El FC Bayern volverá a presentar pronto nuevos récords de ventas. Esto también se debe al marketing exterior. Los muniqueses consideran que la competición liguera es su deber.
Thomas Tuchel no estaba precisamente entusiasmado con que su equipo viajara a Japón e Indonesia este verano para jugar algunos amistosos en Asia. La competencia entre Manchester City y Liverpool FC fue dura, pero el enfrentamiento deportivo, por supuesto, no fue el motivo principal del largo viaje a una zona horaria completamente diferente.
Pero así son los negocios, como sabe Tuchel después de sus muchos años de trabajo en los mejores clubes europeos. Y por eso no tuvo más remedio que anunciar que tenía «poca consideración por el clima y el desfase horario». Y el director general Jan-Christian Dreesen también dijo entonces: «Cuando haces un viaje de larga distancia siempre tienes conflictos, siempre tienen un lado negativo», pero: «Por otro lado, es parte de nuestro fútbol. negocio.»
Kane y Musiala: “doble techo” en ventas de camisetas
El 12 de noviembre, el FC Bayern presentará sus ventas en la Asamblea General Anual y, también gracias a estos viajes al extranjero, anunciará una vez más ventas récord. Esta es la otra cara de la moneda, porque de otro modo el traspaso de Harry Kane difícilmente habría sido posible. Nadie en el Bayern quiere perderse estos 17 goles en doce partidos del nuevo delantero centro.
Pero Kane no devuelve el alto precio sólo con goles. Al menos parte de los 100 millones de euros los recuperó sólo de la venta de camisetas: «Él es muy alto en ventas de camisetas. Tenemos un liderazgo dual con Harry Kane y Jamal Musiala. Aquí tenemos un equipo local, lo que entusiasma a los aficionados. y un jugador de primer nivel que sería un habitual en cualquier otro club de Europa», afirma a BR24Sport Andreas Jung, director de marketing del FC Bayern de Múnich.
Inversión en fútbol de Musiala: aumento de valor de 550 veces
Kane y Musiala representan el concepto personal del FC Bayern de Múnich. Por un lado, el equipo de Múnich está dispuesto a involucrarse en el gran circo de las transferencias. Lo demostraron con Kane. Por otro lado, los jóvenes talentos deberían convertirse en superestrellas, como él. El nuevo director deportivo Christoph Freund no se cansa de subrayar. Aunque el término «de cosecha propia» es un poco exagerado para Musiala, que en 2019 pasó del Chelsea a la cantera del FC Bayern cuando tenía 16 años y celebró su debut con los profesionales un año después.
Sin embargo, los 200.000 euros que el Bayern transfirió a Londres para Musiala dieron sus frutos. Se ha convertido en una parte integral del equipo de Thomas Tuchel. Con su gol contra el Colonia contribuyó decisivamente al campeonato de la pasada temporada. Y el valor de mercado del joven de 20 años es ahora de 110 millones de euros, según transfermarkt.de.
La estrella ya no es el equipo
No es de extrañar que una extensión del contrato del FC Bayern, que expira en 2026, ocupe un lugar destacado en la lista, mientras que clubes importantes como Liverpool FC, Manchester City y Real Madrid ya están ansiosos por fichar al joven. Musiala no debería ser sólo el futuro deportivo del FC Bayern. Esto también contribuye significativamente al éxito financiero del club: «Los espectadores internacionales se sienten atraídos por las megaestrellas. Se puede ver que los aficionados cada vez son menos partidarios de los clubes y el jugador individual se vuelve cada vez más importante», dice el profesor Justus Haucap, director del Instituto de Economía Competitiva de Düsseldorf de la Universidad Heinrich Heine de Düsseldorf.
Gracias a esta atención, no sólo el Bayern, sino toda la Bundesliga se beneficia de un mega traspaso como Harry Kane, dijo Haucap a BR y elogia al equipo de Múnich. El FC Bayern podría incluso gestionar este tipo de transferencias sin ignorar sus principios financieros: «En general, en comparación con el resto del mundo, el FC Bayern tiene una política relativamente sólida en materia de personal. De hecho, los gastos de personal fluctúan alrededor del 50 por ciento de las ventas. «Es un valor bastante bajo en un En comparación internacional, otros clubes de este tamaño tienen gastos significativamente mayores en comparación con las ventas», afirmó el profesor de Economía.
El director deportivo del Bayern, Jan-Christian Dreesen, también destacó la importancia de Kane en el programa BR Blickpunkt Sport. «Es una estrella absoluta. Es conocido en todo el mundo. Con Harry Kane es mucho más fácil para nosotros conquistar nuevos mercados y encontrar nuevos patrocinadores» y explica: «Cuanta más gente en el mundo use la camiseta del FC Bayern, más más Cuanta más visibilidad tengamos, más interesantes seremos para los nuevos socios y Harry Kane es definitivamente una pieza importante del rompecabezas en nuestra estrategia de marketing».
En el vídeo: FC Bayern Director de marketing Andreas Jung sobre el “doble liderazgo” de Jamal Musiala y Harry Kane
Gran diferencia entre el FC Bayern y el Real Madrid
El equipo de Múnich se ha consolidado como uno de los mejores clubes de Europa, no sólo en el aspecto deportivo. En términos de ventas, el equipo de Munich siempre se encuentra entre los diez clubes más grandes de Europa. La temporada pasada terminaron sextos (653,6 millones) detrás de Manchester City (731), Real Madrid (713,8), Liverpool FC (701,7), Manchester United (688,6) y Paris Saint-Germain (654,2). «Este año», predice Haucap, «podría estar incluso entre los cinco primeros. En este sentido, el FC Bayern es claramente competitivo».
Sin embargo, actualmente todavía existe una gran diferencia entre el poder económico del FC Bayern y clubes como el Manchester City, el Real Madrid o el Liverpool FC. Esto también tiene que ver con el hecho de que el producto de la Bundesliga no es tan emocionante como la liga española o la Premier League, lo que también se debe a la emoción de la competición, que el equipo de Munich ya ha ganado once veces seguidas.
Jung: “Con el BVB estamos solos en el campo”
Pero la Bundesliga también tiene mucho que hacer en materia de marketing exterior para que el producto de la Bundesliga y, por tanto, los clubes, generen mayores ingresos. La Premier League y los grandes clubes españoles, Real Madrid y FC Barcelona, reconocieron mucho antes la importancia que tiene el mercado asiático para el aspecto financiero del fútbol. En Inglaterra y LaLiga, la gente todavía se beneficia de este “efecto pionero”, como lo llama Haucap. Gracias a la visibilidad temprana, en otros continentes hay muchos más aficionados de clubes ingleses y españoles, lo que significa que allí se pueden conseguir mayores ingresos en medios y marketing.
Este verano sólo el FC Bayern y el Borussia Dortmund volaron a otros continentes. En la Premier League eran diez. “Aquí estamos solos con el BVB”, afirmó Jung. «En la Premier League acordamos qué club irá, dónde y cuándo. En nuestro caso, los demás clubes sólo realizan como máximo un campo de entrenamiento cerca de la frontera», explica Jung y resume: «Hay muy pocos clubes que únete.» Dreesen también dijo en Blickpunkt Sport: «Aún queda mucho por desarrollar en la Bundesliga».
Jung: hay que preservar la “autenticidad” del FC Bayern
Sin embargo, a pesar de todo el impulso para obtener más beneficios de marketing y aumentar el propio potencial, existe un límite. Según Jung, el FC Bayern no fichará a ninguna superestrella en el futuro sólo por sus grandes nombres. «El deporte es lo primero», dice Jung. «Para nosotros es importante seguir manteniendo la autenticidad. No debemos cambiar como club». Esto concuerda con los rumores de que el FC Bayern tuvo la oportunidad de fichar a Cristiano Ronaldo, pero la rechazó por motivos deportivos. De lo contrario, Harry Kane probablemente no se habría mudado a Múnich. Y Musiala habría tenido menos espacio para desarrollarse. Fue una decisión acertada, tanto económica como deportivamente.
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Fuente: Blickpunkt Sport 29 de octubre de 2023 – 21:45