El histórico acuerdo de licencia de contenido entre el editor alemán Axel Springer y OpenAI, respaldado por Microsoft, marca un gran avance en los esfuerzos de la industria de los medios para asegurar su futuro comercial a medida que la tecnología de inteligencia artificial da su próximo salto generacional.
Los grupos de medios no solo enfrentan una amenaza existencial de la IA generativa, que crea texto, imágenes, audio y video que es indistinguible del producido por humanos, sino que también están peleando por el uso de su contenido por parte de las grandes tecnologías para entrenar software de IA.
Los ejecutivos se han centrado durante los últimos meses en garantizar que, a diferencia de los primeros años de Internet, las grandes tecnologías compensen de manera justa a la industria de los medios.
El acuerdo de esta semana está siendo analizado por editores rivales como una posible hoja de ruta sobre cómo podría funcionar la relación en el futuro.
El acuerdo, valorado en decenas de millones de euros al año, permitirá al creador de ChatGPT utilizar contenidos de títulos como Politico, Bild y Business Insider. Refleja gran parte de lo que la industria ha estado desconcertando durante todo el año: cómo valorar archivos de contenido que pueden remontarse a décadas atrás y al mismo tiempo crear un flujo de ingresos a partir del nuevo periodismo.
El analista de medios Ian Whittaker describió el acuerdo como “un modelo para todos los demás: tarifa fija por los datos históricos más tarifa anual continua”.
Durante el año pasado, grandes empresas de IA, incluidas OpenAI, Google, Microsoft y Adobe, se reunieron con ejecutivos de noticias de empresas como News Corp, Axel Springer, The New York Times, Guardian Media Group y Financial Times para discutir cuestiones de derechos de autor y licencias en torno a los productos de IA. como chatbots de texto y generadores de imágenes.
GMG dijo que esperaba que el acuerdo con Axel Springer «marque un cambio de dirección mediante el cual [AI] Los desarrolladores de modelos que utilizan contenido protegido por derechos de autor para crear e informar sus productos celebran acuerdos comerciales con propietarios de derechos de autor que invierten en medios, noticias e información de alta calidad”.
Los primeros años de Internet representaron un enorme cambio de valor de los medios de comunicación a la industria tecnológica, cuando empresas como Google y Facebook utilizaron contenido disponible gratuitamente para ayudar a construir imperios publicitarios multimillonarios.
Personas familiarizadas con las discusiones entre Axel Springer y OpenAI vincularon directamente el acuerdo con las intenciones del grupo de medios de evitar un resultado similar a medida que los chatbots basados en IA que proliferan rápidamente desvían el tráfico de los sitios web de noticias.
El jefe de Axel Springer, Mathias Döpfner, ha tenido tensiones de larga data con la industria tecnológica, pidiendo una regulación más estricta de los gigantes de la industria como Google por los riesgos para los derechos individuales y la competencia. En una carta de 2021 a la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, argumentó que “el dominio absoluto de las plataformas tecnológicas también significa la desaparición de la diversidad en los productos y servicios periodísticos, artísticos y comerciales”.
Se espera que otros grupos de noticias sigan rápidamente el ejemplo de Axel Springer. El director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, dijo el mes pasado que el propietario de los periódicos The Times, The Wall Street Journal y The Sun estaba “mirando hacia el futuro para maximizar el valor de nuestro contenido premium para IA”.
El grupo estaba «en conversaciones avanzadas con una variedad de empresas digitales que anticipamos generarán ingresos significativos a cambio del uso de nuestros conjuntos de contenido incomparables», dijo, refiriéndose a una «nueva fase de negociaciones con el aumento de la IA generativa». .
Otros siguen siendo más cautelosos. «Claramente corresponde a cada empresa de medios decidir qué se adapta a su estrategia», dijo un alto ejecutivo de la industria que pidió no ser identificado. «Eso dependerá de hasta qué punto dependen de los ingresos por lectores o publicidad».
Axel Springer ha llegado a un plan de pago de dos niveles en el que recibirá una tarifa única por su contenido histórico utilizado para el entrenamiento de IA y un flujo de ingresos recurrente por el uso de contenido nuevo.
También hay “pagos” (de hecho, pagos adicionales) por contenido popular, lo que significa que al grupo de medios se le pagará más cada vez que AI utilice sus artículos. La industria ha discutido en el pasado otros modelos, como el uso del recuento de palabras para determinar la compensación.
El acuerdo no es exclusivo, lo que significa que Axel Springer puede llegar a acuerdos similares con otras empresas de IA generativa.
Los analistas dicen que es difícil juzgar el acuerdo desde el punto de vista comercial dado que los términos financieros no fueron revelados. Una persona cercana a las conversaciones afirmó que Axel Springer recibiría una “suma de ocho cifras”.
Un ejecutivo de medios también señaló que, independientemente de los detalles de este acuerdo, «la monetización se produce mejor cuando ocurre en su sitio web». Si el consumo de periodismo de calidad ocurre en la plataforma de otra persona a largo plazo, “eso no me parece algo bueno”.
El ejecutivo agregó que estaban «sorprendidos de ver que OpenAI había llegado a este acuerdo porque ese no es el tono que Microsoft ha estado adoptando», y señaló que las empresas de IA habían demostrado anteriormente que no esperaban tener que pagar por el contenido multimedia, «porque [they] no pienses [they] están infringiendo los derechos de autor”.
Pero un acuerdo tiene sentido para OpenAI, no sólo porque le da acceso a una gran cantidad de información que puede entrenar sus modelos futuros, sino también para cualquier problema regulatorio futuro que pueda enfrentar el sector.
El desarrollo de la IA requiere grandes bibliotecas de trabajos escritos para “entrenar” o mejorar los sistemas. La información de mejor calidad, como el periodismo premium pagado, debería, en teoría, valer más dinero.
Douglas McCabe, analista de Enders, dijo que “el periodismo como insumo de IA es muy atractivo. . . la formación es amplia y profunda: no sólo un montón de hechos y comentarios nuevos, sino referencias culturales, la forma en que el lenguaje se comunica con matices, a través del tono y la fraseología, una jerarquía de ideas culturales y temas interrelacionados”.
El acuerdo con Axel Springer, afirmó, cuantificó este principio “de una manera que otras empresas de medios acogerán con agrado”.
Este año OpenAI llegó a un acuerdo para otorgar licencias al archivo de noticias de Associated Press que se remonta a 1985 para ayudar a entrenar sus modelos, pero por lo demás ha utilizado contenido de Internet disponible gratuitamente para ChatGPT.
Axel Springer dijo que anteriormente, como varios otros editores, había bloqueado el software de OpenAI para que no rastreara sus sitios web en busca de material de capacitación. Sin embargo, expertos de la industria dicen que es “casi imposible” medir hasta qué punto el periodismo ya se ha ingerido para el entrenamiento de modelos de IA.
Esto ha generado la amenaza de acciones legales (por ejemplo, por parte de grupos de autores, incluida la comediante Sarah Silverman) y supervisión regulatoria. La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. ha abierto una investigación que analizará en parte si OpenAI incurrió en prácticas injustas o engañosas de privacidad o seguridad de datos al extraer datos públicos.
“Alguna vez los desarrolladores de IA parecían tener la ventaja, pero el equilibrio de poder se está inclinando a favor de los creadores de contenido”, dijo Gill Dennis, abogado de propiedad intelectual de Pinsent Masons en Londres. «Sin acceso a estas obras, el desarrollo de la IA no puede seguir adelante».
Este reconocimiento tácito del valor del periodismo en la próxima etapa del desarrollo tecnológico es tan bienvenido como los detalles del acuerdo financiero, según ejecutivos de medios que esperan que el acuerdo de esta semana marque el camino a seguir por otros grandes proveedores de IA.
“Por muy ingeniosa que sea la inteligencia artificial”, dijo Thomson el mes pasado, “no puede rivalizar con un gran reportaje ni con un genuino talento periodístico”.