Diesel es una empresa de ropa italiana que se especializa en jeans de calidad y otras prendas y accesorios para mujeres, hombres y niños de todas las edades, fundada por Renzo Rosso. La marca es conocida por su diseño elegante pero casual, con mucho denim y sus campañas publicitarias audaces y experimentales. Las líneas de productos incluyen Diesel, Diesel Black Gold y Diesel Kid.
Con sede en Breganze, Italia, la empresa forma parte del grupo de moda de Rosso, Only The Brave, que también es propietario de Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf y Jil Sander.
orígenes
Incluso cuando era adolescente, Renzo Rosso cosía él mismo jeans en la máquina de coser de su madre, que vendía a sus amigos. En 1978 fundó su propia marca, Diesel, tras adquirir el fabricante de ropa Moltex y cambiarle el nombre.
Una vez apodado un “genio de los jeans” por la renombrada crítica de moda Suzy Menkes, Rosso fundó Diesel con la intención de crear los jeans más innovadores del mundo y pronto encontró el éxito. Los siguientes 30 años de la empresa Diesel se caracterizaron por el estilo rock ‘n’ roll, los modernos jeans desgastados y de tiro bajo y las campañas publicitarias provocativas, a menudo surrealistas, que presentaban regularmente escenas rebeldes, como parejas del mismo sexo besándose. Décadas antes de que esto se convirtiera en normal.
desarrollo
Después de la disminución de las ventas y una declaración de quiebra en EE. UU. en 2019, Diesel se embarcó en una estrategia de cambio de marca liderada por Glenn Martens, quien pasó a formar parte de la empresa en octubre de 2020. El diseñador belga es conocido por sus diseños vanguardistas para la marca parisina Y/Project. Su primera colección completa se presentó en la semana de la moda Primavera/Verano 2022. Mostró diseños sofisticados y experimentales y ayudó a Diesel a alcanzar una nueva popularidad.
En el informe final del Grupo OTB para 2021, la compañía presentó una nueva estrategia destinada a reposicionar la marca en el segmento de lujo alternativo. Además de completar un proceso de recalificación de ventas, OTB dijo que Diesel centrará su atención en clientes internacionales centrados en tendencias.
La realineación parece estar funcionando: la marca de moda se ha convertido rápidamente en una de las favoritas de las estrellas y en una de las marcas más populares del mundo, según la plataforma global de compras de moda Lyst. Diesel fue clasificada como la novena marca “más caliente” del mundo durante el segundo trimestre de 2022, con el distintivo y llamativo bolso 1DR subiendo a la cima de los productos femeninos más deseables del mundo.
Actual
Entonces como ahora, la marca representa pasión, individualidad y autorrealización. Gracias a su uso innovador de la mezclilla y los diseños Y2K de moda, Diesel sigue siendo una de las marcas más populares del mundo y es usado por personas como Kylie Jenner, Dua Lipa y Julia Fox.
Más recientemente, en mayo de 2022, Diesel presentó su nueva línea deportiva, Diesel Sport, con la que la empresa pretende expandir su negocio, y abrió al público su desfile SS23 en Milán, con el objetivo de democratizar la moda. La compañía cuenta con más de 5.000 puntos de venta en todo el mundo con más de 400 tiendas monomarca.
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