El fin de las cuentas compartidas, una estrategia rentable para Netflix

Los efectos beneficiosos del fin de las cuentas compartidas empiezan a notarse en Netflix, que ha vuelto a aumentar su número de suscriptores en el segundo trimestre. Los ingresos del gigante del streaming también se dispararon durante este período.

Efectos a largo plazo

Fue una apuesta, pero Netflix estaba convencido de que era la decisión correcta. Criticado por muchos usuarios, el fin del uso compartido de contraseñas finalmente permite a la empresa registrar nuevos suscriptores. Introducida paulatinamente en varios países desde principios de año, esta medida consiste en cobrar un suplemento mensual a las personas que comparten su cuenta con un familiar fuera de su hogar.

Estrategia de pago: En el segundo trimestre, Netflix ganó 5,9 millones de clientes, un aumento del 8% en comparación con el mismo período de 2022. La compañía espera que los efectos de su nueva medida se sientan realmente a largo plazo.

” No es de la noche a la mañana. En parte debido a las intervenciones que se están introduciendo gradualmente y en parte porque algunos prestatarios no se registrarán de inmediato por su cuenta, sino que lo harán dentro de un mes, tres meses, seis meses o incluso más tarde, cuando lancemos un título que les interese especialmente. “, dijo Greg Peters, co-CEO de Netflix, durante una llamada con sus inversores.

Durante el periodo abril-junio, el número 1 en streaming vio aumentar sus ingresos un 3% respecto al año anterior hasta alcanzar los 8.190 millones de dólares. Un aumento pequeño pero significativo, dadas las importantes dificultades encontradas por la compañía durante el año 2022.

La oferta con publicidad se convierte en norma

Otro punto a destacar, Netflix ha decidido sustituir su oferta básica sin anuncios en Estados Unidos y Reino Unido por la más económica de suscripción con anuncios. Lanzado a finales de 2022, este último contaba con 5 millones de usuarios activos en mayo, y representaba el 25% de los nuevos clientes del servicio en las zonas donde estaba disponible.

Por lo tanto, la oferta básica de $ 9.99 por mes ya no está disponible para los nuevos miembros o aquellos que se reinscriben en las regiones afectadas. No obstante, los usuarios que ya se benefician de esta fórmula podrán conservarla. Este anuncio demuestra los esfuerzos de Netflix por hacer más atractiva su suscripción con publicidad, ya que la empresa promociona cada vez más su oferta a los anunciantes.

La firma pronostica ingresos de $ 8.5 mil millones, un 7% más que el año anterior, para el tercer trimestre. Ella atribuye este crecimiento al aumento en el número promedio de suscripciones pagas. Al mismo tiempo, el servicio de transmisión, al igual que sus competidores, debe prepararse para las repercusiones de la huelga que están librando actualmente guionistas y actores en Hollywood.