El estado de culto es la serie de TZR que destaca un elemento icónico de marcas establecidas y dignas de zumbidos. En estas características, descubrirá la fascinante historia de cómo una pieza extra especial superó las expectativas y se convirtió en un producto para siempre. Esta vez, la atención se centra en Ediciones de Parfums Frédéric Malle Retrato de una dama.
Una de las obras maestras modernas de perfumería más duraderas celebra un cumpleaños histórico este año. Retrato de una damael aroma más vendido número uno de Editions de Parfums Frédéric Malle, tiene 15 años. Era una floral oriental cuando ingresó a este mundo y ahora ha sido reclasificada como una quipre ámbar-fals hoy. No importa la nomenclatura, su poder completo e intransigente permanece sin disminuir.
Lady no está recatada sobre servirnos sus ingredientes fundamentales. Ella abre con una vergüenza de rosa: sin destellos tímidos o notas transparentes de la flor en esta. Estos tonos de rosas están en camino a la dominación mundial, con pachulí, incienso y ámbar igualmente presentes en las líneas del frente. La grosella negra y la frambuesa flash fructíferamente y el sándalo llevan a la cima de la cabeza.
También es un aroma a cuyo nombre se adjuntan muchas leyendas. Aparentemente, 400 rosas turcas entran en la fabricación de una sola botella de 100 ml. Según los informes, su fandom incluye a Madonna, Catherine Deneuve, David Beckham y el maquillador Val Garland. Y, como sucede, ella es la única creación que hizo que su creador, Frédéric Malle, sufriera la mayor duda en el lanzamiento. “Uno de los temores de Frédéric era que el retrato de una dama sería demasiado sofisticado. Pero le encantaba esa fragancia. Hablamos sobre eso y decidimos seguir nuestra convicción “, dice el perfumista de Lady Dominique Ropion a TZR.
Pero para apreciar realmente cómo surgió este exceso de sofisticación, tenemos que volver a un momento diferente para comprender la casa que la dio a luz y transformó la perfumería.
La creación de un rebelde
Era el cambio de siglo, y Malle estaba frustrado. En todos lados se volvió, la perfumería mediocre del mercado de masas estaba proliferando, y los perfumistas habían sido superados en la jerarquía de negocios de olor por los comercializadores. Una fragancia obsesiva con un pedigrí de aroma ancestral, Malle no pudo cumplir con este paisaje.
Malle es el nieto de Serge Heftler-Louiche, el fundador de Parfums Christian Dior y un amigo de la infancia del diseñador. La madre de Malle, Marie-Christine de Sayn Wittgenstein, fue directora en la casa de perfume durante casi cuatro décadas. Creció marinado, física y espiritualmente, en los humos y la tradición de aromas subliminales como la señorita Dior y Eau Sauvage. Malle estudió la historia del arte y trabajó en la publicidad antes de conseguir un trabajo en Ruree, el fabricante de materias primas de perfumería, trabajando para su legendario cabeza, Jean Amic. Ahí es donde se dio cuenta de que la perfumería no era solo una pasión familiar, sino también un llamado para él. Siguió consultas en Hermès, Chaumet y Christian Lacroix, pero la semilla para crear algo él mismo estaba germinando.
Además de la calidad genérica y sin inspiración de la perfumería masiva, otro factor problemático Malle: el hecho de que los perfumadores, los mismos creadores de estas obras maestras olfativas, fueron invisibles por las marcas que los emplearon. “Tan recientemente como los años 90, los perfumadores eran invisibles. Las marcas casi nunca las reconocieron o les permitieron ser entrevistadas ”, dice Michael EdwardsHistoriador de fragancias y autor de varios tomos meticulosamente investigados en perfumes.
En 2000, como un acto de resistencia y con la determinación de hacer las cosas de manera diferente, Malle fundó Editions de Parfums Frédéric Malle, una casa de fragancias de nicho donde los jugos y perfumadores de calidad reinaban supremos, sin restricciones por los presupuestos y los informes de marketing.
Malle fue enamorado de Gallimard, una editorial literaria francesa que trajo escritores notables, incluidos Jean-Paul Sartre y Albert Camus al mundo, y canalizó su aspecto y espíritu. Pensó en sí mismo como un “editor” de fragancia fina, encargando a los célebres perfumistas como Ropion, Jean-Claude Ellena, Pierre Bourdon y Maurice Roucel, entre otros, para crear con una libertad creativa completa, dándoles recursos para los mejores materiales y suficiente tiempo y suficiente tiempo para crear y perfeccionar su arte.
La gramática visual de la marca también está inspirada en Gallimard. El editor tenía un formato común para todas sus cubiertas de libros, sin importar el contenido: un fondo de crema con el tipo negro y rojo. En una línea similar, el embalaje para cada aroma de cada edición sigue una identidad visual uniforme: la manga de la caja de perfume es una pilar roja brillante con letras en blanco y negro, mientras que las botellas de vidrio cilíndrica están rodeadas por una banda negra que lleva los nombres del perfumador del perfumador , la fragancia, y la marca, en rojo, blanco y naranja.
Las botellas, de hecho, nacieron de la imaginación creativa del fotógrafo Irving Penn. Malle trabajó con él cuando era consultor para otras marcas. Penn odiaba la botella que estaban fotografiando y describía su ideal de lo que imaginaba que debería ser una botella moderna. “Era su descripción que apliqué al hacer mi botella”, reveló Malle en el libro de Edwards Perfume Legends IIque cuenta las historias de origen detalladas de los aromas más seminales.
Restaurar la corona al perfumador
Ropion era un maestro perfumista de algún renombre incluso antes de crear aromas de gran éxito para ediciones. Sin embargo, Une Fleur de Cassie, su creación debut para la marca, fue la primera vez que vio su propio nombre en un producto que había creado. “Era parte del enfoque creativo de Frederic y me sentí bastante halagado. Su marca se lanzó en los albores de la perfumería de nicho y era bastante audaz en ese momento para destacar los perfumadores de esa manera ”, dice Ropion.
“Frédéric Malle fue la primera marca en darle espacio a los perfumadores. Los hizo parte de la historia y la magia. Nadie había hecho eso antes. Antes de Editions de Parfums, la marca era la fuente. La marca era la reputación. La marca era la esencia. El perfumista era alguien menor. Frédéric, por primera vez, elevó el escenario del centro de los perfumadores ”, dice Edwards.
Una década después, explota la fragancia de nicho
Lady nació en 2010, cuando Editions ya tenía una década de profundidad en los negocios. En ese momento, la perfumería de nicho había alcanzado la mayoría de edad. Edwards también opera la base de datos de perfumes más grande del mundo, fragancias del mundo, y ha rastreado el crecimiento de la perfumería independiente a lo largo de las décadas. Solo se publicaron 150 fragancias de nicho en la década de 1980, y alrededor de 330 en la década de 1990. Luego, con el advenimiento de las redes sociales, el nicho de perfumería explotó desde la década de 2000 en adelante, con casi 1,900 fragancias lanzadas en esa década, globulando a 10,700 en el siguiente. Para 2010, Editions estaba a la vanguardia de ese auge, después de haber entregado varios éxitos de taquilla como Carnal Flower, Vetiver Extraordinare y Noir Épices, que se decía que era la droga de entrada de Deneuve en el universo de Malle. Ella esta usada muchas ediciones aromas desde.
“Puedes imaginar el impacto de una casa con su innovación como ediciones. Era tan interesante, una historia tan diferente con tal historia detrás de esto, con personas que tenían una historia detrás de ellos. No es sorprendente que haya sido tratado tan en serio “, dice Edwards.
Para el décimo aniversario de las ediciones, “Queríamos celebrar creando una fragancia que fuera particularmente suntuosa y profunda, un nuevo tipo de perfume oriental”, dice Malle en Perfume Legends II.
Malle continúa revelando que “la imagen que lo inspiró fue la célebre fotografía de Richard Avedon, Dovima con elefantes. Representa la modelo estadounidense Dovima con un vestido de Dior de Yves Saint Laurent, posando frente a cuatro elefantes en el Cirque d’Hiver. “Estaba tratando de imaginar ese tipo de elegancia total mientras la actualizaba para hoy”.
Una dama emerge, de una silueta masculina
El retrato de una dama tiene orígenes que parecen casi bíblicos, justo cuando Eve fue creado a partir de la costilla de Adán, Lady, de manera similar, se construyó sobre el andamio ya existente de una fragancia masculina. Ropion había creado Géranium Pour Monsieur para ediciones en 2009, y también se lanzó como un gel de ducha perfumado. A Malle le encantó la base del gel de ducha, notas que son la segunda piel para cualquier amante de la dama: pachulí, incienso, sándalo, almizcle y benzoín. Decidió usar esa base para una fragancia femenina, y él y Ropion trabajaron durante meses para encontrar notas de apertura que lo harían memorable.
Luego, Malle recordó las notas de apertura de Syrupy de Nahema, el legendario aroma de Guerlain. Ropion sabía que se logró mediante el uso de damascones, materiales aislados del aceite de rosa puro, así como grandes cantidades de aceite de rosa en sí, pero preocupado por que se volviera demasiado caro. El aceite que le gustaba, una rosa turca se destiló en imágenes de cobre alembic de estilo antiguo, costó $ 20,000 por kilo en ese momento. Se garantiza que triplicaría el precio de una fórmula ya costosa. Surgieron las tendencias rebeldes de Malle, y él dio el visto bueno. “Al menos, nadie podrá copiarnos”.
Ropion tiene afición por las exquisitas materias primas que son de color y de moda, y tiende a usar fuertes dosis de ellas. “Dominic es reconocido por usar materiales a un nivel óptimo. Está buscando crear una declaración ”, dice Edwards. Carnal Flower, por ejemplo, contiene una cantidad récord de tuberosos naturales. En Malle, encontró a un compañero que era un habilitador dispuesto. “Esta es la magia de trabajar con Frédéric: no hay límites. Puedo permitirme ir más allá, sobredosis en ingredientes como Rose, Tuberose, Cassia, Vetiver o incluso Oud. Así es como podemos crear fragancias con formas olfactivas únicas ”, dice Ropion.
Después de iteraciones aparentemente interminables, Malle sabía que estaba listo cuando le pidió a su esposa que lo usara para cenar una noche en Nueva York, y cuatro personas diferentes le preguntaron qué llevaba puesto. Después de eso, Lady fue embotellada y desatada en el público; Se convirtió en un golpe monstruo y pasó a la leyenda.
15 años después …
Mucho ha sucedido desde que Lady hizo su debut. En 2015, Malle vendió ediciones al Grupo Estée Lauder por una cantidad no revelada. En junio de 2024, dejó la marca. En cuanto a Ropion, continúa creando maravillosas melodías olfativas para las marcas de fragancias, incluidas las ediciones. En 2019, ganó el Premio a Lifetime Achievement de la Fundación Fragance, un tributo adecuado. Pero su mayor logro, cuando mira a su dama 15 años después, es este: “Reconocer la estela de tu creación [while] Pasando a la gente en la calle. Me siento bendecido, tanta gente hizo su propia fragancia ”.
Hoy, Ropion recaza cuando se le pregunta qué parte de la vida útil de Lady es su favorita personal: ¿es la abertura de la rosa bombástica, tal vez el pachulí y el incienso que emergen, o posiblemente el sandalia de sándalo inflexionada de almizcle? ¿Seguramente, él revelará en qué etapa la encuentra más seductor? Sin suerte. “Toda su evolución es cautivadora: desde la primera caída hasta el sendero que está dejando atrás. Me encanta toda su personalidad olfactiva que tiene una elegancia increíble y mucho carácter ”, dice.
“Cuando miro el retrato de una dama, todavía estoy fascinado por su textura, por su profundidad, por la forma en que Dominique logró transmitir estas poderosas notas y, sin embargo, las hacía íntimas”, dice Edwards.
Era amigo de una chica que usaba dama solo porque volvía loca a los chicos. Lady tiene ese efecto: sobre Edwards, sobre los jurados compuestos por expertos en fragancias, en los neoyorquinos desprevenidos en el camino de la estela de Mme Malle en esa fatídica noche, y en hombres como los que mi amigo data, que no saben nada sobre la historia de fondo o Los nombres legendarios detrás de lo que olen. Todo lo que saben es que huele bien.
En su 15 aniversario, la marca lanzó un lacado rojo botella de edición limitada. Se garantiza que será una hierba gatera para sus admiradores, pero una rosa con cualquier otro nombre, o en cualquier otra botella, en este caso, olería como dulce.
About the Author
