El grupo de lencería belga Van de Velde tuvo que aceptar ligeras pérdidas en ventas y ganancias en el año financiero 2024. La compañía experimentó un comienzo débil debido a una “primavera difícil para toda la industria de la moda”, pero pudo recuperar algo en la segunda mitad del año, explicó el CEO Karel Verlinde en el informe anual.
La empresa matriz de las marcas Marie Jo, Primadonna, Sarda, Lincherie y Rigby & Peller generaron ventas de 205.8 millones de euros, lo que corresponde a una disminución del 3 por ciento de manera comparable.
Las ventas en el negocio mayorista disminuyeron en un 7.1 por ciento y ralentizaron el crecimiento de la compañía. Verlinden dijo que las ventas en la primera mitad del año habían sido influenciadas negativamente por una “disminución significativa en las ventas de trajes de baño”. La segunda mitad de 2024 trajo una “mejora gradual” gracias a una “estrategia específica para fortalecer la disponibilidad controlada de nuestras marcas en importantes centros municipales a través de la cooperación con grandes almacenes premium”. La facturación B2B fue de 152.6 millones de euros.
Ventas directas a los consumidores: por otro lado, el progreso avanzó. Van de Velde registró un crecimiento en un 11.3 por ciento en este canal y logró ventas de 53.1 millones de euros. Este crecimiento se inspiró en los canales de ventas digitales. Van de Velde había ampliado su estrategia digital a nuevos mercados y plataformas el año pasado, lo que podría compensar la transición de los puntos de venta físicos, según el informe anual.
La victoria de Van de Velde se hunde a pesar de una tendencia ascendente en la segunda mitad de 2024
El resultado consolidado antes de intereses, impuestos y depreciación (EBITDA) ascendió a 50,2 millones de euros, en comparación con 56,6 millones de euros en 2023. Esto corresponde a una disminución del 9,8 por ciento. El CEO dijo que esto se debió a la inflación en conjunto con inversiones adicionales de marketing adicionales y el aumento de los costos de personal debido a la inflación. El excedente de grupo de Van de Velde fue de 32 millones de euros, alrededor de 1.6 millones de euros menos que en el año anterior.
A pesar de las desafiantes condiciones del mercado, Verben confía en el año financiero 2025: “La fuerte posición del mercado de nuestras marcas Primadonna y Marie Jo en los países de Benelux y Alemania, combinada con una creciente presencia física y digital, forman una base sólida para el futuro”. El CEO enfatizó que la marca Sarda ha estado atrayendo a más clientes desde el cambio de marca en septiembre de 2024 que con su antiguo nombre Andrés Sarda. Después del cambio de marca, la marca de lencería española debería convertirse en una “próxima versión genética”, se adhiere un “futuro valiente e incluso más seductor”.
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