La decisión del diseñador gráfico Darcy Moore de crear una casa de fragancia de lujo limpia nació de un revés personal. Le diagnosticaron cáncer de piel en 2018, y como portador de mutación BRCA2, tomó la decisión de obtener una mastectomía preventiva el próximo año. Durante su fase de recuperación, se vistía para salir de la casa por primera vez en semanas y buscó su fragancia. “De repente tuve este momento de aha. Nunca he considerado lo que hay en mi fragancia, y me di cuenta de que probablemente no debería usar esta cirugía”, dice ella.
Moore, con sede en California, que anteriormente trabajó en Condé Nast y Apple como diseñador y directora de arte, también se sintió sin ataduras en este momento, porque la fragancia era lo que la ayudó a sentirse como ella cuando fue derribada. “No me sentía más que nunca después de la cirugía, y realmente era algo que podría haberme ayudado a conectarme conmigo mismo y sentirme más segura”, dice ella.
Su vacilación se debió a saber que la marca que usó se desarrolló antes de la ola de belleza “limpia”. “Era una marca de patrimonio, y no necesariamente confiaba en los ingredientes desde una perspectiva limpia”. Si bien Clean es un término no regulado en belleza y cada marca se encarga de definir lo que significa, Moore sabía que la fragancia, especialmente, ha sido un área particularmente turbia. “La fragancia se considera un secreto comercial legalmente en los Estados Unidos, por lo que las marcas no tienen que revelar lo que hay en el producto bajo el término fragancia. La fragancia figura como un ingrediente, pero en realidad es solo un término general y puede ser un cóctel de cosas diferentes”. Le preocupaba ingredientes específicos como hidroxitolueno butilado (o BHT), parabenos y formaldehído, así como filtros UV como octinoxato y avobenzona, que se agregan para proteger los productos de fragancia de la degradación de la luz solar. “Tienen buenas intenciones, pero sabía que no los quería”.
Fue entonces cuando comenzó a hacer una profundidad de lo que estaba en el mercado en términos de fragancia limpia, y estudió aceites esenciales, obteniendo una certificación de forma remota durante Covid, como base de base. Las marcas de Moore Id’d a ella le gustaron y luego usó LinkedIn y Google para investigar las casas de perfume que han creado aromas para esas marcas. “Covid estaba de mi lado porque muchas personas se conectaban prácticamente de todos modos”, dice ella. La idea de Moore para su línea, Belnudebía apoyarse en los beneficios funcionales de los aceites de fragancia y hacer que funcione para el cliente en el buen espacio de fragancia. “Quería trabajar con perfumadores realmente grandes y proporcionar ese tipo de lujo, pero en fórmulas de fragancia limpias y finas. Somos ingredientes transparentes, porque realmente creo en revelar al consumidor lo que está en la fórmula, lo que muchas marcas no hacen”.
Ir verde, con sintéticos seguros
Belnu’s páginas de productos están poblados con el tipo de información meticulosamente detallada que solo esperaría ver detrás de escena. Además de los detalles comúnmente vistos como las notas superiores, medias y base y una lista de lo que el producto está formulado, hay una lista exhaustiva de cada ingrediente de fragancia utilizado en la composición, que detalla de qué parte del mundo se obtuvo, así como de qué tipo de material es. Por ejemplo, en la lista de ingredientes para Bergamot Brio, verá flor de naranja tunecina y vetiver haitiano, pero también se aprenderá que el primero se incluyó en forma de un absoluto reciclado, mientras que el segundo es un aceite esencial.
También está presente en estas listas la información sobre ingredientes que se han derivado sintéticamente, algunos de los cuales incluyen ámbar, almizcle, sándalo y cachemy. A diferencia de muchos fundadores de fragancias “limpias”, Moore no es reacio al usar ingredientes sintéticos seguros por múltiples razones. “Cuando estaba experimentando con aceites esenciales puros como fragancia, en realidad descubrí que tenía reacciones de piel muy malas a ellos. Usar cualquier cosa natural en una dosis realmente alta no significa necesariamente que sea bueno para ti”. Con los sintéticos, las casas de perfume pueden alterar la composición química de la molécula olfativa para que sea más suave en la piel, dice Moore.
Las preocupaciones sobre la sostenibilidad también fueron otro problema para ella, ya que se sabe que la cosecha de grandes cantidades de materiales naturales para la perfumería causa devastación y casi extinción de esas especies indígenas, Sándalo indio siendo un ejemplo. Los ingredientes sintéticos simplemente no vienen con ese tipo de equipaje. A Moore le gustó el compromiso de una división de 20-80 en algunas composiciones: “Usamos una cantidad muy pequeña en el aceite esencial para obtener esa calidad de aceite natural y esencial, y usamos una réplica sintética de esa molécula olfativa para el resto”. Ella da como ejemplo Clearwood, un ingrediente de biotecnología que tiene propiedades muy similares al pachulí.
Otra razón para usar sintéticos fue crear el tipo de complejidad en capas que no se puede lograr con solo materiales naturales. El almizcle natural, por ejemplo, originalmente derivado del ciervo, ha sido prohibido en la mayoría de los países desde finales de la década de 1970, y ahora solo se usa en forma sintética. “Sin sintéticos, nunca podríamos usar almizcle”, dice Moore. “Los sintéticos también solo dan a los perfumadores más libertad para ser creativos, y el cielo es el límite cuando puedes abrir y usar sintéticos limpios”. Por último, los cambios de consistencia en los materiales naturales también fueron una preocupación. Con cada cosecha viene la posibilidad de una ligera diferencia en el perfil de olor del ingrediente, que se puede controlar fácilmente en sintéticos.
Cuatro fragancias para mejorar su estado de ánimo
Los dos primeros aromas de Belnu se lanzaron a finales de 2024 y fueron creados por Robertet, una casa de fragancia Heritage de 175 años. Moore se acercó a los perfumadores informándoles sobre dos estados de ánimo básicos que quería que los aromas evocaran. “Todos necesitan sentirse tranquilos y castigados en algún momento del día, y también necesitan un impulso de energía. Sentí que esos eran dos sentimientos y estados de ánimo que se aprovechan y desean universalmente, por lo que pensé que resonaría y agregaría valor”, dice ella.
Moore describe Rose Estable Como una versión moderna y contemporánea de la icónica nota de rosa, con incienso e ingredientes de bosques e almizcle para darle un ambiente de conexión a tierra y sin género. Es una intensa meditación en la reina reinante de las flores, una exuberante inmersión de almibarado en un grupo de un unctuo Damasco Rose Oil de Turquía, profundizado por incienso somalí y pachulí indonesio. También hay un cedro reciclado de Texas, así como una sinfonía de notas creadas por la química verde, incluidas las hojas de Cashmeran, Bag and Fig, y Sandalwood.
Bergamot brio es su antítesis, un héroe de elixir de bergas icónico y universalmente amado cítrico de bergamota. De él emana un frisson de cítricos enérgicos que realmente golpea por encima de su peso. Está enriquecido con granos de pimienta rosa de las Islas Reunión, con una floralidad juguetona en forma de flor de naranja tunecina, lavanda francesa y verbena, y jazmín indio, terminando con una calidez de ámbar. Desafortunadamente, muchos aromas cítricos han estado plagados de una asociación con los suministros de limpieza, pero desterran el pensamiento aquí. Esto es cítrico vibrante y elevado.
Ahora, Belnu está expandiendo su línea con dos nuevas ofertas. Para estos perfumes, Belnu se asoció con DSM-Firmenich, una de las compañías de fragancias más grandes del mundo. Los perfumadores principales Frank Voelkl e Ilias ermenidis, ambos nombres de gran prestigio en el mundo del aroma, crearon los jugos en torno a dos estados de ánimo principales, uno es la comodidad y la idea de volverse hacia adentro y el otro sobre ser más intrigante para el mundo exterior y conectarse con los demás.
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Para los usuarios de Chai FleurBelnu tiene la intención de convertir su energía dentro, excavando en un lugar de comodidad y socorro. Su nuez moscada, canela y tapa de cardamomo verde (de origen de Indonesia, Sri Lanka y Guatemala, respectivamente) es cálida pero nunca punta, derretida en un corazón floral de lavanda, cistus y violeta. Se seca con las acogedoras notas de vainilla (Madagascar), cipriol (India), cedro (Virginia) y sándalo (Australia). Voelkl ha embotellado la comodidad y la pertenencia, y ha suavizado todos los bordes, haciéndolo cómoda sin ser juvenil. Es un aterrizaje suave para los adultos.
El ermenidis compuesto Incienso antiguo Es un jugo de incienso ahumado y ahumado que hace que la gente quiera apoyarse. Comienza con un pimienta negra indonesia, cardamomo y tapa de limón italiano, cambiando a una hoja de tabaco, incienso etíope y un corazón de pachulí antes de establecerse en la piel con calentamiento de ámbar, madera guaiac y cipres español. Es un estudio profundo y con cuerpo para tomar ingredientes ricos y contundentes y domesticarlos sin quitarle su mordisco por completo. Una de las flores favoritas de Moore, Cistus, “un floral floral de espiga y ahumado de España”, presenta en ambas nuevas incorporaciones.
Todas las fragancias son maravillosamente complejas. A menudo, los usuarios de fragancia limpia tienen que comprometerse con la originalidad, la profundidad, los matices y la longevidad en sus armarios de aroma, pero Belnu vuelve todo eso sobre su cabeza. Cuando los usaba, no sentía que estaba haciendo ningún tipo de compensación: estaban hechos impecablemente con detalles intrincados y se despliegaban con el tiempo para revelar facetas ocultas. También eran poderosos y razonablemente duraderos. Las fragancias en modo bestia no son, y aunque eso podría decepcionar a los adolescentes, el resto de la población puede descansar fácilmente.
Cedar reciclado se encuentra con los sintéticos de biotecnología
Moore dice que las dos casas de fragancias ayudaron en su misión enormemente cuando se trataba de los objetivos de sostenibilidad que quería alcanzar. “Cuando elegí a Robertet y Firmenich, los elegí obviamente para el talento de sus perfumadores, pero también para la atención de las casas a un abastecimiento sostenible, y el hecho de que tenían propiedades y relaciones para incorporar cosas como ingredientes reciclados. Tienen relaciones con agricultores que han tomado décadas para construir”, dice Moore. Sus capacidades biotecnológicas para crear sintéticos que son más suaves en el medio ambiente también fue una ventaja.
El resumen de Moore era usar siempre la tecnología de reciclaje donde sea que demostrara ser aditivo y disponible. En incienso antiguo, como ejemplo, Firmenich obtiene el aceite esencial de ciprés de una fuente en España que recolecta ramas de árboles cipreses caídos de las que extrae el aceite. En Robertet, el estudio reciclado de madera de cedro en Rose provino de una antigua fábrica de muebles en Texas, que vendía los restos de los armarios y la fabricación de muebles. “Actualmente, con Firmenich, nuestro cedro proviene de Virginia, y es un proceso similar pero en reversa: destilan el aceite de cedro y luego dan el exceso para crear chips de madera de cedro para hacer muebles”, dice ella.
La primera memoria de aroma de Moore es la de la poderosa estela del ángel de Thierry Mugler que sale a su casa, su ineludible sendero de Gourmand siguiendo a su madre mientras iba de una habitación a otra. “Desde entonces, mi madre ha fallecido, y es realmente interesante cómo … uno de mis recuerdos principales de ella es a través de la fragancia”, dice ella. Para Moore, el perfume también es simbólico de sus propios capítulos de la vida diferentes. “Me encanta verlo como este símbolo de nuestro crecimiento como individuos. He usado diferentes fragancias en diferentes capítulos y ahora, quiero construir un guardarropa de fragancias y ayudar a las personas a comprender que puedes usar fragancias para diferentes estados de ánimo o estaciones”. Ella lo compara con la moda porque es divertido cambiar los aromas y expresar el estado de ánimo y desbloquear las emociones a través de diferentes perfiles de fragancias. Con las composiciones distintas y transportadas de Belnu, eso será fácil.
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