Douyin continúa afianzándose en el sector del comercio electrónico chino

Douyin, el equivalente chino de TikTok, sigue multiplicando sus esfuerzos en el sector del comercio electrónico, y esto empieza a dar sus frutos, para deleite de su empresa matriz ByteDance.

Un aumento del 80 % en los ingresos del comercio electrónico para Douyin

Douyin cuenta ahora más de 600 millones de usuarios en China. Para capitalizar este éxito, la plataforma está adoptando cada vez más medidas para convertirse en un jugador importante en el sector del comercio electrónicocon una unidad dedicada lanzada en 2020. El año pasado, por ejemplo, presentó una nueva pestaña de mercado dentro de su aplicación, dándole la apariencia de un sitio de comercio electrónico tradicional.

En septiembre de 2022, Douyin también celebró su primer festival de compras en línea apodado 921 Goodies Festival, en particular para rivalizar con el Día del Soltero de Alibaba y el Festival 618 de JD.com. Según Wei Wenwen, presidente de la unidad de comercio electrónico de Douyin, el volumen bruto de mercancías del nuevo mercado de la plataforma representó el 30 % de los ingresos totales del comercio electrónico en 2022. Esta métrica corresponde al valor total de los bienes vendidos.

Por primera vez, ByteDance reveló que Los ingresos totales del negocio de comercio electrónico de Douyin aumentaron en un 80 % para 2022 en comparación con el año anterior. Impresionante crecimiento que motiva a la empresa a continuar con su ímpetu. Así, Wei Wenwen anunció la inversión de 10 mil millones de yuanes (alrededor de 1.300 millones de euros) este año para ayudar a los comerciantes a hacer crecer su negocio en la plataforma, informa el Correo de la mañana del sur de China.

Los jugadores tradicionales están tratando de adaptarse

Este éxito se explica en particular por los formatos ofrecidos en Douyin. La red social ha aprovechado sus formatos de video cortos para ofrecer una experiencia de usuario innovadora. Además, los principales sitios chinos de compras en línea, como Taobao, JD.com o Pinduoduo, han recurrido a la transmisión en vivo para promover las ventas, inspirándose en particular en Douyin para esto.

El surgimiento de Douyin como un jugador importante del comercio electrónico ha cambió el panorama del sector en Middle Emire, desafiando las posiciones dominantes de Alibaba o JD.com. Pese a todo, la facturación de la aplicación aún representa solo una fracción de la generada por estas plataformas, pero parece evidente que ByteDance cree en el potencial de su filial, y sigue aumentando su apuesta por el comercio electrónico. Al mismo tiempo, la empresa está utilizando su experiencia en China para ayudar a TikTok a generar ingresos a nivel internacional.

Además del comercio electrónico, Douyin también se ha lanzado a la entrega de comidas, transformándolo lentamente en estado de súper aplicación como WeChat, que ahora es imprescindible en China. Como recordatorio, los ingresos de ByteDance aumentaron en más del 30 % para superar los $80 mil millones en 2022.