Lo más efectivo sería reducir la cantidad de ropa comprada nueva. Incluso los objetivos climáticos de las marcas de ropa y las cadenas minoristas que luchan por la responsabilidad no son suficientes, dice Finnwatch, que evalúa los efectos globales de las operaciones comerciales. En la encuesta reciente de la asociación, solo diez empresas tenían un objetivo de reducción de emisiones establecido de acuerdo con el objetivo de un grado y medio, y el objetivo incluía una reducción integral de las emisiones en toda la cadena de valor. La revisión incluyó a 182 empresas que habían establecido algún tipo de objetivos de reducción de emisiones. Entre las empresas finlandesas involucradas estaban SOK, Tammer Brands y Tokmanni, pero también la sueca H&M y la alemana Adidas, familiares para los finlandeses.
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