Después de más de una década en la marca de moda danesa Mosh, inicialmente como desarrollador de corte y más tarde como jefe de diseño, Loise Læborg Madsen sintió la necesidad de crear algo propio. Este ‘algo’ se convirtió en Heyanno: una etiqueta impulsada por el diseño que encuentra sus raíces en la artesanía, las referencias culturales y un enfoque más valiente para la moda. En una conversación con Fashionunited, Madsen ofrece información sobre la orientación creativa, la filosofía de diseño y el posicionamiento de Heyanno dentro del paisaje de la moda contemporánea.
Reiniciar con significado
“Heyanno es un sentimiento”, dice Madsen. “Comenzó con una necesidad personal de conectarse nuevamente con el producto con telas. Nacido del deseo de autonomía creativa, Heyanno representa un nuevo comienzo, no solo para Madsen, sino para todos los que quieren abordar la moda con el juego e intención.” Se trata de alegría, esperanza y libertad “, explica,” sino también de precisión y calidad “.
Madsen es actualmente el único miembro a tiempo completo del equipo Heyanno. Es responsable de todo, desde el diseño hasta la mitad del proceso de producción. “Eso me da control, pero es aún más importante que me mantenga cerca del producto. La magia surge allí”.
Entre el minimalismo y el maximalismo
Heyanno a menudo se describe como un equilibrio entre el minimalismo y el máximo, un contraste que se refleja tanto en la silueta como en el estilo. La marca combina el arte de sastre masculino con detalles inesperados, mezclilla de gran tamaño con un procesamiento preciso y valiente elección de colores con cortes sofisticados.
Las influencias de diseño provienen de todo el mundo. Las siluetas japonesas, especialmente el enfoque de líquido de género para la mezclilla, inspiran los jeans amplios y robustos de Heyanno, mientras que el juego escandinavo da forma al juego de colores de la marca. La artesanía italiana y la atención al detalle se muestran en el arte de Tailor, especialmente entre los blazers característicos de la marca, en los que las costuras de contraste, la alimentación llamativa y la calidad de la tela están en primer plano. “Siempre tengo la forma italiana de vestirme: impecable y clásico”, dice Madsen. “Eso es exactamente lo que recajo y le doy una nota especial”.
Música como tablero de ánimo
Las colecciones Heyanno están llenas de emociones y energía cultural, que a menudo son causadas por la música. “La música es mi fuente de inspiración más importante”, dice Madsen. “Cada colección comienza con un estado de ánimo, a veces es un video de David Bowie, a veces el ambiente independiente de las hermanas Haim. La música determina el tono, el mundo visual, incluso las siluetas”. La colección de primavera/verano 2025 titulada “Una oda a la libertad” irradia una ligera energía, mientras que el otoño/invierno 2025 “Neo Rebel” investigó un patinaje de corte más angular y estructurado con un tono rebelde.
Atemporalidad con un cierto
El diseño atemporal no es sinónimo de la etiqueta con clásicos estáticos. En cambio, Madsen define la atemporalidad a través de la calidad, el ajuste y la vinculación emocional. “Si no quiero usarlo en cinco años, no lo diseñaré. Este es mi filtro”. Las telas se seleccionan cuidadosamente, por lo que el enfoque se encuentra cada vez más en la reducción de fibras basadas en petróleo como el poliéster. “Todavía no estamos al 100 por ciento, pero el 95 por ciento estará libre de petróleo en primavera/verano 2026”, agrega.
El ajuste también juega un papel importante en la sostenibilidad. Blazer es ligeramente de gran tamaño con una base clásica que permite la versatilidad y al mismo tiempo mantiene una nota inconfundible. “Alguien me dijo que la última colección parece una tienda vintage curada, ese es el mayor cumplido que me pueden dar”.
Por miedo: significado contra la masa
¿Quién es la mujer Heyanno? Según Madsen, no se trata de edad o estado. “Es un ambiente. Una personalidad. Ella es alguien que sabe lo que quiere: alguien quisquilloso, seguro de sí mismo y dispuesto a invertir en cosas menos pero mejores”. La marca no persigue las tendencias después y no sirve un sabor masivo. “Heyanno no es para el ratón gris”, dice Madsen. “Es para aquellos que quieren destacarse, pero de una manera única, juguetona y elegante”.
La marca actualmente está trabajando con un modelo reducido: dos colecciones por año con alrededor de 50 partes cada una. El objetivo es crear piezas con importancia y relevancia y no inundar el mercado. Madsen también investiga otros canales para ponerse en contacto con la audiencia de la marca, desde festivales de música y eventos guiados por DJ hasta eventos emergentes, donde la atmósfera es más importante que el marketing. “Queremos mostrar ropa en su elemento natural, no solo hablar de ellos, vivimos”.
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