DoorDash en busca de notoriedad en Europa

DoorDash, el líder estadounidense en entrega de alimentos, quiere expandir su presencia en Europa. Objetivo: alcanzar notoriedad equivalente a la que disfruta en su país de origen.

Poca fama internacional

Al otro lado del Atlántico, DoorDash es un elemento básico en la entrega de comidas, e incluso domina el mercado por delante de Uber Eats. La empresa está establecida en 28 países fuera de Estados Unidos, especialmente en Europa, Australia y Japón, pero está claro que su reputación es muy limitada en el extranjero. En el Viejo Continente, está presente principalmente en países escasamente habitados, como Suecia, Islandia, Estonia y Dinamarca.

“ El crecimiento está ahí y la economía de nuestras unidades está mejorando, pero aún nos queda un largo camino por recorrer para alcanzar los niveles de penetración de nuestro mercado estadounidense. “, dijo Tony Xu, director ejecutivo de DoorDash Bloomberg. La empresa quiere cambiar esta situación desarrollando su actividad en los mercados existentes.

“ En Estados Unidos, la mayoría de la gente sabe qué es DoorDash. Este no es necesariamente el caso en muchos otros mercados. “, él continuó. Para ganar fama, el servicio quiere conectar a más usuarios con comerciantes y crear nuevas oportunidades para estos últimos. Si alguna vez se habló de una adquisición de la británica Deliveroo, Xu recordó que por el momento la prioridad no era expandirse a otros países.

DoorDash sigue creciendo en Estados Unidos

DoorDash tiene una carta que jugar en Europa. Líderes locales como Getir y Deliveroo han experimentado importantes dificultades desde el final de la pandemia y están luchando por alcanzar el punto de equilibrio. Ahora es el momento de racionalizar gastos y consolidar el mercado.

Por su parte, el ogro americano sigue creciendo. Además de la restauración, está intensificando sus esfuerzos en el reparto de alimentos y otros productos, firmando nuevas alianzas estratégicas que le permitirán ampliar su cartera de negocios. El crecimiento de sus operaciones en esta área ha superado el de su negocio principal. DoorDash trabaja con más de 100.000 marcas que no pertenecen a restaurantes en los Estados Unidos.

Al asociarse con la sucursal estadounidense de Ahold, un gigante minorista holandés, el servicio también sigue los pasos de Instacart, un especialista en entrega de alimentos. Su participación de mercado corre el riesgo de verse afectada por la expansión de DoorDash.

Queda por ver si la empresa tendrá capacidad de crecer también en Europa, donde las especificidades comerciales son completamente diferentes.