Se cree que muchos productos dirigidos a mujeres son más caros que artículos comparables para hombres. impuesto rosa. Por ejemplo, generalmente se supone que las mujeres pagan más que los hombres por las maquinillas de afeitar, los geles de afeitar y los productos de ducha. Pero a menudo ocurre lo contrario.
Los estudios que apuntan a la existencia del impuesto rosa suelen estar desactualizados. Además, a menudo se comparan productos que difieren demasiado entre sí, como un champú más barato para hombres y una variante más lujosa para mujeres.
Uno mas reciente Encuesta de EE. UU. de 2021 Por tanto, cuestiona la existencia del impuesto rosa. Estos investigadores demuestran que los productos para hombres son realmente más caros en tres de cada cinco casos. En NU.nl, después de una extensa comparación de precios en línea, llegamos a la conclusión de que los productos para hombres en las farmacias holandesas suelen ser más caros que los artículos comparables para mujeres.
Por ejemplo, la versión masculina de los geles de afeitar Kruidvat y Etos cuesta 1,49 euros, mientras que la versión femenina sólo cuesta 1,29 euros. Según un inventario de NRC A partir de 2015, la situación se invirtió en ese momento.
Diferencia de precio notable entre productos para hombres y mujeres.
También hay una diferencia notable en el precio de los champús y geles de ducha. Por ejemplo, el champú diario para hombre de Andrélon es más de 1 euro más caro que el champú general de Andrélon para todos los días.
En Etos puedes comprar cuatro hojas de afeitar desechables de color rosa por 2,99 euros. Pero por la versión masculina hay que pagar 3,89 euros. En la misma cadena, el champú para hombre es 0,30 euros más caro que su homólogo para mujer con aroma a melocotón. Y en Kruidvat el gel de ducha de marca propia para mujer más barato cuesta 0,99 euros, mientras que para los hombres cuesta 1,19 euros.
“Nuestra política de precios es una combinación de muchos factores, como los costes de compra, las cantidades vendidas y el embalaje. No tiene nada que ver con la supuesta impuesto rosa“, afirma un portavoz de Kruidvat.
Etos también determina los precios en función del precio de compra. “Cada producto tiene sus propios ingredientes, tecnología y composición única. Por ejemplo, una afeitadora de mujer es diferente a una de hombre”, afirma el portavoz de la cadena. “No se pueden comparar los productos para hombres y mujeres 1 a 1 en términos de precio”.
Comparar precios es difícil
Las cadenas minoristas cobran precios diferentes y ofrecen una variedad de productos para el cuidado. Los productos para hombres y mujeres que tienen el mismo propósito pueden diferir mucho entre sí.
Estas diferencias pueden estar en el aroma, los ingredientes, el tamaño del envase o el propio envase. Por lo tanto, no se pueden simplemente comparar dichos artículos entre sí.
“Los productos para hombres suelen ser oscuros y de colores llamativos”, afirma Dirk Mulder, experto en comercio minorista de ING. “Los productos femeninos suelen ser de colores claros y con aromas dulces”.
Dispuesto a pagar más por la seguridad
Desde pequeños estamos expuestos a anuncios que juegan con la confianza en uno mismo y las emociones. “Axe promete a los quinceañeros que con un bote de spray conseguirás que cincuenta mujeres te persigan”, afirma el experto en comercio Paul Moers. “Feliz, pero como consumidor, no se deje engañar”.
Al responder a la incertidumbre del grupo objetivo, las marcas pueden poner precios más altos a sus productos específicos de género, explica Moers. “Es más probable que compres un producto destinado a tu género, incluso si ese producto cuesta un poco más”.
“Si eres sensato, también podrías comprar la variante azul o rosa. Pero las marcas juegan con las emociones del consumidor”, añade el experto en comercio minorista. “Los hombres prefieren ese fresco aroma a almizcle en lugar de un aroma a rosas. Los anuncios publicitarios también responden inteligentemente a esto”.
About the Author
