de Colonia stands de una selección de empresas que sin duda querían formar parte de este primer evento “teaser” de la moda digital, incluso aunque por el momento sólo estaban previstas conferencias. Entre ellos se encuentran el fabricante japonés de impresoras Epson, que presentó sus soluciones de impresión digital para la industria textil, Verce, un desarrollador de modelos virtuales, y la empresa ColorDigital GmbH, con sede en Colonia, que ofrece con su producto soluciones digitales en color y 3D en la cadena de suministro. DMIx ocupado. Pero también estuvo presente el Digital Fitting Lab de Hohenstein, un centro de investigación y servicios para textiles.
Los expositores de “The Phygital Network” estuvieron en buena compañía. Justo al lado, la agencia digital Dept tenía un stand en el que presentaba su showroom Metaverse para el gigante de la moda sueco H&M.
“Los expositores están muy contentos porque se han establecido contactos con empresas que, de otro modo, nunca se habrían acercado a ellos por sí solas”, afirma el director general de DMI.
Se espera que la próxima edición de “Digital Fashion – The Phygital Network”, que se celebrará nuevamente en septiembre de 2024 como parte de DMEXCO, sea significativamente más grande con alrededor de 20 expositores, dice Tillessen. También podrían estar presentes los grandes desarrolladores de tecnología como Microsoft, Meta y Snap, que ya son socios de DMEXCO y luego tendrían su propio stand con su departamento de moda.
Las conferencias muestran una muestra representativa de enfoques de soluciones digitales
El grupo comercial de Hamburgo Otto Group también estuvo activo como expositor de DMEXCO y también estuvo en el escenario de la primera edición de “Digital Fashion”. Allí, Benjamin Köhler, director de gestión de sostenibilidad de Otto, presentó la colección Circular de la empresa de venta por correo. A través de la colección, mostró qué posibilidades en las áreas de conocimiento del cliente, compromiso y experiencia podría ofrecer la etiqueta ‘Near Field Communication’ (abreviada etiqueta NFC) integrada en las piezas de la colección, además del pase de producto digital y la reventa.
El director ejecutivo de CollectID, David Geisser, mostró ejemplos como etiquetas NFC en productos que pueden ampliar la experiencia de los consumidores durante su presentación. La empresa suiza trabaja con empresas de moda como Hugo Boss, entre otras, para desbloquear productos físicos en un mundo digital mediante el escaneo NFC. Marcas como Jako también utilizan esta tecnología para contar historias. CollectID ayudó al minorista alemán de artículos deportivos a que los aficionados del club de fútbol VFB Stuttgart pudieran escanear la etiqueta y así aprender más sobre la economía circular de las camisetas.
Otras ponencias versaron sobre la digitalización de productos y modelos con el fin de simplificar los procesos desde la producción hasta la venta y además ahorrar costes, tiempo y materiales. Bastiaan Geluk, director de moda digital de la empresa INDG de Ámsterdam, demostró cuán fieles pueden ser los productos a los gemelos digitales originales, hasta el más mínimo detalle de la fibra. Pero también formaron parte del programa temas como el nearshoring y los enfoques de fabricación bajo pedido a través de microfábricas.
‘Digital Fashion’ proporcionó una amplia muestra de enfoques de soluciones digitales para toda la industria de la confección y mostró lo que es posible actualmente. Las conferencias no sólo atrajeron a representantes del sector de la moda, sino también a otros visitantes de la feria DMEXCO, que probablemente se llevaron un nuevo enfoque digital para su propia industria.
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