Mercado de reventa de artículos de lujo The RealReal publicó el miércoles su séptimo “Informe de reventa de lujo” anual, analizando el comportamiento de compra y reventa de sus más de 37 millones de miembros. El informe también destaca las tendencias clave que actualmente impulsan la demanda y el valor de reventa de las marcas y artículos de lujo más buscados, lideradas por joyas de alta gama y bolsos atemporales, pero también las tendencias de TikTok y el resurgimiento de programas de televisión nostálgicos.
“La moda está experimentando un cambio sísmico. “Las tendencias ya no vienen de arriba (las pasarelas), sino que ahora emergen desde cero a través de cosas como TikTok, programas de televisión y el estilo urbano cotidiano”, dice Rati Sahi Levesque, presidente y director de operaciones de The RealReal, confirmando la tendencia de base. .
La sostenibilidad sigue estando de moda
Este año, el 49 por ciento de los miembros dijo que extender el ciclo de vida de los artículos de lujo es una de las principales razones para comprar en The RealReal, más que nunca. Casi un tercio (31 por ciento) de los clientes y el 35 por ciento de los revendedores dijeron que se han centrado en “comprar menos piezas de lujo pero más específicas” desde la pandemia. El 78 por ciento de los miembros confirmaron que compran a través de The RealReal siendo el “valor” el enfoque principal.
“Quieren invertir más en calidad, especialmente en tiempos de incertidumbre económica: por segundo año consecutivo, observamos un aumento en el valor medio de los pedidos y en los precios de venta medios en todas las generaciones, con aumentos de hasta el 14 por ciento. Ya no se trata de lo nuevo, sino de lo permanente. Más que nunca, los clientes valoran el carácter distintivo y el valor duradero al armar su guardarropa”, añade Sahi Levesque.
Las marcas más buscadas son adecuadas para las masas.
Louis Vuitton encabeza las marcas más buscadas, seguida de Chanel, Prada (primera entre la Generación Z), Gucci y Loewe. Miu Miu, Celine, Bottega Veneta, Dior y The Row completan el top ten. Las búsquedas de bolsos de hombre aumentaron un 900 por ciento en comparación con el año pasado, con Gucci, Fendi y Chanel a la cabeza.
“Todas estas marcas están redefiniendo la moda atrayendo a las masas. Prada, por ejemplo, sigue perfectamente las tendencias de los años 90 y el año 2000 y se ha convertido en la marca más buscada de la Generación Z. “Chanel y Gucci, cuyos bolsos son nuestro primer y segundo bolso más buscado, respectivamente, también son populares entre los Baby Boomers y Zoomers”, explica Noelle Sciacca, directora asociada de moda femenina y asociaciones estratégicas de The RealReal.
“Miu Miu está rompiendo las normas de estilo tradicionales específicas de cada edad y ha visto un notable aumento del 47 por ciento en las búsquedas de sus piezas vintage en comparación con el año pasado. También es clara la tendencia hacia la progresiva democratización de la moda en todos los géneros. Muchas de estas marcas están comprometidas con los estilos multigénero y la inclusión”, añade Sciacca.
Los bolsos son cada vez más asequibles
Si bien los consumidores hoy gastan en promedio un 20 por ciento más en bolsos que hace cinco años, existe una tendencia hacia modelos ligeramente más asequibles de marcas establecidas como Miu Miu y Loewe, así como de marcas emergentes.
“En 2024, el crecimiento del consumo en el rango de precios de 1.000 a 3.000 dólares aumentó un 13 por ciento año tras año, lo que representa el mayor aumento de cualquier categoría de precios, centrándose en las buenas inversiones por encima de las tendencias”, concluye el informe conjunto.
Las diez principales inversiones en bolsos incluyen el “Margaux” de The Row, el bolso “Kelly” de Hermes, el “Andiamo” de Bottega Veneta, el “Mini 22 Hobo” de Chanel y el “Puzzle” de Loewe en el lado más predecible, pero The RealReal también recomienda uno por Algunos modelos menos conocidos: el “T-Lock” de Toteme, el “Pochette” de Savette, el “Numéro Dix” de Polène, el “Teckel” de Alaïa y el bolso “Alexa” de Mulberry.
Las falsificaciones siguen aumentando y The RealReal interceptó más de 7.000 bolsas falsificadas durante la autenticación. “Si bien los bolsos más falsificados siguen siendo los sospechosos habituales (Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci), hemos visto un fuerte aumento en las falsificaciones de Celine y The Row este año tras el silencioso auge del lujo de 2023. Estas “súper falsificaciones” suelen ser sorprendentemente similares al original y muestran una atención al detalle que los autenticadores rara vez han visto antes”, informa la compañía.
Lo vintage se está volviendo popular
El mercado de reventa ha visto a antiguas marcas de nicho como Issey Miyake y Vivienne Westwood pasar a la corriente principal. Aquellos que quieran estar entre los nuevos descubridores deberían estar atentos a Claude Montana, Courrèges y Romeo Gigli. Series de televisión de reactivación como Los Soprano y Sex in the City han aumentado la demanda entre la Generación Z. Con series como “Emily en París”, centrada en la moda de segunda mano, el (pequeño) formato televisivo seguirá teniendo un gran impacto.
La joyería (maximalista) experimentó el mayor crecimiento de todas las categorías este año: “Parece que en una época de incertidumbre económica y tendencias aceleradas, los clientes están eligiendo inversiones seguras y gastando más en piezas de mayor calidad con retornos y durabilidad garantizados. “A pesar de los factores económicos actuales, como la inflación y el aumento de los precios de los metales, nuestros datos muestran un aumento del 7% en la demanda y el valor promedio de los pedidos, así como una tendencia entre los clientes hacia piezas de alta calidad de marcas de lujo”, dice el informe.
La ropa de calle está en declive; “Nueva Americana” para 2025
Si bien las ventas de marcas de ropa urbana clásica como Supreme, Off-White y Nike Jordans cayeron entre un 25 y un 35 por ciento año tras año, aumentaron en el caso de trajes y marcas conocidas por sus trajes de oficina como Donna Karan, Gianfranco Ferré y St. John, pero también Brunello. Cucinelli, Dior Men, Giorgio Armani y Zegna, un 25 por ciento.
Finalmente, The RealReal identificó la “Nueva Americana” como el Tendencia para 2025. Combina estilo boho y utilitario y provocó un aumento en las búsquedas de Diesel vintage, Levi’s, culottes Chloe, vestidos Dôen, cuero con flecos y joyas de plata boho.
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