Diseñadores y patrocinadores, el gran negocio de los suéteres vale 300 millones. La Juve pagó de más, el Milán se renueva

La cuarta camiseta del Milan hará su debut el lunes por la noche en la liga, en el partido contra el Bologna. Rayas rojas y negras que se mueven sobre un fondo blanco: un diseño innovador resultado de la colaboración entre el patrocinador técnico Puma y la casa de moda Nemen. Acuerdos de este tipo son cada vez más frecuentes en el mundo del fútbol donde tanto la camiseta como la equipación de juego se han convertido en una prenda de vestir para vender a los aficionados y en un objeto para atraer a las empresas que quieren vincular su imagen a la del club. . La consecuencia es que apenas queda un centímetro cuadrado libre en la tela: la túnica es un espacio donde lucir nombres y marcas, a cambio de cuadros perfumados. Que lejos quedan los tiempos en que las camisetas estaban sin escribir o como mucho solo acogían a una. Ahora la visibilidad de los logos es una palanca para aumentar la facturación, tanto que el área comercial pesa más en la facturación que la taquilla. Juntando la remuneración de socios oficiales y proveedores técnicos, el valor de las camisetas de la Serie A ha traspasado el muro de los 300 millones de euros esta temporada. Dos tercios de esta cifra proceden de las empresas que vinculan el nombre al equipo y un tercio de los socios que suministran el material deportivo. Además de ser un cofre dorado, la camiseta también es un medio para hacer avanzar la frontera del diseño: esto explica las alianzas entre clubes y casas de moda para lanzar terceras o cuartas equipaciones muy alejadas de los colores sociales o la tradición de los clubes. .